洲際x浙商銀行：洞察時代與品牌發展基因，賦能浙商銀行17周年慶
近日，洲際成功為浙商銀行策劃17周年慶典活動，同時也是連續陪伴浙商銀行慶生的第三年。
在15周年慶上，洲際圍繞00后銀行為核心，成功提出#正青春 見未來#傳播概念，并首次邀請內部年輕人員首次參與周年慶活動，從內而外建立浙商銀行品牌年化形象。
后續16周年，洲際借浙商銀行跨越全球銀行100強之際，完美創意#從00后到100強#的發展歷史節點。
而17周年，既是浙商銀行提出將在大零售、大公司、大投行、大跨境、大資管等五大業務板塊的發力之年，也是跨越全球銀行100強的第一年。
基于上述對浙商銀行的深度理解，同時緊跟浙江共同富裕示范區建設的重大發展戰略，洲際圍繞“17”，提出本次周年慶“在一起”的核心傳播概念，意指浙商銀行與服務客戶在一起，共創美好未來。
一、定位七大人群，矩陣化精準創意
如何詮釋浙商銀行17周年“在一起”核心創意，洲際圍繞本次行慶面向的全體員工、e家銀客戶、信用卡客戶、學校公益、小微客戶、企業客戶和理財客戶七大人群，提取背后核心創意關鍵詞，形成“干在一起、惠在一起、趣在一起、愛在一起、幫在一起、鏈在一起、贏在一起”矩陣化精準創意。
其中，浙商銀行發力“大零售”，瞄準零售客戶推出“818福利周”系列活動，通過公益直播、商城大促、權益回饋等，為客戶提供一攬子綜合金融服務。
二、盲盒互動，完成品牌社交互動
想要打造品牌的社交屬性，除了讓活動本身具備話題性和傳播性，還要能激發目標人群的參與感，實現真正的傳播而破除單一刺激轉發的困局。
本次周年慶，浙商銀行緊抓00后的重度活躍的社交平臺及互動方式，以周邊盲盒贏取的方式，體現“大有、靈動、煥能”的品牌獨特氣質。
通過浙商銀行微訊入口，綁定“在一起”的17周年核心創意主題，限量開放浙商銀行品牌周邊產品——手機支架、冰箱貼、鼠標墊等品牌定制禮品，以完美植入到00后的生活場景、工作場景以及娛樂場景，加深用戶與品牌的隱形又無微不至的社交互動。
三、整合公域私域，全方位營銷傳播
一次整合性的營銷傳播，公域流量與私域流量必須兩手抓、兩手硬，達到飽和式的傳播影響力。
8月8日的行慶日，生日祝福刷屏浙商銀行朋友圈，洲際為17周年所設計的文化符號位于九宮格中央，圖文之間表達“浙商17年，在一起”的活動理念。
而在浙商銀行內外部的公域媒體上，更是突破以往海報畫面創意方式，推出本次17周年的動態品牌信息，進一步詮釋浙商銀行的“大有、靈動、煥能”的品牌文化基因。
為支持鄉村振興，浙商銀行開展助農公益直播，幫助受暴雨洪水、新冠疫情等影響而產銷對接渠道受阻的地區售賣特色農產品，以“00后銀行”員工的朝氣為各路老鄉公益帶貨。
四、緊抓業務底層基因，全新創意品宣畫面
行慶期間，浙商銀行小微點易貸與浙商交易寶同步亮相，洲際挖掘兩者底層基因，緊抓核心關鍵詞及視覺符號，創意出與浙商銀行業務完美契合的品宣畫面。
五、總結
隨著新經濟、新業態的發展，金融服務不斷創新升級，銀行從過去單一的存貸差角色，轉變為價值服務與賦能。另一方面，Z時代年輕人群的到來，意味著銀行金融服務必須與年輕客群的日常場景深度結合，如何打通線上與線下、工作、娛樂與休閑的生活路徑，創造與他們更多的互動溝通機會，是洲際長期思索的問題。
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