讓游戲照進現實，進擊的路上你不再孤單
對于玩家來說，這是最好的時代。
不僅表現在游戲內容的百花齊放、豐富多元，“云網邊端”一體化的技術整合及飛升也給玩家們帶來了更便捷、更沉浸的游戲體驗。
不可否認，很多人對于游戲的認知依然比較保守。但今天我們想把游戲積極的一面也展現給大家，對于理性玩家來說，在這個倡導綠色、健康的游戲環境中，更多的時候他們能夠通過游戲汲取生活中不斷進擊的力量。
↑東京奧運會期間，契合奧運精神及云游戲賣點做的一組品牌海報
我們想結合近期的一些傳播案例，向大家傳達：內容健康、玩樂有度的游戲，也有它可愛和溫暖的一面。
游戲自由，代表你成熟了
今年的6月份，咪咕快游TV版伴隨著高考的節點，圍繞“游戲自由”展開了一系列有意思的傳播。
為什么說是“游戲自由”呢？一方面隨著技術的飛速發展，降低了游戲的可獲得門檻。尤其是近幾年風頭正勁的云游戲，通過內容的云上交互，終端設備只相當于一臺顯示器，這就意味著云游戲對終端設備的配置要求幾乎為0，以往在高配設備上玩的游戲大作現在千元機也能玩，讓游戲自由成為可能；游戲自由還意味著隨時隨地想玩就玩，咪咕快游在手機、電視、電腦、VR設備等多端均可使用，無需下載，即點即玩，在空間和時間上也讓玩家獲得了自由。
↑高考語數外考卷創意海報
而在團隊的創意構思中，游戲自由不僅指云游戲在技術方面的創新和成就，更指走出高考考場的這群18歲的成年人，自律讓他們更自由。經過人生大考，他們更明確了人生的方向和目標，再也不是那個躲在被窩里偷玩游戲的小小少年，而更有能力和判斷力掌握自己學習、生活、娛樂的分配時間，也更明白面對游戲要如何讓它成為生活的助推器而非絆腳石。
↑高考“終于”系列創意海報
創意團隊探索和推敲應屆考生交卷走出考場那一刻的心理動態，形象地通過“終于”、“真的”、“自由”這三組海報，在充分表達考生心聲的同時，也將“游戲自由”的概念以及咪咕快游TV版大屏----體驗更沉浸、海量游戲內容、無需下載即點即玩的價值點融入其中。站在Z世代的立場上與他們對話和共情。
↑ 高考“真的”系列九宮格海報
值得一提的是，“自由”系列海報還與浦發銀行、碧桂園及長安馬自達開展跨界聯名互動。緊扣18歲成年人的自律與自由，從18歲后能夠擁有的買房資格、辦信用卡資格以及考駕照資格的角度出發，為創意注入更耐人尋味的含義，也獲得了跨界品牌的渠道傳播資源。
↑ 高考“自由”系列海報
在高考節點關于“游戲自由”的探討和傳播中，咪咕快游TV版還開展了一系列有趣又有意義的傳播工作。從走出高考考場的第一時間的街訪互動，到進入大學校園街訪學姐學長對學弟學妹發出邀請；從對大屏云游戲為家庭客廳娛樂帶來的意義深挖，到科技發展為游戲自由提供的廣袤天地。傳播中，一方面緊扣Z時代人群的痛點癢點，一方面抓住36氪等行業頭部媒體的深度觀察。為2021年咪咕快游TV版的暑期市場拉開大幕。
↑ 高考結束后第一時間街訪
決戰CJ，玩出新意
暑期的精彩還不僅于此。ChinaJoy是數字娛樂領域最負盛名的展會之一，2021年7月-8月，咪咕快游緊扣CJ熱點，圍繞“中國移動云游戲，隨時隨地一秒入戲”這一傳播主題，把握Z時代人群的潮酷精髓，用游戲傳遞文娛精神。
↑隨時隨地一秒入戲的RAP
Z世代喜歡什么，我們就玩轉什么。原創RAP潮酷演繹，輕松表達品牌態度；與新周刊聯名發布趣味H5、輕松表達品牌態度；攜手錦鯉青年官微溫情對話，條漫演繹品牌故事；潮酷力量全面覺醒，奧運精神點燃云游戲。游戲IP點亮創意，二次元Idol帶你穿越異世界，倒計時海報、動態倒計時視頻、花樣打call表情包為展會預熱?；ㄊ焦湔箘撘獠粩啵盗薪衷L直接對話，金句給力笑點頻出打造別樣CJ記憶；素人UGC證言，為活動樹立正向口碑；時尚博主摩登探展，一線爆料強勢種草；CJ特派員長圖手賬，逗趣揭秘亮點不斷。在體驗快樂的同時，也創造快樂。
↑ CJ期間的“潮”系列海報
↑與新周刊聯名發布的【古時候的人有多會玩H5】
↑在CJ展會現場開展了豐富的街訪活動，產出不用角度的街訪視頻
豐富的創意物料，個性的表達方式，與Z世代人群親切的互動和對話，而在這些作品中也傳遞著我們對于數字娛樂文化的匠心制作和情感傳遞。
↑合作錦鯉青年，擬人化咪咕快游收獲10W+閱讀及逗趣留言
就以CJ特派員長圖手賬來說吧。傳播期間剛好遇到南京新冠疫情，小編無法親臨上海CJ展會現場，如何及時展現CJ的前方盛況成為了傳播工作中的一大困擾。立人設，夠真誠。最后我們采用了真實小編人設的圖文日記的形式來表達。
↑ CJ特派員的流水賬日記
不能在現場，無法拍攝和剪輯短視頻，就充分收集現場的照片元素配合充滿了“東北味兒”的特色人設語言，將活動的精彩環節及咪咕快游的品牌價值點融入其中，讓觀眾邊看邊笑，邊笑邊回味。
在行業傳播部分，也可圈可點。在CJ的官方論壇活動上，中國移動咪咕公司攜手行業伙伴共同發起了“立方米計劃”，該計劃將對云游戲行業及上下游品牌伙伴帶來積極的影響。
↑ 圍繞“立方米計劃”打造一組行業海報
圍繞“立方米計劃”的傳播要點，我們通過央級媒體權威發聲，重磅出擊制造行業影響；行業媒體深度點評，全鏈路出圈展綜合實力；行業媒體觀點金句，精妙傳達秒懂云游戲；行業海報，全方位展現立方米計劃.......360度海陸空發聲，掀起了行業的關注和熱議。
↑ 聯合權威媒體集中發聲
↑ 讓大家秒懂的媒體金句海報
我們也希望通過這樣的傳播，傳遞技術的發展為人民的數字文化生活，為全場景沉浸內容的豐富做出了積極的貢獻。我們每一個人既是文娛成果的享受者，我們作為青年一代，也可以成為文娛成果的創造者和參與者。
整個傳播工作所帶來的效果也是積極顯著的，傳播約10天的時間帶來了全網超過8.5億的曝光量；多頻PR熱點燃爆：共計200+家網絡媒體及90個新聞客戶端，發表報道3017篇，總曝光量7000萬+閱讀，也為咪咕快游APP帶來了很好的轉化，為整個2021年暑期檔的傳播畫上了圓滿的句號。
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