傳遞品牌理念的有效方式—視覺識別

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舉報 2021-10-14

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哈佛大學商學院教授Gerald Zaltman曾在研究中指出：消費者95% 的購買選擇都是由潛意識主導的。普林斯頓大學的研究人員則發現：消費者在接收外界圖像信息后的0.1秒內就會做出判斷。那么問題來了，作為企業，如何于電光火石間引導消費者的潛意識做出購買的抉擇呢？答案是……

一個強大的視覺識別

視覺識別是將關于品牌一切可視化事物進行標準化及專有化地設計，通過完整、系統的視覺體系，傳遞品牌故事、企業理念，塑造出獨特的品牌形象，影響消費者對品牌的認知。

而若想擁有強大的、具有強烈辨識度的視覺識別，簡約，將是不可忽略的特征。像全球知名品牌：耐克、蘋果和可口可樂等，它們的視覺識別從品牌標識起，到品牌標準色、標準字體、商品陳列等，均無一例外地展現著簡約的魅力。

而如今，品牌往往為了奪人眼球，將自己的視覺形象設計得花里胡哨。同樣地，為了順應消費趨勢，品牌不斷多方發展，造成品牌理念理解與體驗上的混亂……

1. 撥開迷霧森林，堅守真實簡約

作為品牌咨詢公司，Siegel+Gale思睿高的第一要務是基于品牌真實性為品牌開發創意平臺。我們始終堅信簡約源于真實；探索和驗證品牌最具差異性的核心優勢可以為打造有效的品牌戰略奠定扎實的基礎，從而幫助客戶品牌在復雜或混亂中挖掘品牌的核心理念，梳理品牌支柱，深度理解品牌的價值觀、文化、承諾、愿景等屬性。

之后再以簡約為中心，傳遞真實可信的品牌信息，給消費者留下簡短卻強烈的印象。同時為視覺識別的建立打下基礎，保障視覺識別中所有的元素均訴說同一個故事，引起與消費者間的情感共鳴，提升認知度。

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一旦創意平臺搭建完畢，視覺識別應遵循Siegel+Gale思睿高長期堅守的“簡化以強化”的工作信條著手打造。通過簡潔的視覺體系，最為直接地向消費者傳遞品信息。需要牢記的是：僅僅依靠簡約，是無法征服消費者內心的；視覺識別應同品牌調性的步調一致，共同以簡約與復雜對抗，將真實的品牌核心理念融入視覺交流的方方面面，給予消費者始終如一的品牌體驗。

2. 傳承精神內核，強化品牌理念

在核心的品牌視覺資產中融入“小心思”，可以幫助品牌強化原有理念的同時，闡述拓展的核心理念。就像在冒險小說中開拓一條講述主人公如何平凡生活的支線，整體卻又靈活變換的視覺識別同樣也可以在主線的基礎上為品牌講述不同的故事，幫助品牌放大優勢，既激起消費者好奇心，又不會讓大眾感到陌生，相反卻更容易引導他人接納包容新鮮事物。

Statkraft，是歐洲一家運營超過 125 年的領先清潔能源企業。嗅探到清潔能源行業的潛在格局轉變，Statkraft決心憑借其自身在能源行業強大的權威性及其長久累計的知名度，全新創設子品牌Mer，踏足電動汽車充電站行業，幫助提升消費者對電動汽車的認知度，擴大清潔能源的應用。

圍繞Mer創立的初衷：打造“電動汽車生活方式”，Siegel+Gale思睿高為其設計了一套簡約卻暗藏新意的視覺識別系統。整套視覺系統依舊參考其母品牌Statkraft，以藍色作為品牌主色系，既能展現電動汽車能源供給行業的科技感與未來感，又強調了Statkraft對清潔能源的堅守，放大其品牌優勢。

全新動態化的簡約標識，將多種藍色靈活地混合應用，使其上下跳動，旨在凸顯“電動汽車生活方式”是靈動的，也是可上可下、易接近的出行方式，鼓勵消費者不斷嘗試，為品牌注入活力，通過簡約達成強調品牌核心理念的目的。

不少全球知名品牌也同樣遵循了將固定與靈活的品牌資產相互融合的原則去強化品牌理念。當我們一提起可口可樂，自其品牌一成立就開始使用的，以紅、白色條紋為主元素的視覺形象便浮現在腦海中。而隨著消費趨勢的改變，可口可樂也根據不同的營銷活動、產品線或子品牌，在沿用固有視覺識別體系的基礎下，增添新色彩或新元素。

來源：可口可樂

然而，無論外型多么百變，從未改變的是可口可樂對“積極美好，樂觀生活”的不斷堅守，任何視覺元素的添加或改變，均在強化這一理念的傳遞，維系消費者與可口可樂間的情感紐帶，也為品牌增添趣味性。

3. 華麗變身，為品牌轉型搖旗吶喊

眾所周知，消費者的第一印象對企業來說尤為重要，想要撕掉消費者對企業的標簽需要消耗長久的努力。而視覺識別形象的轉變往往能夠有效地改變消費者的潛意識，繼而縮短其理解全新品牌理念的時間。

不少企業對重塑視覺識別系統始終心懷抗拒，擔心突如其來的改變會影響消費者的購買決策。然而，比起品牌轉型后仍通過現有視覺識別傳遞過去的理念，以全新視覺識別一遍遍向眾人宣告升級后的品牌理念、體驗，才是最佳之選。

2014年CVS宣布“戒煙”，即將煙草業務完全剝離，旨在“幫助人們更好地走上健康之路”。為配合CVS的品牌轉型，Siegel+Gale思睿高為其設計嶄新的視覺識別體系，以全新的樣貌，大聲向消費者呼吁追求健康生活，不斷向社會宣告其由藥品零售品牌轉變為健康解決方案品牌的決心。

圍繞全新品牌理念——“Leading with heart”（用“心”引領），Siegel+Gale思睿高視“心”為核心元素，沿用CVS紅與Helvetica Neue字體，為CVS打造全新品牌標識，更為貼切地傳遞品牌正直、關愛、協作、創新與責任的核心價值。同時開發新的配色方案、系列圖標和插圖庫，以“心”統一品牌視覺語言，簡化復雜的概念表述，為品牌注入活力。

視覺識別是一種強大的品牌塑造工具，它的強大不僅僅體現于能夠直觀地抓住消費者的眼球，還體現于它能夠通過簡約、靈活的設計，強化品牌內核，助力品牌創新或轉型，將品牌理念貫穿至品牌傳播的各個接觸點，與受眾形成互動，使品牌閃耀動人。

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