中秋營銷怎么做？看這些品牌如何玩轉蒲公英筆記
中秋節來啦，小長假是用戶聚餐、購物、短途旅行的消費小高潮。小紅書作為新消費時代的“貨架”，向來是品牌方節日營銷的重要投放陣地。小紅書商業筆記的內容，也在不斷地向專業化、趣味性、價值感的方向迭代升級。課代表今天就要為大家獻上一份中秋靈感帶貨“教材”，5篇小紅書蒲公英筆記解析，適用于零食、美妝香氛及生活方式等行業，其他行業的同學，也可以從中學到品牌的正確種草姿勢哦！
小紅書蒲公英平臺
擁有海量優質博主，精準助力品牌增長
品牌合作是小紅書蒲公英鏈接廣大品牌和優質博主的內容合作營銷產品。
品牌方從海量資源池中挑選合作人選，通過博主創作的優質內容精準觸達人群，實現品效合一。
【貼心提示】需要品牌合作請點擊文末“閱讀原文”，即可登錄小紅書蒲公英平臺。
01 文化碰撞實現跨界圈粉·費列羅
《紅樓夢中秋夜宴｜漢服女孩的中秋儀式感》
旅行博主：一只藍鯨
（粉絲17.1萬 賬號總獲贊&收藏142.6萬）
當巧克力遇到國風？
文化碰撞吸引Z世代目光
漢服、國風是備受當代年輕人尤其是95后追捧，中秋作為傳統佳節，其氛圍感與漢服不謀而合。小紅書博主@一只藍鯨 的短視頻就選取了四大名著之一《紅樓夢》中“中秋夜宴”經典場景，山石池塘、品蟹飲酒、放荷花燈許愿，勾勒出一副古色古香的中秋少女歡聚圖，讓用戶沉浸在美好中忍不住繼續看下去。在唯美的旁白文案中，一句“包裹著臻心的金球，將金秋的心意帶到離月亮最近的地方”，出乎意料又別具創意地將費列羅ROCHER“月傍雋詩”臻意禮盒巧妙地植入視頻中。
在中秋饋贈禮品、優雅賞月的場景中，自然地將費列羅禮盒內蘇州經典傳統團扇展示出來，賦予巧克力與月餅一般象征團圓、贈送祝福的含義。對于想要拓展年輕市場的成熟品牌來說，關注國潮，展現創意，在中西文化趣味碰撞中突出產品特征，是吸引Z世代和國風愛好者目光的有效投放策略。
02 沉浸式場景凸顯產品賣點·方太
《和朋友們的中秋聚餐，海鮮粥底火鍋太好吃啦》
美食博主：櫻桃嘰歪醬
（粉絲239.5萬 賬號總獲贊&收藏1600.8萬）
沉浸式做飯展現產品賣點
粉絲直呼種草方太洗碗機
小紅書博主@櫻桃嘰歪醬 發布與朋友中秋聚餐的視頻筆記，在產品種草層面，她從食材的準備流程、洗蔬菜、水果、海鮮，以及水果清洗后的特寫鏡頭，展現了方太E5水槽洗碗機空間大、清洗能力強的功能點；餐后的杯盤狼藉VS使用后的潔白干爽，視覺效果強沖擊，讓粉絲直呼種草。中秋朋友聚餐場景，直擊用戶痛點；情感層面，平淡溫馨的畫面滿足了受眾對節日團圓的訴求，親民的氛圍讓用戶獲得治愈感，更體現了「方太幸福廚房」的文化理念，廚房不只是一個做飯的地方，它同樣是聚合了家人、親友的情感訴求，用美食贊美愛與團圓。
除了美食社交的場景，小紅書上也涌現出許多高質量的季節相關美妝護膚香氛視頻，在小紅書可以找到品質生活的答案，多元的生活方式讓年輕人上頭。
03 中秋節日氛圍妝容·歐萊雅
《初秋氛圍感丨楓糖棕色系妝容》
時尚博主：陳奕伊chen11
（粉絲36.9萬 賬號總獲贊&收藏294.5萬）
關注3大美妝新趨勢
種草形式新穎贊量秒破千
一篇具有爆款潛質的美妝視頻筆記，具備哪些要素呢？
小紅書博主@陳奕伊chen11 楓糖棕色系妝容教程從選題上把握了今年3大美妝新趨勢：
趨勢1. 2021年上半年小紅書的妝容趨勢關鍵詞為輕妝感，其中“釣系”集合清純與甜撩兩種妝容，關注度最高成為21年熱詞。
趨勢2. “倒置眼影”成為眼妝新趨勢，放大雙眼打造純欲少女感。
趨勢3. 妝容季節特征凸顯，秋冬紅棕色更受歡迎。
其次種草形式新穎夾帶干貨：妝面易起皮，妝容不高級，博主在開篇提到換季妝面痛點，從日常的護膚流程，自然植入歐萊雅小蜜罐，夾帶干貨，一霜兩用：一罐滿足日常護膚以及可替代妝前乳。重點向粉絲介紹抗老賣點、產品核心成分。背景音樂選擇輕柔治愈的風格，視覺與聽覺相結合，雙維度提高用戶的專注度，將目光聚焦在產品妝效與質地上。中秋節少不了聚會、出行，小紅書上的美女用戶們當然要來一個美美的氛圍感全妝，找準場景，產品才能用更柔和的姿態融入用戶的美好生活！
04 中秋嗅覺盛宴，香氛產品突圍中
歐舒丹
《秋季宅家的日子，讀懂了桂花香的細膩與溫柔》
時尚博主：蘇琪哥_
（粉絲17.4萬 賬號總獲贊&收藏27萬）
宅家、悅己
中秋節不可或缺的儀式感
*2021年全國空巢青年突破9200萬，日常勞碌的工作與精神壓力讓情緒健康成為了2021年的熱門詞匯，品牌更加需要迎合消費者的情感需求。小紅書博主@蘇琪哥_ 的視頻筆記，風格明快，內容令人舒適，窗外快節奏的車水馬龍與室內桂香襲人的慢生活形成鮮明對比。看天上的月，吹人間的風，細嗅馥郁清甜的桂花香。用桂香喚醒消費者熟悉的嗅覺，歐舒丹這波品牌種草，成功擊中了消費者的懷舊情緒。氣味儲藏回憶與生活美學，香氛、香薰都能為中秋佳節賦予儀式感。
祖瑪瓏
《這個秋日，在威廉梨的想起中將日子寫成詩》
vlog博主：Jacy的小宇宙
（粉絲19.6萬 賬號總獲贊&收藏87.8萬）
從大自然汲取靈感的氛圍感文案
掀起都市療愈風潮
品牌與Vlog博主的合作筆記，擁有天然的內容創作優勢，小紅書博主@Jacy的小宇宙 視頻質感堪比廣告大片。「英國梨與小蒼蘭」靈感來自濟慈《秋頌》，筆記的文案優雅唯美，強調果香西普的獨特性；詩意的鏡頭，將觀眾帶入秋日的戶外。英式田園的場景由夏轉秋，博主營造詩意種草氛圍與祖瑪瓏簡單純粹的英倫風格契合，迎合了當下的都市療愈風潮。
（注意：未成年人禁止飲酒，過度飲酒有害健康）
兩篇香水、香氛筆記的創作，都敏銳地捕捉到了轉季的變化，梨子的清香宜人，桂花的濃郁甜美，激發了都市上班族渴望擁抱自然的愿望，品牌內容創作離不開動人心弦的文案和從自然中汲取的靈感。
看完蒲公英優質案例，蒲公英課代表來劃重點啦:
中秋將至，小紅書上涌現出許多高質量蒲公英筆記，值得品牌們了解、借鑒。我們發現，那些真誠、有創意、有場景感和氛圍感、能準確把握小紅書社區流行趨勢的內容，更容易讓用戶主動“種草”：
費列羅在國風美少女的中秋夜宴中推廣巧克力禮盒，唯美的畫面和文化碰撞，成功吸引用戶眼球；
對于小紅書用戶而言，認真分享生活的真實內容更容易獲得大家喜愛，方太洗碗機就精準切入了中秋朋友聚會場景，在博主生活感滿滿的居家聚會中突顯出產品亮點；
此外，品牌也需要把準小紅書季節流行脈搏，歐萊雅與小紅書博主合作的秋季氛圍感妝容，在中秋節來臨之際解決用戶妝容剛需；
不僅有視覺的美，中秋也有嗅覺的盛宴，歐舒丹、祖瑪瓏就通過優美的文案，在種草之余治愈用戶，讓大家感受到秋日的美好氣息。
* 數據來源于人民智庫
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