一度智信：分析拼多多為何致力知識(shí)普惠

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舉報(bào) 2021-09-24

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拼多多除了用補(bǔ)貼換取供給端能提供優(yōu)質(zhì)圖書外，需求端也有充分的潛力待開發(fā)。拼多多成立于2015年4月，如今已經(jīng)匯聚8.5億年度活躍買家。據(jù)《2020多多閱讀報(bào)告》顯示，2020年有超過4億人次的讀者通過拼多多“拼”知識(shí)，其中來自農(nóng)村地區(qū)的圖書購(gòu)買訂單量同比增長(zhǎng)超過180%。

拼多多作為新興起的一代電商，蘊(yùn)含著很多新消費(fèi)需求。在物質(zhì)消費(fèi)越來越自由的時(shí)代大趨勢(shì)下，拼多多用實(shí)實(shí)在在的補(bǔ)貼幫助內(nèi)部買家“拼”知識(shí)，滿足新消費(fèi)人群的新消費(fèi)需求，增加圖書行業(yè)的電商滲透率，間接帶動(dòng)了知識(shí)自由。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)為10.11億。拼多多本身是憑借下沉市場(chǎng)等新消費(fèi)人群興起的新一代電商，如今8.5億年活躍買家數(shù)也已經(jīng)接近我國(guó)的總網(wǎng)民數(shù)，潛在的讀者需求本就廣泛。

拼多多將知識(shí)普惠認(rèn)定為長(zhǎng)期戰(zhàn)略，多多讀書月將進(jìn)入常態(tài)化，拼多多的知識(shí)普惠之路也將成為全民悅讀的一大推力。

一方面，多多讀書月活動(dòng)降低知識(shí)獲取門檻，讓全國(guó)各地的人們都能享受到平價(jià)好書。另一方面，拼多多除了為多多讀書月建立1億讀書基金外，還針對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)發(fā)起了公益行動(dòng)。

我國(guó)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全民小康，國(guó)人在物質(zhì)需求已經(jīng)滿足的當(dāng)下，精神需求也需要得到滿足。

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