京東跨界研究院跨界造物 | 中秋可以如此“治愈”，你心動(dòng)了嗎？
現(xiàn)代人，將中秋變成了過節(jié)送禮、交流交往的重要節(jié)日，但是否已經(jīng)忘卻，中秋背負(fù)著的絕不是那一盒盒的月餅，而是人們無盡的情感訴求。送親人，那是對親情的維護(hù)；送朋友，那是對友情的升華。
“包治相思”，包你滿意
京東跨界研究院聯(lián)合哈根達(dá)斯、立頓、百利甜、稻香村、藍(lán)罐曲奇、雙溝、菁摯、魯花八大品牌，以【跨界】為核心策略，攜手迪奧和愛馬仕兩大高奢品牌設(shè)計(jì)師，共同完成六款中秋月亮包，給這個(gè)中秋一點(diǎn)不一樣的驚喜。這次跨界月亮包的創(chuàng)作，也是設(shè)計(jì)師從時(shí)尚高奢包包和月亮、中秋等元素中尋求的靈感，將元素與禮盒完美結(jié)合，創(chuàng)作出專屬于中秋的“月亮包”。
“包治相思”，引爆中秋
9月1日起，“包治相思”系列活動(dòng)啟動(dòng)，“包治相思”是對包包的一種全新價(jià)值詮釋，包包的原有價(jià)值是讓人們出門在外時(shí)可以攜帶物件，也可以作為一件裝飾品使用，而在中秋節(jié)的包包，里面裝載著的是送禮人的滿滿的心意。包包成為了心靈的寄托，也是治愈相思的良藥，更是一種思想精神的寄托，變成承載著跨越時(shí)空的思念的物件，也是飽含無盡鄉(xiāng)愁的紀(jì)念品。這個(gè)中秋，京東跨界研究院聯(lián)合八大品牌跨界創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)“包治相思”，為廣大思鄉(xiāng)游子尋找跨越時(shí)空的治愈良藥，推出那足以寄托相思的月亮包！！！
京東官微聯(lián)合各品牌官宣設(shè)計(jì)師宣言海報(bào)，發(fā)起話題#包治相思#，引發(fā)熱度。海報(bào)上設(shè)計(jì)師手寫的法文祝福語表達(dá)了他們對年輕人的美好祝愿，讓年輕人有足夠的想象空間。跨界創(chuàng)作，有無限的可能，法國設(shè)計(jì)師特有的創(chuàng)作風(fēng)格再加上中秋這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)，這一切都足以抓住年輕人的心，匯聚消費(fèi)者的注意力，引起高度關(guān)注。
9月6日起，懸念解開，#包治相思#話題引燃，全網(wǎng)發(fā)布，尋找中秋“包”的價(jià)值。京東聯(lián)動(dòng)八大品牌官微接力，發(fā)布跨界禮盒包，將迪奧和愛馬仕兩大品牌設(shè)計(jì)師聯(lián)合八大品牌設(shè)計(jì)的與中秋相關(guān)的品牌“月亮包”推向市場。同一個(gè)月亮，不一樣的相思，“月亮包”集聚了不同的品牌調(diào)性，演繹著不一樣的禮盒特色，高奢品牌設(shè)計(jì)師的知名度加上品牌特色設(shè)計(jì)元素，讓人一眼就能看到品牌所屬，購買禮盒時(shí)，也可以根據(jù)所送群體選擇不同的“月亮包”，引領(lǐng)中秋送禮新時(shí)尚。
9月7日至9月21日，是活動(dòng)的高潮期，也是熱賣延續(xù)期，這個(gè)階段京東平臺(tái)釋放了一支以穿越為主題拍攝的短視頻，同一個(gè)月亮，同一個(gè)月圓，卻有不一樣的情感表達(dá)，快穿的場景訴盡了不一樣的相思，也說盡了不一樣的主題，在展示“月亮包”的設(shè)計(jì)靈感以及來源的同時(shí)，讓年輕人感受沉浸式的感情滿足，讓年輕人更容易接受，同時(shí)調(diào)動(dòng)年輕人的思鄉(xiāng)之情，再次為“月亮包”造勢。
該視頻不僅在社交媒體進(jìn)行了投放，也在微博等平臺(tái)得到有效擴(kuò)散。除此以外，京東還聯(lián)合YOHO雜志，發(fā)布中秋特刊，多項(xiàng)聯(lián)動(dòng)，探索年輕人不一樣的中秋，進(jìn)一步深化“包治相思”主題，將活動(dòng)推向高潮。
“包治相思”，帶來的是不一樣的品牌價(jià)值
包包的最重要作用依然是儲(chǔ)存物件，而年輕人對于包包有一種更新的詮釋，或許是裝飾品，有更多的是一種情懷，是一種感情的寄托。“包治相思”活動(dòng)的提出，不僅迎合了當(dāng)代青年對包包價(jià)值的全新觀點(diǎn)，聯(lián)合知名設(shè)計(jì)品牌，更是讓簡單的品牌中秋禮盒變得不一樣。“包治相思”活動(dòng)一方面是為了迅速搶占年輕人的市場，立足于年輕人的思想，從年輕人的中秋購物需求出發(fā)，聯(lián)合奢侈品牌創(chuàng)造出獨(dú)屬于年輕人的不一樣的中秋禮物。而與京東跨界研究院跨界制作的“月亮包”，將中秋與時(shí)尚緊密相連，將品牌調(diào)性與高奢包包聯(lián)合，讓人們在提到中秋禮盒時(shí)，中秋限定“月亮包”就會(huì)浮現(xiàn)在眼前，打造不一樣的品牌IP，創(chuàng)造不一樣的品牌價(jià)值。
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