新東方大學生學習與發展中心：你的選擇，就是標準答案
2021年9月25號新東方大學生學習與發展中心品牌升級發布會上，由 我 定 義
這一針對新東方大學生學習與發展中心全新的品牌主張首次亮相。
01
為什么是“由我定義”
在教育轉型的大趨勢下，成人教育是大家都繞不開的命題，而成人教育的受眾，不論考研學習、雅思托福、四六級、教資財會，他們大多都正處在人生的十字路口上，而更好更切實地幫助TA們走出困境，
在人生道路上更進一步，是新東方大學生學習與發展中心始終不變的初心。
由我定義代表著大學生學習與發展中心為每一位學生圓夢的信心
代表著新東方作為教育行業領軍品牌以人為本的決心
代表著新東方滿足學生需求，為廣大學子服務的赤誠之心
在貼合當下年輕人生活態度的同時，由我定義，也是一句忠于內心的鼓勵，是為每一個“不信命”的年輕人助力的勵志宣言，讓處在迷茫與抉擇中的TA們能向前邁出一步，也能走好未來的每一步。
02
4個故事：用真實案例，詮釋由我定義
一支片子，應該選擇怎樣的思路去詮釋，既能囊括大學部的四個主要業務，又能打動千萬學子受到鼓舞？
真實大于虛假——謊話千篇不如實話一言
真實的故事更能觸動受眾
感性大于理性——千言萬語有時不如一個擁抱
情緒往往比道理更打動人
逆襲大于平淡——壓倒性勝利屬于基礎操作，以弱勝強才不一般
有波瀾起伏的故事才好看
基于以上的思考，我們和客戶一起在茫茫多的真實案例中挑出了最具代表性的四個案例，加以改編，以方法、奔赴、底氣、加碼為題，展現新東方學子關于“由我定義”的故事。
1. 四六級篇——《方法》
為英語四級考試拼盡全力卻有勞無獲的剛子，在室友與新東方四六級學習禮盒的幫助下，認識到了方法的重要性，而掌握了學習方法的王剛考學四級事半功倍逆襲上岸......
找到適合自己的學習方法
才能更好地與自己相處
2.雅思托福篇——《奔赴》
分別考上了雅思托福的二人，在新東方助教期間相識相知，而助教生涯即將結束，走向不同方向奔赴各自前程的二人，又會在怎樣的未來再次相遇......
腳步邁向不同的遠方
也可以奔赴共同的未來
3.考研篇——《底氣》
與女朋友一同考研的壓力，對成績止步不前的憤慨，讓陳旭情緒崩盤了，而在老師的鼓勵與勸說下，陳旭認知到了自身的問題，也再次開始努力學習，成功把壓力變為沖刺的底氣......
全力以赴
就是我的底氣
4.教資財會篇——《加碼》
大學畢業后選擇來大城市漂泊的一對閨蜜，一個在試用期被領導勸退，一個遲遲沒有找到心儀的工作。生活中一次次的碰壁，讓她們走向了為人生加碼的道路，而她們各自閃亮的人生也正在未來等待著她們......
每次加碼
都為夢想更進一步
03
“由我定義”定義了什么
作為教育品牌的標桿企業，新東方大學生學習與發展中心一直以過硬的師資團隊與課程體系為基礎，以人為本，試圖為廣大學子們的未來人生方向提供新思路。
而在整個項目落地的過程中，我們也更加明確與相信“由我定義”不單單只是一句品牌煥新的口號，它的背后代表著的是當代年輕人的生活態度，是“我命由我不由天”的決心，而這股子信念感也讓我們將長達28個小時的拍攝任務圓滿完成，也希望這部片子能將新東方的這份堅持傳遞給大家。
除了視頻物料，我們還同步制作了#由我定義#系列平面海報
找到適合自己的學習方法
成績自由回饋
憑著不服輸的底氣
和所有難題硬碰硬
懷著不同的留學夢躍入人海
我們終將再次相遇
邁出這一步為自己加碼
只為走好未來每一步
最后由衷感謝客戶的鼎力支持與理解，感謝導演團隊認真細致的執行與制作，感謝一同前行的伙伴們。生活永不畢業！未來，由我定義！
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