Z世代下低度酒逐漸風靡
酒類產品一直在年輕消費群體里占據不小的位置，當然，在細分領域上還是有很大的差距。對于年輕消費者來說，白酒和普通的啤酒已經不能滿足他們的眼睛和味蕾。
低度酒一直是年輕人的最愛，沒有繁瑣的酒桌文化，一群人喝酒談心，微熏的狀態最好。隨著消費端的接受度逐漸提升，不少酒企受到資本青睞。近一月內，已有三家低度酒品牌獲得資本近億元融資。其中，起泡果酒品牌“Belong”完成數百萬美元Pre-A輪融資，水果酒品牌“貝瑞甜心”完成數千萬元人民幣戰略投資，低度氣泡白酒品牌“曉醉”完成超3000萬元人民幣天使輪融資。
而從消費者的角度看，“Z世代”與“她力量”雙雙崛起是低度酒逐漸風靡的重要原因之一。而且“90后”女性酒水消費人數已經超過男性。低度酒品類另辟蹊徑，以女性、“Z世代”消費群體為主，瓜分酒類余下不多的市場，開辟了一個新賽道。
而在消費升級的浪潮中，精釀啤酒市場逆勢上漲。公開資料顯示，2015年，國內精釀啤酒企業74家，2016年精釀啤酒企業數量增長到293家。截止2019年，國內精釀啤酒企業數量已達接近2000家。近五年時間，精釀啤酒企業數量增長2600%。
盡管在一二級市場表現良好，但是低度酒也有不少問題存在。常出現低度酒品牌產品由其他公司貼牌代工或委托設計生產的情況，這就導致低度酒市場大范圍的“雷同”現象。因此，多數低度酒產品口味大同小異，在品牌知名度、影響力不足的情況下，無法形成記憶與識別。
值得注意的是，低度酒的市場前景仍然很大。不少人認為就算想喝到微醺也只會選一些味道比較好的容易入口低度酒，一群朋友如果還能聚一聚，喝到微醺暈暈乎乎的事也不用想，只管今天過完就好。而隨著賽道擁擠，雖能走到最后，產品質量和品牌影響力缺一不可。
本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
本文禁止轉載，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
本文系數英原創，未經允許不得轉載。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）