從國(guó)寶讀懂中國(guó) | 當(dāng)中國(guó)工商銀行遇見(jiàn)國(guó)寶大會(huì)

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舉報(bào) 2021-09-18

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“文化”一詞，最早出現(xiàn)于《周易》中，其有云“觀乎天文、以察時(shí)變，觀乎人文，以化成天下”，此時(shí)以文教化是“文化”一詞的基本含義，如今“文化”一詞隨著時(shí)代的變化也有了新的含義，是指人類(lèi)在社會(huì)歷史發(fā)展過(guò)程中創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。依照國(guó)寶的鑒定標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)寶的界定并是不看文物的價(jià)值幾何，最重要的是它必須是中華文明發(fā)展的重要見(jiàn)證，每一件國(guó)寶中都凝聚著中華民族的“根”與“魂”，也深深地烙印著中華民族的精神內(nèi)涵。

9月4日，由中央廣播電視總臺(tái)和國(guó)家文物局聯(lián)合制作、中國(guó)工商銀行獨(dú)家冠名的大型文博知識(shí)競(jìng)答節(jié)目《中國(guó)國(guó)寶大會(huì)》正式開(kāi)播。正如節(jié)目主持人所說(shuō)“從國(guó)寶讀懂中國(guó)”，以國(guó)寶為媒，弘揚(yáng)傳播中華民族傳統(tǒng)文化，堅(jiān)守國(guó)家之根、鑄牢民族之魂，正是本節(jié)目的初心。

本次工行獨(dú)家冠名《中國(guó)國(guó)寶大會(huì)》，助力“國(guó)寶”守根鑄魂，既是為了響應(yīng)國(guó)家“金融要為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)，滿(mǎn)足經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人民群眾需要”的指示精神，也是工商銀行本身作為國(guó)有大行的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

01.當(dāng)國(guó)寶大會(huì)遇見(jiàn)中華傳統(tǒng)文化

剛剛播出的第一、二期《中國(guó)國(guó)寶大會(huì)》中的各類(lèi)國(guó)寶異彩紛呈，最早出現(xiàn)“中國(guó)”一詞銘文的西周青銅器何尊；春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上新年鐘聲的來(lái)源——唐景云鐘；兩千年前記述了應(yīng)對(duì)傳染病診斷、報(bào)告、鑒定、隔離制度的云夢(mèng)秦簡(jiǎn)，不僅加深了觀眾對(duì)國(guó)寶的了解，也感受到中華文化的悠久與厚重。

△ 第一期“中國(guó)”一詞的來(lái)源

△ 第二期這幅“楊柳青年畫(huà)”并非描繪過(guò)年場(chǎng)景，而是中秋節(jié)的吉祥場(chǎng)景

難度升級(jí)的第二期節(jié)目更加精彩，被譽(yù)為天下第一劍的“越王勾踐劍”其實(shí)出土于楚國(guó)貴族的墓葬中；現(xiàn)場(chǎng)連線“燒腦題”，不僅要讀懂甲骨文，還要熟識(shí)圖中外表相近的農(nóng)作物。這些生動(dòng)有趣的國(guó)寶知識(shí)，讓觀眾大開(kāi)眼界的同時(shí)激發(fā)了愛(ài)國(guó)情懷。

△ 天下第一劍“越王勾踐劍”

《中國(guó)國(guó)寶大會(huì)》以知識(shí)競(jìng)答的形式讓更多的人參與到中國(guó)傳統(tǒng)文化知識(shí)學(xué)習(xí)中來(lái)，讓古老的中國(guó)傳統(tǒng)文化又重新煥發(fā)了新的光彩與生機(jī)。

02.當(dāng)工商銀行遇到國(guó)寶大會(huì)

作為一個(gè)有著深厚歷史底蘊(yùn)、始終賡續(xù)紅色金融血脈的民族金融企業(yè)，中國(guó)工商銀行這塊金字招牌蓄積了濃厚的歷史文化屬性，而國(guó)寶大會(huì)自帶的歷史文化標(biāo)簽，與工行的紅色金融文化不謀而合，兩者的合作自然而然在品牌調(diào)性、形象氣質(zhì)方面更加契合。

工行助力形成品牌疊加效應(yīng)

中國(guó)工商銀行作為中國(guó)資產(chǎn)規(guī)模最大的商業(yè)銀行，擁有近7億個(gè)人客戶(hù)，中央廣播電視總臺(tái)在各大央媒和省級(jí)以上廣電媒體中，網(wǎng)絡(luò)傳播力穩(wěn)居第一。《中國(guó)國(guó)寶大會(huì)》本身自帶流量的同時(shí)，加上總臺(tái)和工行的品牌影響力加持，進(jìn)一步促進(jìn)了工行與國(guó)寶大會(huì)的品牌形象的深度融合和共同發(fā)展。

抓住“吸睛”亮點(diǎn)擴(kuò)大品牌影響

《中國(guó)國(guó)寶大會(huì)》第一期從出場(chǎng)開(kāi)始，兩位高顏值女主持人龍洋和謝穎穎的組合就成了“吸睛”亮點(diǎn)，主持人反復(fù)口播“本節(jié)目由中國(guó)工商銀行獨(dú)家冠名播出”。第二期通過(guò)巧妙運(yùn)用主舞臺(tái)地標(biāo)，將中國(guó)工商銀行品牌標(biāo)志融入其中，第一時(shí)間抓住觀眾注意力，在形式上進(jìn)一步增強(qiáng)了工行與國(guó)寶大會(huì)的關(guān)聯(lián)。

工行全方位融入國(guó)寶，牽手傳統(tǒng)文化

工行在節(jié)目中的品牌植入精心巧妙、恰到好處。節(jié)目中，每位選手的出場(chǎng)當(dāng)屬全場(chǎng)最“吸睛”的時(shí)刻。比如甲胄制作愛(ài)好選手李江，他身披自制甲胄，讓主持人聯(lián)想起“操吳戈兮披西甲”，也讓觀眾直呼“厲害”。而同樣讓觀眾印象深刻的，是伴隨選手出場(chǎng)的中國(guó)工商銀行標(biāo)識(shí)。中國(guó)工商銀行標(biāo)志圖片以隱形的方孔古錢(qián)幣元素體現(xiàn)金融業(yè)的行業(yè)特征，標(biāo)識(shí)的中心是經(jīng)過(guò)變形的“工”字，中間斷開(kāi)，使工字更加突出，意蘊(yùn)深遠(yuǎn)。《中國(guó)國(guó)寶大會(huì)》上頗具意義的冠軍獎(jiǎng)杯——蓮鶴方壺，也融入了中國(guó)工商銀行的品牌標(biāo)識(shí)。只有深度融合，才有助于延續(xù)文化根脈喚醒文化基因，才能讓文化融入當(dāng)代生活，讓文化的傳承與當(dāng)代人接軌，，這也是工行文化傳承所追求的目標(biāo)。

工商銀行通過(guò)獨(dú)家冠名《中國(guó)國(guó)寶大會(huì)》，從國(guó)寶中讀懂中國(guó)精神、中國(guó)智慧、中國(guó)價(jià)值，利用品牌疊加效應(yīng)，讓節(jié)目豐厚的歷史底蘊(yùn)與品牌之間產(chǎn)生了強(qiáng)關(guān)聯(lián)，不僅提升了工商銀行在觀眾心中的好感度、美譽(yù)度，也讓工行“為人民服務(wù)”的形象深入人心。

03.當(dāng)工商銀行遇到中華傳統(tǒng)文化

“沒(méi)有中華文化繁榮興盛，就沒(méi)有中華民族的偉大復(fù)興”。傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是推進(jìn)社會(huì)主義強(qiáng)國(guó)建設(shè)、提高國(guó)家文化軟實(shí)力的重要內(nèi)容。

深度融合，要注重傳承傳統(tǒng)文化的精髓和主脈。但傳承不能泛泛地空談，只有研究傳承的載體，找準(zhǔn)傳承的切口和路徑，做好深度融合的文章，才會(huì)深入人心、世代相傳。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)工商銀行作為國(guó)有大行，切實(shí)落實(shí)使命擔(dān)當(dāng)，結(jié)合金融服務(wù)實(shí)踐，積極傳承中華民族傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善等價(jià)值觀，助力民族傳統(tǒng)文化植根沃土、繁榮昌盛。本次中國(guó)工商銀行獨(dú)家冠名央視《中國(guó)國(guó)寶大會(huì)》節(jié)目，秉承“守根鑄魂、工行助力”精神，將積極促進(jìn)中華民族傳統(tǒng)文化的傳承與傳播，更好地滿(mǎn)足人民群眾對(duì)優(yōu)秀文化的需要。

結(jié)語(yǔ)：在泛娛樂(lè)化的環(huán)境中，堅(jiān)守傳統(tǒng)文化陣地，對(duì)于“民族文化傳承”具有重要意義。文化作為一種內(nèi)生力量，不光是對(duì)于個(gè)人，對(duì)于整個(gè)民族乃至國(guó)家都是核心驅(qū)動(dòng)力，傳承好、發(fā)揚(yáng)好中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，對(duì)于提升國(guó)家凝聚力，向心力具有重要作用。工商銀行作為民族金融領(lǐng)軍企業(yè)，始終將承擔(dān)社會(huì)責(zé)任作為自身使命，始終做“您身邊的銀行，可信賴(lài)的銀行”，此次項(xiàng)目在帶來(lái)社會(huì)反響的同時(shí)，更要激發(fā)觀眾銘記歷史，傳承文化。

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