川崎品牌營銷案例
項目出品：優勢（中國）品牌智業機構
團隊：優勢智業項目組
整體監制：漢中先生
高級顧問：鴻爺
視覺設計：老鄭
版權：優勢智業
商務合作：15010147131（馬老師，微信同號）
13686882228（優勢君，微信同號）
優勢智業，幫助企業持續增長！
上海川崎食品有限公司成立于1991年，以川崎火鍋調料“一醬成名”，三十年來歷經風雨，不斷做大做強。川崎以中國傳統飲食文化理論和實踐為基礎，運用當代食品加工工藝和技術裝備，開發具有中國特色的、營養、美味的調味品和功能性食品，為發揚中國傳統飲食文化精髓，為實現功能性食品大眾化而努力。
我們經過對川崎品牌深入剖析后發現，與大多數國貨品牌的通病相似，無論是logo設計、首頁設計、詳情頁設計，還是產品包裝設計、溝通語言等，川崎多年來一直沿用著老國貨的傳統、保守、古板的風格，缺少年輕化、時尚化的個性元素，未形成川崎品牌獨特的視覺記憶點，因而難以吸引年輕消費群體的注意力和關注度。且品牌名稱“川崎”偏日式，易混淆視聽，不利于品牌的傳播推廣與網絡建設。
為了淡化川崎的日式烙印，我們嘗試顛覆傳統風格的包裝設計，在川崎的外包裝及各類包材中融入中式元素。采用中國風設計，融入臉譜、旗袍、祥云等具有濃郁國潮韻味的設計元素，從視覺傳達上傳遞出川崎正宗、經典的國貨形象，讓包裝風格更加多元化。
我們將川崎的IP形象打造成匠心、執著的中華廚神，傳遞品牌精益、專注的形象與人格，讓川崎IP在線上、線下多個傳播渠道中，代言并推廣川崎品牌。
本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
本文禁止轉載，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
本文系數英原創，未經允許不得轉載。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）