騰格爾、董寶石唱響長(zhǎng)隆DISCO，創(chuàng)意搖擺暑期長(zhǎng)隆
01項(xiàng)目背景
扎根廣東的度假品牌——長(zhǎng)隆，因硬核的產(chǎn)品力備受大眾青睞。
在多元卻各有特性的產(chǎn)品服務(wù)板塊下，缺乏一個(gè)全面整合的品牌記憶標(biāo)簽，尤其廣東省外受眾，對(duì)長(zhǎng)隆品牌印象不全，全國(guó)市場(chǎng)仍有待拓展。
后疫情時(shí)期，線上體驗(yàn)需求加速。正值暑期出游旺季，長(zhǎng)隆希望就此契機(jī)迎擊現(xiàn)狀，借勢(shì)打出強(qiáng)記憶的品牌專屬標(biāo)簽。
02營(yíng)銷目標(biāo)
1、品牌
全貌展現(xiàn)品牌風(fēng)采，打造品牌專屬標(biāo)簽，強(qiáng)化品牌認(rèn)知度，讓“長(zhǎng)隆”從“目的地必選出游項(xiàng)目”，向“出游必選目的地” 升維。
2、市場(chǎng)
緊握旅游旺季市場(chǎng)，挖掘潛在增量市場(chǎng)，為暑期旅游的全國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)賦能。
3、用戶
平臺(tái)體驗(yàn)賦能線下產(chǎn)品認(rèn)知，強(qiáng)化消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品項(xiàng)目的全面認(rèn)知，創(chuàng)造多樣多元的暑期消費(fèi)需求。
03策略&創(chuàng)意
1、洞察
音樂是情緒的反照是場(chǎng)景的再現(xiàn)！洗腦神曲可以為品牌構(gòu)建直接地品牌反射，模擬場(chǎng)景情緒，推動(dòng)決策！
2、創(chuàng)意
改編國(guó)民級(jí)神曲《野狼DISCO》，推出長(zhǎng)隆魔性歡樂神曲《長(zhǎng)隆DISCO》，以傳唱與舞蹈為符號(hào)，賦予長(zhǎng)隆契合品牌調(diào)性的專屬“歡樂動(dòng)感”標(biāo)簽，并提煉金句“得閑長(zhǎng)隆、歡樂無窮”強(qiáng)化品牌定調(diào)。
3、策略
（1）線上社媒矩陣資源整合，打入立體品牌標(biāo)簽。
國(guó)民級(jí)神曲《野狼DISCO》IP X 明星影響力 X 社媒泛化傳播 X 抖音挑戰(zhàn)賽互動(dòng)，將品牌感知從線下聯(lián)通線上，內(nèi)容反哺產(chǎn)品。
（2）讓消費(fèi)者在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與在線互動(dòng)的帶動(dòng)下，滿足對(duì)暑期娛樂的參與感。
全民線上狂歡，打入具象可感的長(zhǎng)隆“動(dòng)感歡樂”的屬性標(biāo)簽，刷新品牌全貌印象。
（3）社交+消費(fèi)平臺(tái)內(nèi)容打通，共贏收割暑期市場(chǎng)美團(tuán)售票平臺(tái)承接社媒高爆熱度。
打通硬廣資源包與線下活動(dòng)，共贏流量最大價(jià)值，完成轉(zhuǎn)化及銷售閉環(huán)。
04執(zhí)行&媒介
Part 1
（1）改編洗腦神曲《野狼DISCO》，推出《長(zhǎng)隆DISCO》單曲+MV，觸發(fā)Social熱點(diǎn)。
7月11日 官方發(fā)布懸念海報(bào)
懸念標(biāo)簽圈定多飯圈流量，預(yù)告旅游推薦官，并發(fā)起互動(dòng)競(jìng)猜，狂攬路人、粉絲關(guān)注度
7月13日 推出全新洗腦神曲《長(zhǎng)隆DISCO》
創(chuàng)造長(zhǎng)隆專屬洗腦口播“得閑長(zhǎng)隆，歡樂無窮”，
與品牌全線關(guān)聯(lián)，打造全新品牌標(biāo)簽
7月17日發(fā)布《長(zhǎng)隆DISCO》超魔性MV
寶石Gem父子傾情合體營(yíng)業(yè)，長(zhǎng)隆繽紛場(chǎng)景搭配動(dòng)感DISCO旋律，點(diǎn)燃暑期歡樂氛圍，迅速推高熱度
（2）《長(zhǎng)隆DISCO》單曲、MV發(fā)布后，多平臺(tái)KOL魔改共創(chuàng)，嗨玩造勢(shì)！總曝光2970萬+。
Part 2
（1）借力明星&KOL流量，發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽#你你你要disco嗎。
（2）明星&KOL粉絲效應(yīng)+硬廣資源，破圈引爆抖音挑戰(zhàn)賽#你你你要disco嗎，總曝光2.75億+。
Part 3
（1）美團(tuán)攜騰格爾入場(chǎng)，撬動(dòng)龐大粉絲流量，話題曝光量3億+。
（2）朋友圈硬廣引流加持，美團(tuán)收割流量轉(zhuǎn)化。
（3）B站KOL魔改共創(chuàng)騰格爾版《長(zhǎng)隆DISCO》MV內(nèi)容，接力傳播熱度。
（4）明星互動(dòng)泛化傳播，引流線下電音節(jié)，美團(tuán)持續(xù)收割暑期流量。
主線內(nèi)容
寶石Gem父子版本《長(zhǎng)隆DISCO》單曲
掃一掃收聽完整版
寶石Gem父子版本《長(zhǎng)隆DISCO》MV
騰格爾版本《長(zhǎng)隆DISCO》MV
05效果&反饋
1、營(yíng)銷數(shù)據(jù)
覆蓋粉絲數(shù)：1億+，傳播總曝光/閱讀量：8億+，總互動(dòng)量：193w+，
抖音挑戰(zhàn)賽#你你你要disco嗎，總曝光：2.79億+，
微博話題#騰格爾又對(duì)disco下手了#沖上全國(guó)熱搜榜，總曝光量：3億+。
2、市場(chǎng)反饋
（1）品牌動(dòng)感歡樂的形象成功打入消費(fèi)者心智，成為長(zhǎng)隆專屬記憶標(biāo)簽，讓消費(fèi)者產(chǎn)生更強(qiáng)烈的產(chǎn)品感知，品牌傳播力飆升。
（2）在暑假高峰出游期，吸引更多省內(nèi)外受眾，有望挖掘全國(guó)范圍內(nèi)潛在的增量市場(chǎng)。
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