文物掰起頭來，可沒有歪頭族什么事情了
2021年初，意思在給萬科與陜歷博年度合作的提案中提到「祖傳的自信」這個概念，基于萬科品牌年輕化傳播與萬科與陜歷博跨界合作。我們希望將中國人目前「骨子里的自信」以年輕化和創意的形式表達出來，吸引受眾關注萬科與陜歷博合作內容，為萬科品牌年輕化傳播添磚加瓦。
恰逢四川日報聯手新浪微博，發起#全國文物大Battle#，和我們的思路非常契合，于是就有了本次的傳播。
三星堆上新引發全民追捧熱潮，文物作為寶貴的歷史文化遺產，被再一次推上C位。四川日報聯手新浪微博，發起#全國文物大Battle#，各地博物館和文物愛好者紛紛加入討論Battle。
恰逢西安萬科與陜歷博達成深度合作的第二階段，在祖傳的自信大框架下大家還沒有進一步動作的時候出了這個這個熱點，不蹭蹭可太可惜了。
于是我們快速的成立執行小組。
在最開始的腦暴會上，大家一直明確一個大原則：
本次的熱點屬于人造熱點，持續度不會太久，如果想要蹭此次熱點必須進行短平快的進行傳播。
所以在傳播是無需藏著掖著，也無需分階段進行爆破，直接用最佳的狀態和形式進行傳播并
借勢#全國文物大battle#話題，夾帶#祖傳的自信#話題進行傳播。
所以這次蹭熱點的要求在于，快速出彩，去掉層層鋪排，以話題+海報的形式加入到Battle的汪洋之中。
年初基于萬科品牌年輕化及與陜歷博的戰略合作，我們提出祖傳的自信這個傳播主張，在祖傳的自信大的概念之下，傳播品牌年輕化與文物文化傳播，那么如何結合文物Battle進行創意輸出呢？
首先明確什么是祖傳的自信。
「95后的成長伴隨著國家綜合國力和國際影響力的不斷提升，民族自信心極大地增強，我們的自信不僅來自于當下，也來自于中華民族5000多年的深厚歷史底蘊」
這就是我們祖傳的自信，我們希望這樣一句輕松的話語，能夠變成傳播中的icon，讓大眾在接接收后能夠在方方面面中潛意識的使用，最終變成「迷因」。
在最開始做祖傳的自信文物海報的時候，我們就明確一個大原則，讓創意不能只停留在表面，什么意思呢？其實很簡單，不只是找一個好玩的文物動作這么簡單。創意的內容需要滿足文物一部分科普的工作，這樣做才能在有趣的傳播中讓受眾認知到文物的作用的意義。
| 祖傳自信三組海報，創意分別對應文物的介紹及功能 |
| 有趣，但不科普的傳播 |
我們希望出街的創意和內容達成有趣也有用的這個特點，但是不僅僅是區別于他館，所以我們需要另辟蹊徑。基于這個思考之下，20分鐘的討論，簡單粗暴的直給創意：
將Battle的諧音掰頭 作為創作傳播的點，以陜歷博知名文物進行二次創作
沒錯，就是這種“掰頭”
但須包含兩點
1.需要是人行/獸行（有頭）
2.以將頭掰彎的梗進行傳播（或文物本來就是），文案傳遞出Battle的特點
就比如這樣：自我掰頭
這樣：掰起你的大頭來，讓我來看看你的臉
以及這樣：我的頭呢？？？
明確以上方向后，大概一天左右，出街所有創意并向甲方匯報，獲得甲方的好評后立即出街。
三支海報在滿足趣味的同時，分別說清楚文物的名稱和作用，這次文物大Battle，我們不僅掰頭，還要掰的明白。
點擊圖片查看原文
最后輸出一直推文小故事，將掰頭變成趣味小故事進行傳播，加深Battle就是掰頭的概念認知。
在這個信息碎片的傳播時代，用戶沒有渠道和精力去看到地產企業的所謂的「一系列」動作鋪排內容，嘗試這種快速基于熱點快速相應并輸出自己的主張也不失是一種新的嘗試，短平快的操作方式反而可能輸出讓受眾記得住的內容。
最后給大家掰個頭吧~
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