川崎品牌營(yíng)銷案例
項(xiàng)目出品：優(yōu)勢(shì)（中國(guó)）品牌智業(yè)機(jī)構(gòu)
團(tuán)隊(duì)：優(yōu)勢(shì)智業(yè)項(xiàng)目組
整體監(jiān)制：漢中先生
高級(jí)顧問(wèn)：鴻爺
視覺設(shè)計(jì)：老鄭
版權(quán)：優(yōu)勢(shì)智業(yè)
商務(wù)合作：15010147131（馬老師，微信同號(hào)）
13686882228（優(yōu)勢(shì)君，微信同號(hào)）
優(yōu)勢(shì)智業(yè)，幫助企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)！
上海川崎食品有限公司成立于1991年，以川崎火鍋調(diào)料“一醬成名”，三十年來(lái)歷經(jīng)風(fēng)雨，不斷做大做強(qiáng)。川崎以中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化理論和實(shí)踐為基礎(chǔ)，運(yùn)用當(dāng)代食品加工工藝和技術(shù)裝備，開發(fā)具有中國(guó)特色的、營(yíng)養(yǎng)、美味的調(diào)味品和功能性食品，為發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化精髓，為實(shí)現(xiàn)功能性食品大眾化而努力。
我們經(jīng)過(guò)對(duì)川崎品牌深入剖析后發(fā)現(xiàn)，與大多數(shù)國(guó)貨品牌的通病相似，無(wú)論是logo設(shè)計(jì)、首頁(yè)設(shè)計(jì)、詳情頁(yè)設(shè)計(jì)，還是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、溝通語(yǔ)言等，川崎多年來(lái)一直沿用著老國(guó)貨的傳統(tǒng)、保守、古板的風(fēng)格，缺少年輕化、時(shí)尚化的個(gè)性元素，未形成川崎品牌獨(dú)特的視覺記憶點(diǎn)，因而難以吸引年輕消費(fèi)群體的注意力和關(guān)注度。且品牌名稱“川崎”偏日式，易混淆視聽，不利于品牌的傳播推廣與網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。
為了淡化川崎的日式烙印，我們嘗試顛覆傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)，在川崎的外包裝及各類包材中融入中式元素。采用中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)，融入臉譜、旗袍、祥云等具有濃郁國(guó)潮韻味的設(shè)計(jì)元素，從視覺傳達(dá)上傳遞出川崎正宗、經(jīng)典的國(guó)貨形象，讓包裝風(fēng)格更加多元化。
我們將川崎的IP形象打造成匠心、執(zhí)著的中華廚神，傳遞品牌精益、專注的形象與人格，讓川崎IP在線上、線下多個(gè)傳播渠道中，代言并推廣川崎品牌。
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