開放外鏈后的第一天，品牌離用戶更近了嗎？
??
2021年9月17日，互聯網生態迎來互聯互通大變革。品牌更好做了嗎？如何應對變局？
按工信部要求，升級最新版本微信后，我們已經能在一對一聊天時訪問外部鏈接，騰訊QQ已經可以直接打開淘寶和抖音的部分鏈接，其它外鏈將慢慢貫通。
可以預見，騰訊、阿里、頭條等互聯網巨頭開放鏈接后，微信、淘寶、抖音等平臺將變成數字時代的基礎設施，更多企業和品牌將入場成為主角，迎來流量共享、交易公平的機遇和挑戰。品牌亟需進化。
-1-
流量轉移，私域新戰場在哪兒？
當互聯網圍墻坍塌，流量會去哪兒？
目前的月活數據，微信約12億，淘寶9億，抖音7億。一方面，微信作為超級流量池，將為抖音、今日頭條、天貓、淘寶等導入大量人群；另一方面，如果用戶習慣了在微信生態里購物，淘寶等也可能淪為“貨架”。
對品牌來說，私域運營將實現戰場串聯，服務號+小程序+個人微信號+抖音直播間+天貓旗艦店可全面貫通，品牌DTC、獨立頁更容易實現，便于在任意時間和頻次，直接免費觸達到用戶，最大程度實現轉化、復購、轉介紹。
理想狀態下，品牌可在流量多的內容平臺上導流，在高粘性的社交平臺上做用戶運營，再到電商平臺內完成交易。但各大互聯網平臺不甘只做引流工具，紛紛做私域圈人，做支付閉環。快手私域流量的滲透率在 70% 以上，抖音也在籌劃做企業號，微信的引流將為它們補齊社交短板。
開放外鏈后，互聯網巨頭“內容+社交+電商”的爭奪戰將進一步引爆，品牌應該把私域戰場重心放在哪兒？基于微信的巨大流量，微信社群可能會成為品牌更重要的陣地，小程序可能疊加更多功能，在平臺破除壟斷后，最終會不會像美國市場一樣，大家都跑到品牌官網下單？這些都有待探索。
另一個基本事實是，流量紅利已經不多，互聯互通后，新的增量用戶可能是老年互聯網用戶，可在該人群尋找一些市場機會。據今年6月的CNNIC報告顯示，我國網民超10億中老年占比已近3成。近1年來，老年人詞匯熱度穩步上升，相關產品、服務越來越多。
時趣洞察引擎?-微博平臺近1年詞匯熱度
這場互聯網圈的“改革開放”，讓品牌翻身有了更強的自主競爭性，可以把更多精力放在產品和服務上，而不是費盡心思到處去找便宜的流量。
那么問題來了，大家流量平等，怎樣脫穎而出？
-2-
全民娛樂爆發，玩兒得開=吃得開
本來老老實實在搬磚，忽然好友群里出現一條66塊搶全國機票的視頻鏈接，你會點開看看呢，還是點開看看呢？
開放外鏈后，人們的社交、工作、購物、游戲等將進一步融合，全民娛樂將被進一步引爆，品牌將從內容娛樂化走向深度的品牌娛樂化戰略，跟年輕人玩兒在一起。
在美妝革命根據地小紅書上，#完美日記赤狐盤#位列近期熱門戰役榜TOP1。
時趣洞察引擎?-美妝行業小紅書戰役榜
在這個戰役的熱門內容中，完美日記跟一位插畫師合作的視頻，收獲了接近7萬的點贊量。在產品高速同質化的當下，年輕人愿意為酷炫、為好玩兒買單。
年輕人有多愛玩兒？小小的盲盒單品竟支撐起一個企業上市。今年下半年以來，潮玩品牌泡泡瑪特在微博、抖音、B站、小紅書等平臺，社交熱度都持續高漲，比去年12月上市時的社交熱度還要高。
時趣洞察引擎?-泡泡瑪特社交熱度
年輕人愛玩兒，也愛跟喜歡的品牌玩兒在一起。今年，“用戶共創”在車企圈徹底火了。吉利汽車組織粉絲做引擎改裝、在成都車展發布共創的新設計風格“能量風暴”；蔚來汽車組織用戶顧問團規劃“蔚來日”、為產品出謀劃策；哈弗汽車用戶“馴獸師”可以參與到產品的研發過程中，幫助產品升級進化……
從社交平臺數據可以看出，在汽車共創上，80后和85后一點也不含糊，成為主力。為熱愛花精力，不分年齡。
時趣洞察引擎?-汽車&用戶共創人群畫像
從傳統媒體時代到互聯網時代，再到即將到來的互聯互通時代，網民一直在進化，品牌要以優質內容造話題、塑關系、升級服務體驗，進而升級人們的趣味、品質生活。未來，服務將重于產品，服務即品牌。
-3-
“工具化”營銷起勢，跟用戶一起進化
話說回來，互聯互通讓品牌離用戶更近了嗎？不僅更近，了解也會更深，跨平臺會重塑更全面、準確的用戶畫像。
現在大眾總是談數據色變，但數據乃至所有技術本質上都是雙刃劍，品牌通過數據能更精準的為用戶提供價值，避免偏差騷擾。數據終將服務于大眾，而不是服務于少數人的利益，這也契合我們的國情。
從平臺壟斷到自由競爭，對品牌來說，以前是搶占微信、小紅書等流量平臺高地，未來需要重點關注效率工具，比如整合數據營銷工具、SCRM工具等。
數字化時代，人與人、人與物、人與媒體、人與品牌、品牌與社會、品牌與品牌都高度互聯，線上與線下、虛擬與現實、傳統與互聯網融為一體。近一周來，元宇宙的討論熱度飆升，而互聯互通正是元宇宙的前奏。當互聯網巨頭、品牌、個人一起踏入這場無邊界游戲，機遇和挑戰無限。新消費需求將被引爆，新品牌正在崛起。
時趣洞察引擎?-元宇宙社交平臺熱度
這幾天阿里的數字虛擬偶像、超級數字人AYAYI上線，跟代言人相比，虛擬人物安全0風險，為品牌與用戶的互動帶來更多想象。
在真正公正合理的制度下，沒有永遠的平臺，但有百年的品牌。為用戶重塑體驗，為社會帶來價值，中小品牌的自由戰場已重新拉開起跑線。
開閘，放水，平臺、用戶和品牌都將在沖刷中，完成新一輪進化。
首發微信公眾平臺：品牌空間站
用數據共創品牌未來，歡迎關注、勾搭~
數據來源 | 時趣洞察引擎?平臺
配圖源自網絡，如有侵權敬請聯系刪除
??
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）