七夕愛情圖鑒，小紅書助力品牌打造獨特節日戀愛場景
扎堆的愛情故事，有人幸福也有人苦惱，有人秀恩愛也有人拆CP，有人沉醉暗戀追逐，也有人向往雙向奔赴，有人得意于靈魂伴侶琴瑟和鳴，也有人單身一時爽，一直單身一直爽，總之，當今的愛情，早已不是單一的模式，愛這個單字，也不再代表單一的情感狀態，它是豐沛的，充滿了當下年輕人的價值觀，對未來的期許，對自己的期待，對生活的認真。
基于對愛情的洞察，小紅書在七夕期間，創造了一座“愛情大樓”，邀請正在經歷各種不同愛情階段的“居民”入住，構建了一本生動的愛情圖鑒。獨到的愛情視角，是小紅書在這次七夕營銷當中突出重圍的關鍵，內容共創深度綁定品牌聯動與用戶參與，明星KOL與當紅博主的加入成為社會群像情感觀的代言人，將時下愛的多元、包容淋漓發揮，豐富多樣的互動活動無一不體現著小紅書對當下愛的解讀與價值觀的輸出，什么是好的愛，早已沒有絕對的標準答案，但如何讓自己和身邊的人都感到幸福和快樂，變得更好，卻是人們永恒思考的課題。
基于對時代情感話題的準確洞察，截止目前，小紅書#七夕愛情圖鑒已有超三萬人發布筆記參與活動，“七夕愛情圖鑒”空降搜索量榜單第9位，和“愛情大樓”一起成為增速最快的搜索詞top2。
七夕愛情圖鑒
小紅書的寵粉行動
用浪漫一點的說法，七夕愛情圖鑒，是小紅書送給小紅薯們的七夕禮物。
這份愛情圖鑒當中，有愛情大樓明星樓長/博主號，主題態度短片，闡釋當下情感觀、價值觀，用戶互動加入成為圖鑒一員。另外持續不斷的七夕禮物許愿，愛情盲盒等互動活動，小紅書與用戶共同書寫七夕篇章，驚喜不斷升級。
在小紅書創造的這座“愛情大樓”里，每一層都有屬于自己的愛情狀態，這也是小紅書在經過洞察之后，所沉淀下的愛情核心關鍵詞，是單身ing，還是暗戀期，亦或者是熱戀期、磨合期，用戶可以在愛情大樓中參與“你在幾樓”的全民投票活動，投票選擇自己的情感狀態，成為其中一個樓層的“居民”。
同時，小紅書邀請明星/博主李一桐、沈夢辰、王玉雯制作明星短片，一起參與愛情話題討論，分享自己的愛情故事和觀點，和小紅薯們一起聊愛。
▲李一桐《一桐的下班日常》
▲沈夢辰《SAM老師看展去啦》
▲王玉雯《小王店長花店實習初體驗》
十二組不同狀態不同年齡不同職業的素人態度短片，通過群像表達，展現了多元觀點碰撞，探討愛情里的key point，這些，都是小紅書對當下年輕人發出的價值信號。
▲小紅書de態度《如果愛情有模板》
小紅書通過一座愛情大樓，搶占七夕明星戀愛場景以及用戶節日心智，以價值觀和故事引爆話題制造熱烈的節日氛圍，打造高甜、高糖、高能的七夕氛圍。
除了這座充滿愛情味道的“愛情大樓”以外，小紅書為不同感情狀態的小紅薯們準備了豐富多樣的七夕愛情禮盒，不管你是什么感情狀態都能找到自己的共鳴，“單身”、“暗戀”、“錯過”、“熱戀”、“磨合”、“放肆愛”、“靈魂伴侶”七個驚喜愛情盒子，明星開箱+博主開箱，邊種草邊聊愛，一起寵愛粉絲。
不僅小紅薯們有禮物，小紅書全員也準備了豐富的七夕活動，辦公室七夕變裝裝飾，隱藏卡片任務等，也讓每一位身在崗位的小紅書員工加入節日當中，參與活動，討論觀點，與小紅薯們互相陪伴，度過一場難忘的七夕。
小紅書七夕愛情圖鑒
沉淀出一場品牌與用戶的愛情對手戲
七夕作為重要的節日IP之一，是從平臺到品牌廠商到商戶都十分看重的營銷場景。從IP聯動的角度，小紅書在本次七夕所創造的“七夕愛情圖鑒”當中，將節日IP與GIVENCHY紀梵希美妝 、FILA、Blank ME三個品牌進行強勢綁定，建立節日限定話題討論與消費場景，包括品牌禮物墻，七夕愛情盲盒等。引入明星、博主吸引用戶關注，制作視頻短片，將品牌進行軟性植入，拉近了用戶與品牌之間的距離，更為品牌樹立形象，賦能增值。
開箱視頻聊天種草，禮物拔草，一整套圍繞節日而成的定制化內容，充分搶占稀缺節日優勢資源，實現多場景花式種草。
從內容層面，小紅書通過一系列的用戶需求洞察，抓取用戶的核心興趣，以品牌為關鍵節點，打造閉環路徑，以內容為出發點進行內容打造，以行動為導向設計互動機制，在興趣點上進行用戶轉化，以內容+產品交互的形式，形成品牌關注+興趣+行動一體化營銷，達成品效合一，為品牌提供新的活力與年輕用戶。
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在傳播策略上，小紅書則通過豐富的互動內容設置，話題討論，投票等形式，以及明星短片、態度短片的制作，打造站內極致氛圍，站外擴列圈粉，雙線齊聲造勢形成更大的傳播勢能，引發更為廣泛的關注與影響力。
幾大特點結合，小紅書的這一場“七夕愛情圖鑒”，上演了一場品牌與用戶的愛情對手戲。并成功將用戶轉化為品牌消費者，達成購買。
明星、KOL、有故事的素人合力，通過七夕的場景化、故事性呈現，幫助品牌傳遞七夕密語。
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