降維打擊？！1萬元取代你的推廣公司，房產全案代運營彎道已超車！
1
焦慮蔓延，鄭州樓市上演“價格廝殺“
7·20的一場暴雨，8月初的疫情蔓延，讓2021年的鄭州，行走艱難。
售樓部也因此關停，房產銷售陷入停滯狀態，澇疫雙災的后遺癥，已經開始在鄭州地產行業迅速蔓延。
連帶著，一種從未有過的焦慮籠罩在企業里， 流動資金壓力加大，房企打折、促銷、特價房消息不斷，以價換量成為疫情后的營銷走勢。
2
費用收緊，推廣失效，又“不可棄”
與此同時，開發商線上營銷推廣費用也在縮減。
開發商需負擔推廣公司高額的年度合作費用，但這類廣告帶來的營銷效果極其有限，更多時候僅有出街海報和項目軟文等產出，若砍掉推廣公司又面臨無設計可用，出街海報的制作都成了難題，推廣公司的取舍，成為諸多開發商頭疼的問題之一。
此外，推廣公司作為開發商品牌宣傳渠道上重要的合作伙伴，本應是幫助開發商擬定月度、季度推廣計劃，出具全月推廣主題策略等，但更多時候只成為“推廣意見的執行者”。
在此背景下，百度房產推出“逆行計劃”，基于流量、AI、技術能力的產品和平臺業務布局，開拓全案推廣代運營的全新模式，成為百度房產深入市場，搶占營銷費用的全新賽道。
（為重點項目定制月度推廣規劃）
3
流量基石之上，全案代運營 “彎道超車”
作為效果平臺，基于數據能力匹配適配產品，持續為開發商推送優質且較低成本的客情信息，以搜索入口為基礎，實現買房需求和供給的精準匹配，提升開發商快速產品去化能力，促進高效營銷。
作為內容平臺，基于海量搜索需求，一方面服務買房用戶，構建信息通道，一方面主打內容矩陣，培育媒體屬性，賦能品牌價值。
作為整合平臺，創造三大服務體系：7天極速覆蓋霸屏輿情全服務、1萬元取代推廣公司全案代運營、1個月漲粉十萬視頻代運營等創新運營模式，和第三方公司相比，百度房產涵蓋“效果+內容+服務”全面整合能力，保障房企在做營銷的時候，既能看到品牌聲量，又能獲取客戶線索，同時獲取物料創意、設計等多元化服務。
（逆行計劃·7天極速霸屏服務展現）
通過該模式的運營，百度合作費用占比同比提升40%，意向合作客戶10+，為河南區域競爭激烈的房產賽道，創造全新突圍模式。
4
策劃+設計+優化！
打造一站式投放策略長效執行
Q3季度房產事業部全案代運營初見成效，已達成重點合作客戶1家，單筆簽單金額600000元，環比同項目前期合作金額超出124%。
合作案例復盤：
從推廣定位、物料設計、廣告投放，品牌合作等建立全案代運營合作新模式，降本增效的同時，提升百度合作費用；
（外宣廣告主題、單頁折頁內容制作）
定制效果投放、品牌廣告、活動營銷為一體的高效資源拓展包，打造區域內合作提升鄭州及地市百度房產聲量。
合作項目案例：
組建策劃到設計再到優化CPA小組一對服務，以專業團隊優質服務提升客戶粘性，滿足客戶潛在需求。
（客戶營銷出街信息、刷屏海報物料制作）
房地產是一個關乎民生的支柱產業，從這個角度來看，以百度為代表的互聯網企業在房產業務領域探索不僅有經濟意義，也同樣有重要的社會意義。
打造一站式投放，全鏈式整合的投放策略，為用戶提供從需求到決策的全鏈路服務，降費提效，成為解決開發商核心痛點的良好開始。
—END—
更多精彩案例，請掃碼關注【創意營銷智庫】
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）