年輕人瘋狂追捧，鷹牌強勢開啟流量破局新營銷！
隨著年輕一代成為新興消費市場的主力軍，追求個性、站在潮流頂端的他們，對于品牌的要求越來越挑剔。
如何才能在中秋到來之際，從眾多品牌中脫穎而出，在市場年輕化升級中強勢破圈？
在這場與年輕圈層的對話中，一個1980年源于香港的40多年老品牌，鷹牌花旗參，交出了自己的“營銷新玩法“答卷。
聚焦營銷新人群，洞察年輕人焦慮情緒
在《2021天貓養生趨勢新洞察》中，阿里健康研究院指出，“卷中求生圈”作為一個新的養生經濟流派已然崛起。再加上疫情催生出全民養生的氛圍，使得健康消費成為年輕人的剛需與送禮首選。
而作為一個成熟穩健的經典品牌，鷹牌花旗參茶憑借優質材質與增強免疫力的極佳效果，在四十多年來備受新老客戶青睞。恰逢中秋來臨之際，鷹牌抓住年輕人對自身健康的焦慮情緒與緊扣過節送禮難題，圍繞“增強免疫力，送禮認準這只鷹”的產品功能，對話年輕一代消費者。
搭建花樣內容玩法，激發年輕人產生互動
在精準定位人群后，傳統品牌該如何實現品牌與年輕用戶的深度交互？鷹牌選擇參加抖音區域挑戰賽，聯合各界達人發起話題#元氣接力抖起來，用趣味活動的方式，引發萬千年輕用戶參與這場全體狂歡。
達人植入，內容眾創助力傳播
品牌聯動多位人氣KOL參加挑戰接力，引爆用戶互動，喚醒品牌深植于用戶心中的記憶，用新式傳播點亮鷹牌傳統內核。
@蔣胖胖對話年輕職場人，“時不我貸，時間是不會等我的房貸和車貸”“別人家的屋檐再大，也不如自己有把傘”，職場充滿荊棘，愛情也可能會塌房，但健康的體魄是一定不會欺騙你的；這種極具幽默又富有內涵的場景話演繹，喚醒更多年輕人對鷹牌的情感共鳴；
(視頻鏈接： https://v.douyin.com/dPHXB4b/）
@郝凡則是改編金庸經典著作《神雕俠侶》，將產品功效巧妙植入腦洞創意之中，傳承經典來照顧滿足目標用戶，品牌煥新內核不變。
（視頻鏈接:https://v.douyin.com/dPHsN4A/)
同時，舞蹈類達人對于“元氣舞”的接力傳播，也讓抖音話題熱度持續發酵，產品以充滿煽動性的方式向各圈層群體不斷滲透。在實現產品破圈的同時，演繹健康、活力、元氣的品牌內涵。
六位達人各具特色，通過錄制和發布挑戰賽視頻，觸動更廣泛的用戶自發參與挑戰賽，一起歡樂互動。同時，鷹牌借助挑戰賽熱度的支持，通過抖音信息流推薦，為達人視頻賦能，最大化發揮達人的名人效應
原創貼紙，激發用戶點贊浪潮
元氣“鷹“雄接力挑戰賽運用了高趣味、低難度的挑戰形式，覆蓋抖音全流量入口，巧妙結合品牌LOGO元素，通過點贊觸發元氣鷹貼紙的設計，掀起用戶點贊浪潮。短短5天，播放量破3億，互動視頻達3.7萬，話題播放量、互動量直登榜首，顯著的提高了品牌知名度，傳遞“送禮認準這只鷹”的品牌口號，建立品牌與年輕圈層的深度互動。
魔性BGM，引爆元氣接力話題
鷹牌誠邀專業音樂達人自創了充滿活力且魔性洗腦的原創BGM，通過洗腦曲做出一定的行業聲量，而“魔性”已然成為時下品牌人格化的核心玩法。挑戰賽邀請參與用戶秀出元氣接力舞，魔性的原創BGM搭配元氣的舞蹈，創意十足，而且易于模仿、利于創作，在激發用戶參與挑戰賽的積極性的同時，也引導線上話題持續發酵。
耳熟能詳的曲調搭配簡潔上口的歌詞，節奏鮮明動感十足，令人過耳難忘。洗腦式的把品牌的產品點印入用戶的記憶中，達到全網傳播的效果。
提供營銷新視角，激發流量收割浪潮
借助發起抖音元氣挑戰賽熱度后，鷹牌沒有止步于此，而是在傳播渠道上，貼合時下年輕人多樣化的接觸渠道。鷹牌同時布局小紅書平臺，攜手海王星辰連鎖藥房開啟線上直播，以“增強免疫力”為核心，為中秋營銷進行產品收割，帶動送禮氛圍及轉化。
鷹牌借由中秋之際的抖音挑戰賽、小紅書、線上直播多渠道霸屏聯動，集聚了強大的品牌勢能，構建營銷新閉環，實現了品牌感情與單點受眾之間的觸點共振，不只是對鷹牌在健康領域的知名度、權威性和好感度有所裨益，更是強效幫助品牌實現粉絲沉淀，帶來中秋佳節鷹牌購買熱潮。
鷹牌選擇顛覆營銷傳統，以情感與內容成功激活年輕人的互動欲望，喚醒消費者最深刻的品牌記憶#送禮認準這只鷹，達到營銷力與傳播力上的互為助力，實現品牌的聲量裂變，當然也就能很好地完成品牌和用戶之間“從觸達到觸動”的深度綁定了，此次活動與年輕群體產生深厚的情感聯結，成功助力品牌煥新，這足以讓我們對接下來的市場動作更加期待！
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