城會(huì)玩！度小滿跨界盜墓神劇，賊拉刺激！

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舉報(bào) 2021-09-18

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這一代年輕人網(wǎng)絡(luò)上喊著躺平，卻其實(shí)都在背后偷偷努力。

近日，#7成00后嘴上無(wú)所謂其實(shí)偷偷努力#登上了熱搜，并獲得了7.7億的閱讀量。“搞事業(yè)”成為了這一代年輕人共同的目標(biāo)，無(wú)論是“升職加薪”還是“自主創(chuàng)業(yè)”都成為了這一代人偷偷藏在努力背后的人生計(jì)劃。

根據(jù)智聯(lián)人才發(fā)展中心發(fā)布《管理潛力大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，30歲以下基層管理人員，占比80%，25歲以下管理層占比也達(dá)40%。這也就意味著90后、95后已經(jīng)占據(jù)了中國(guó)職場(chǎng)管理層的半壁江山。

創(chuàng)業(yè)更是許多年輕人選擇實(shí)現(xiàn)人生理想的道路，為了助力有實(shí)力青年的野心，度小滿深入洞察小生意人的需求，并與熱播劇《云南蟲谷》合作，給予年輕人一個(gè)全新的機(jī)會(huì)。

一、攜手熱播劇《云南蟲谷》，探討生意之“術(shù)”

雖然如今提及跨界營(yíng)銷，受眾們都并不陌生，許多品牌通過(guò)雙向賦能實(shí)現(xiàn)了破圈，擴(kuò)大了品牌熱度。但是資助小微企業(yè)的度小滿金融和驚現(xiàn)盜墓的“鬼吹燈”看似完全風(fēng)馬牛不相及的品牌與IP進(jìn)行跨界，確實(shí)引發(fā)了受眾的好奇心。

特別是國(guó)人一直以來(lái)對(duì)盜墓IP題材作品與摸金行業(yè)的好奇心，更是能讓這次《云南蟲谷》熱播劇借勢(shì)，收割一波流量。

而度小滿瞄準(zhǔn)了倒斗和做生意的“術(shù)”作為關(guān)聯(lián)點(diǎn)，講解到無(wú)論是“下墓”抑或是“做好生意”，都要有相應(yīng)的能力。

二者合作的廣告短片是基于《云南蟲谷》原有人物題材進(jìn)行創(chuàng)作與改編。故事講述胡八少為了振興家族，不遠(yuǎn)萬(wàn)里前往盜墓學(xué)院苦修摸金技藝。在經(jīng)歷了艱苦的磨礪后，胡八少終于掌握了倒斗的四大派——摸金、搬山、發(fā)丘、卸嶺。

然而學(xué)成了一身本領(lǐng)的胡八少發(fā)現(xiàn)，這些能力都能用來(lái)做各種生意，為家族復(fù)興謀到了新出路。

整個(gè)故事雖然以盜墓題材作為背景，但是卻反照了現(xiàn)實(shí)，洞悉到現(xiàn)代年輕人的痛點(diǎn)，就是有沖勁有本事卻沒(méi)有創(chuàng)業(yè)的本金，讓傳統(tǒng)摸金在現(xiàn)代社會(huì)價(jià)值觀中，進(jìn)化成為了一種專屬年輕人的精神態(tài)度和品牌經(jīng)營(yíng)理念。

雖然整個(gè)片子都以幽默風(fēng)趣的形式展開(kāi)，但其背后也隱藏了度小滿金融對(duì)年輕創(chuàng)業(yè)群體的共情力。畢竟在營(yíng)銷泛濫，注意力碎片化的年代，只有與消費(fèi)者建立品牌共情，才能讓消費(fèi)者認(rèn)可與信任品牌，而信任對(duì)于金融品牌而言尤為重要。

二、打造劇本殺互動(dòng)玩法，沉浸式體驗(yàn)輸出品牌信息

在這個(gè)充斥著各種信息與廣告的年代，單一的TVC廣告?zhèn)鞑?dòng)作，難以持續(xù)彌留用戶心智。并且對(duì)于年輕群體而言，枯燥的傳播難以吸引受眾注意，主要擴(kuò)展更多元的玩法，打造多元化的感官體驗(yàn)，賦予用戶多層次的品牌感知，才能獲得年輕受眾的青睞。

而基于盜墓題材的特殊性，度小滿選擇融合劇本殺這種沉浸式娛樂(lè)化形式進(jìn)行更進(jìn)一步的品牌心智傳遞。

劇本殺作為一種流行的沉浸式游戲模式，已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到各種娛樂(lè)形態(tài)中，比如綜藝、游戲IP合作。由于它的特殊性玩法決定了其自帶社交屬性，既為用戶提供釋放壓力和調(diào)節(jié)情緒的互動(dòng)空間，也能通過(guò)沉浸式玩法順其自然地植入品牌信息。

由于劇本殺超過(guò)半數(shù)用戶都是90后群體，所以劇本殺也成為了不少品牌年輕化營(yíng)銷的手段之一。但劇本殺強(qiáng)調(diào)的是沉浸感，如果只是淪為廣告噱頭，為用戶帶去不好的游戲體驗(yàn)，反而會(huì)丟失掉消費(fèi)者的信賴，所以度小滿金融選擇“劇本殺”這步棋，可謂是險(xiǎn)中取勝。

度小滿金融選擇以線下活動(dòng)為切入點(diǎn)，聯(lián)合《云南蟲谷》，在北京最大的劇本殺館NINES推理館，定制開(kāi)展了一次大型沉浸式盜墓主題劇本殺——摸“金”有術(shù)，深度結(jié)合品牌營(yíng)銷活動(dòng)的劇本殺玩法，不僅能制造親臨現(xiàn)場(chǎng)的參與感和沉浸式體驗(yàn)，還能在構(gòu)建劇本走向和框架時(shí)自然輸出品牌價(jià)值點(diǎn)。

除了在劇情中，緊跟當(dāng)下“盜墓”熱潮，將《云南蟲谷》搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)，讓每個(gè)人都能有機(jī)會(huì)親身體驗(yàn)到最貼近小說(shuō)的刺激場(chǎng)景，最緊扣心弦的驚險(xiǎn)劇情。度小滿金融還在場(chǎng)景道具中，巧妙中插“做生意”環(huán)節(jié)，植入度小滿互動(dòng)，也恰到好處給予了品牌一次與用戶近距離接觸的機(jī)會(huì)。在玩樂(lè)之中釋放出品牌的價(jià)值，讓品牌在“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”中走進(jìn)用戶心中。

相比以往的單向信息灌輸，劇本殺玩法給品牌和消費(fèi)者提供了雙向溝通互動(dòng)的良好契機(jī)，結(jié)合品牌特色的劇本殺設(shè)定不但迅速捕獲到品牌的目標(biāo)受眾，更是與用戶玩在了一起。

三、總結(jié)

這一代年輕人從小生活在一個(gè)“娛樂(lè)至上”的年代，無(wú)論是理性廣告還是感性廣告，都比較難一下子捕抓到他們的注意力，觸及到他們的內(nèi)心。而泛娛樂(lè)的營(yíng)銷布局，反而能從年輕人的興趣愛(ài)好點(diǎn)入手，在“寓教于樂(lè)”中輸出了品牌信息。

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，面對(duì)著越來(lái)越挑剔的年輕人，品牌無(wú)時(shí)不刻都需要新的方式來(lái)刺激受眾的神經(jīng)，用創(chuàng)新的營(yíng)銷方式去撬動(dòng)年輕市場(chǎng)。而種種跡象也表明，泛娛樂(lè)營(yíng)銷正在全面開(kāi)花。

除了劇本殺外，還有脫口秀表演、電商直播都成為了廣告輸出的內(nèi)容載體，讓受眾在輕松歡樂(lè)的氛圍中主動(dòng)接受廣告信息。

但是比起其他的內(nèi)容載體，劇本殺的形式天生就具有沉浸式和互動(dòng)式的有點(diǎn)，更易吸引喜歡新鮮趣味性內(nèi)容的用戶，從而達(dá)到破圈傳播的目的。

作為專業(yè)性知識(shí)偏重，趣味性較弱的度小滿金融卻能以創(chuàng)意的角度進(jìn)行切入，挖掘出金融與鬼吹燈IP的內(nèi)在聯(lián)系，通過(guò)視頻的形式，先對(duì)IP粉絲群體進(jìn)行了一輪“灌溉”。再通過(guò)定制化度小滿劇本殺，用人們喜歡的盜墓元素吸引觀眾，顧受眾感受，去撬動(dòng)年輕市場(chǎng)，建立與受眾的情感連接，也讓人在沉浸式體驗(yàn)中真切地體會(huì)到了品牌對(duì)微小型企業(yè)的用心。

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