洽洽小黃袋煥新升級 霸屏分眾引領堅果行業健康營養新浪潮
后疫情時代，人們對于健康、營養食品的消費風向進一步凸顯，休閑食品堅果類行業迎來了更加廣闊的發展空間。有調研機構預測，到2022年，每日堅果品類市場或將突破200億元，成為整個休閑食品中增幅較快的細分品類，顯示出了巨大的市場潛力。
事實上，自2015年“每日堅果”的概念誕生開始就對整個行業產生了巨大的藍海效應，像洽洽小黃袋這樣具備“健康、營養、新鮮”的產品越來越受到市場的青睞。近日，作為國內堅果炒貨市場龍頭品牌，洽洽小黃袋金秋時節再次乘風進行品牌的煥新升級，攜手分眾梯媒引爆主流人群，憑借著產品創新與定位升級，再度引領每日堅果市場。
鎖住堅果高營養 洽洽小黃袋每日堅果定位煥新升級
根據弗若斯特沙利文報告數據，過去五年，全球堅果炒貨市場零售額已從954億元提升至1415億元，位列休閑食品規模第二。在整個休閑食品市場中，堅果炒貨類食品占比達到18%，年復合增速達到8.2%，超過了行業的平均增速。隨著消費者對健康食品需求度的不斷提升，預計未來五年堅果行業將延續強勁的發展勢頭，年復合增速有望進一步提高。
面對如此廣闊的市場空間，專注堅果休閑食品20年的洽洽食品精準出擊，通過深刻洞察消費者的需求和痛點，在營養和保鮮方面取得突破性技術進展后，于2017年正式推出大單品——洽洽小黃袋每日堅果。
據了解，洽洽小黃袋每日堅果甄選土耳其榛子、澳洲巴旦木、柬埔寨腰果、烏茲別克斯坦的黑加侖等七國特色堅果和果干，通過專業團隊的科學配比，以原料的高品質保障了產品的高營養。同時，一直以全產業鏈著稱的洽洽食品，洽洽在全球擁有超過100萬畝的自產堅果種植區，這就保證了原料100%從當地當季新鮮采摘，從源頭把控產品質量。通過直采后，洽洽堅果原料會通過全程冷鏈運輸到洽洽全球10大堅果工廠中，采用8段獨立精準溫控的瑞士布勒生產線以及8重保鮮工藝，達到奶粉級保鮮包裝，最終送到消費者手中。
如此以“鮮”制勝的洽洽小黃袋，不僅成為了消費者最為喜愛的混合堅果之一，更成為了洽洽食品的重要業務線，幾年以來一直憑借穩定增長率穩居行業前列。但是，洽洽并沒有因此停下創新的腳步。
隨著我國消費者對休閑食品的品質需求越來越高，營養化、健康化、新鮮度愈發成為了消費者選擇休閑食品時的考量標準。洽洽食品為了應對產業端及消費端的品質升級需求，創造新的破局點，再度對洽洽小黃袋每日堅果重新進行了定位升級。
此次，洽洽小黃袋從“掌握關鍵保鮮技術”的產品定位，升級為了“掌握關鍵保鮮技術 鎖住堅果高營養”，這也是行業內首家提出“鎖住堅果高營養”定位理念的企業。與此同時，在包裝方面，洽洽小黃袋每日堅果也進行了全新升級。新包裝不但強調了鎖住堅果“高營養”價值，還首次嘗試了強化單一營養成分Omega-3的宣傳語，旨在探索新的營養科普市場教育角度。
此外，不斷創新的洽洽為了滿足不同消費場景需求，已經成功打造了洽洽紅袋香瓜子、洽洽藍袋風味瓜子、洽洽小黃袋每日堅果、洽洽小藍袋益生菌每日堅果等完善的品類矩陣，形成了全面而系統的產品和品牌競爭力，更是通過以“鮮”致勝、“鎖”住營養的理念，讓“每日營養必需品”的概念更加深入人心，并持續引領著整個堅果行業的健康發展與創新突破。
打造堅果專家形象 洽洽小黃袋霸屏分眾加速品類教育
近年來，隨著國人生活水平及其對健康食品的需求日益提高，中國堅果市場的消費量也在逐漸增長。從堅果消費大國美國的經驗來看，堅果消費量與人均GDP呈正相關關系，這也就意味著，隨著我國人均GDP的增長，堅果的人均消費量亦將隨之上升，營養健康的堅果類產品市場也勢必將持續擴大。
中國營養學會在《中國居民膳食指南科學研究報告（2021版）》中指出，根據中國人體質，每人每天堅果及大豆攝入量應在25-35克之間。但中國疾控中心營養與健康所《堅果與健康關系的科學證據》的數據顯示，當前我國成人堅果平均攝入量僅為7克/天，遠遠低于營養學會建議攝入量。由于中國市場對堅果品類的認知和滲透率不足，每日堅果的消費普及之路仍然任重道遠。
為了加速品類教育，全面升級后的洽洽小黃袋在品牌宣傳策略和公關層面也進行了全方位的調整，著重強調每日堅果的高營養價值定位和對人體的益處，強調堅果的屬性不僅僅是零食，更是“每日營養必需品”。
多項研究實驗證明，堅果中富含人體所需的各類營養物質：豐富的蛋白質能起到維持鉀鈉平衡的作用，達到消除水腫、提高免疫力、降低血壓、利于生長發育的功效；堅果中的植物脂肪也是維持大腦功能的必要能源之一；堅果還含有人體必需脂肪酸，能夠起到促進脂溶性維生素的吸收，增加飽腹感的作用。可以說，堅果在日常調節現代人亞健康狀態、增強免疫力方面扮演著不可或缺的角色。
為了讓更多人認識到堅果的價值、吃上中國生產的好堅果，洽洽小黃袋將自己定位為“堅果專家”形象，并以“高營養”形成差異化賣點，力圖將堅果這一品類與“每日營養必須品”畫上等號，使大眾形成心智關聯和消費習慣，進而加速整個堅果品類的發展。
在營銷層面，洽洽小黃袋深度聚焦城市中產風向標人群，大規模投放分眾電梯媒體，通過每天4-6次的高頻觸達，不斷深化洽洽小黃袋“掌握關鍵保鮮技術 鎖住堅果高營養”的品牌優勢，使其“堅果專家”的品牌形象根植于主流消費人群，實現心智預售，形成競爭優勢。
這已經不是洽洽小黃袋第一次合作分眾了。從2019年起，洽洽小黃袋便通過投放分眾實現了銷量的大幅增長。如今，洽洽小黃袋在戰略升級的關鍵時刻，繼續霸屏分眾這一中心化媒體，也是希望借助其強大的品牌引爆能力加速教育市場，在提升國人堅果消費理念的同時，也進一步鞏固洽洽小黃袋的行業領軍地位。
此外，洽洽小黃袋還積極開展各種形式的知識普及。2019年底，洽洽便聯合生命時報發布了《堅果營養白皮書》，用淺顯易懂的圖形文字向消費者傳遞堅果的營養價值。可以說，為了讓國人都吃上“國產好堅果”，洽洽小黃袋始終在積極努力。
作為出口國家最多、出口區域最廣的民族品牌之一，洽洽正帶著更大的夢想，從全球領先的瓜子企業邁向全球領先的堅果企業。此次洽洽小黃袋通過品牌升級，與國際前沿新營養指標接軌，也展現出了洽洽食品引領國內堅果行業健康發展的底氣和決心。
可以預見的是，依托自身產業鏈優勢和研發創新實力，洽洽小黃袋還將釋放出更大的發展潛力，在大健康食品賽道上持續領航。
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