gdAWARDS | “意起“高能
近日，2021 iDigital年度數字營銷大賞獲獎名單正式發布，在近 500個復審案例中，意起互動再次突出重圍，斬獲4項案例大獎， 并榮獲「年度優秀數字營銷服務商」稱號。
「獲獎案例回顧」
年度創意策略獎
“檸，FUN開一點”麥克斯嗨檸新品上市
將酒精和飲料完美結合的預調酒，因其獨特的口感與飲用文化，吸引著全世界的年輕消費群體。作為百威針對預調雞尾酒市場藍海的一次戰略性布局動作，風靡美加的麥克斯決定進軍中國市場。
為了令消費者產生全新記憶點，在不斷增長的中國預調酒市場搶占一席之地，我們深挖麥克斯“有趣、有料、有味”的特質，另辟蹊徑精準鎖定下沉市場，以二線城市為主要突破口。通過符合年輕消費者語言的趣味表情包打造、小紅書&抖音策略投放場景化測評、“檸FUN開一點”趣味線下主題快閃，并以主流媒體矩陣為最終收口，打造線上線下閉環，為麥克斯樹立了鮮明的品牌形象，令品牌銷量、聲量獲得極大提升，以小預算投入達成超130%的營銷效果回報率，助力品牌高能出道。
年度整合營銷獎
突破固有定義 芭比Shero見證無限可能
芭比作為玩具市場上最廣為人知的品牌之一，近年來逐漸面臨品牌形象老化的困境，同時，細分玩具市場受到潮玩品牌及影視IP玩具進一步搶占，如何在此困境中突出重圍，成為最核心的難題。
為重拾大眾對于芭比的好感度并打造品牌聲量，將芭比Shero“每個女性都擁有無限可能”的核心理念傳遞，煥新品牌形象，本次我們讓芭比Shero聯合“國模之光”劉雯，通過業內首個玩偶直播大秀、芭比Dream House訪談打造等手段，突破玩具想象邊界，煥新品牌過往單一的刻板形象；同時通過對劉雯獨特的“新女性”形象打造，借力明星影響力多場景滲透年輕消費者群體，為芭比帶來前所未有的品牌聲量。
年度內容營銷獎
熱銷背后 看全新MG5演繹破圈秘訣
在競爭激烈的汽車市場背景下，去年上汽名爵推出全新MG5，以“八萬級青奢潮跑”占位Z世代小鎮青年人群。年輕群體作為新興購車群體，傳統汽車銷售模式已無法幫助品牌高效營銷。本次全新MG5攜手楊超越，通過引爆全網的粉圈營銷，玩轉粉絲經濟，利用楊超越強大的號召力與影響力，助力MG強勢破圈，一舉拿下品牌銷量新紀錄，并為品牌蓄粉近28萬。
年度電商營銷獎
倩碧302美白鐳射瓶 X 天貓Club聯動
No.1王牌美白精華地位，998%的銷量增長，超16萬人為品牌證言，自來水話題霸榜微博熱搜...倩碧302美白鐳射瓶在2020年雙十一期間突破增長瓶頸，交出了一張優秀的成績單。
在美妝行業競爭越發激烈及疫情的影響下，倩碧面臨著觸客場景受限，增長瓶頸等問題。通過與天貓Club的強強聯合，以及線上線下結合的消費場景打造，意起互動構建了一套全新的電商營銷鏈路，帶動品牌迎來了新一輪增長。
iDigital年度數字營銷大賞致力于推動數字營銷與零售及MarTech的行業創新發展，表彰在過去一年中的突出貢獻者與創新變革者。通過他們優秀的營銷創意、商業模式、創新案例與先進的技術與解決方案，帶給整個行業驚喜，進而激發整個行業的民族創新力與革新力。
GATHER-DIGITAL
意起互動是一家專注于數字化品牌建設的營銷公司，成立于2017年，總部位于廣州，分公司位于上海。公司的創始團隊來自傳統4A與業內知名的Digital公司，在營銷領域有十余年的實踐經驗。
意起互動致力成為品牌數字資產增長伙伴，重塑數字商業變現模式。通過線上線下多元消費場景的打通與全方位的資源整合，連接品牌與消費者，以不斷的革新與熱情走在行業的最前端，為品牌提供源源不斷的傳播動力與增長動能，力求切實高效的解決生意問題。在過去幾年，公司與雅詩蘭黛集團、中免日上集團、LILY商務時裝、上汽名爵、蔚來、騰訊音樂集團、唯品會等多個國內外知名品牌一起創造了多個成功案例，多次榮獲金投賞、艾菲獎、金瞳獎等行業大獎。
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