映盛中國：品牌年輕化是大勢所趨
前不久文物戲精大會在朋友圈刷了一波屏，新穎的創(chuàng)意形式，搭配時下最流行的平臺，通過神剪輯讓這些沒有生命的文物“復(fù)活”并賦予了他們年輕化的形象，雖說其目的最終是給七大博物館吸粉，但這波操作還是6得讓網(wǎng)友很是買賬。
再往前數(shù)，百雀羚的一鏡到底長圖曾經(jīng)也是一度讓網(wǎng)友對這個老品牌一改以往的印象，可見不管是大眾熟知的老品牌又或者文藝氣息比較濃厚的機構(gòu)，都在逐漸改變自我以往給大眾的老派、沉重的印象，追求品牌年輕化，以求擴大品牌的認知及受眾。
當今社會，90、00后逐漸成為主流的消費力量，而品牌年輕化也就需要針對90、00后的生活習慣及互聯(lián)網(wǎng)習慣做出相應(yīng)的調(diào)整。
內(nèi)容娛樂化
品牌和用戶之間的溝通大部分時間是通過輸出的內(nèi)容。
上述例子中，博物館這種具有歷史感氣息比較沉重的單位，通過娛樂時尚平臺抖音，將不具生命的文物剪輯后變得生動有趣，具有很強的娛樂性，刷屏朋友圈實屬必然。
我們經(jīng)常還能看到不少格調(diào)比較嚴肅的品牌逐步的通過文字的轉(zhuǎn)變，讓品牌風格變得娛樂化，有時候甚至有那么點不正經(jīng)，這些改變都是品牌在意識到互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀后做出的年輕化改變。
還有一個典型例子：在國資委的帶領(lǐng)下，大部分的國企品牌都逐步完成了品牌的新媒體化，一個個看似冰冷的建工建筑企業(yè)都逐步的變得生動活潑起來。
除了文字上的轉(zhuǎn)化，品牌追求年輕化還需要貼緊互聯(lián)網(wǎng)熱點事件、網(wǎng)絡(luò)流行語，并通過合適的創(chuàng)意，比如插畫、短視頻等形式來將品牌精髓進行展現(xiàn)。
品牌人格化
用戶想要的是一個能與之溝通互動的人格化的品牌，而非一個單純的信息宣傳發(fā)布的出口，這也是目前大部分品牌人格化轉(zhuǎn)變的一個目標。
上述的國企品牌除了在完成內(nèi)容的娛樂化之外，大多數(shù)還給自己的品牌塑造了一個擬人化的形象代言，比如東風的風信子、國資委的小新形象等。
除了擬人的形象，在于用戶傳遞溝通的環(huán)節(jié)，品牌也需要了解用戶需要什么，和興趣所在是什么。品牌需要通過了解用戶，來幫助用戶表達、讓用戶能在和品牌互動的過程中彰顯自我，同時品牌也需要重視用戶的互動及反饋。
目前，社交娛樂碎片化已成為一種趨勢，可以說品牌追求年輕化可以從很多途徑出發(fā)，但品牌自身產(chǎn)品需求和用戶分析需要做好匹配，不要胡亂臆想用戶的愛好，而去盲目跟風，品牌的年輕化不是停留在表面的內(nèi)容形式上，而是綜合了產(chǎn)品需求、用戶需求層面全面與年輕群體相融合。
映盛中國（INSUN CHINA），作為最早涉足互聯(lián)網(wǎng)營銷的專業(yè)服務(wù)商，在互聯(lián)網(wǎng)互動整合營銷和移動營銷領(lǐng)域擁有強大實力和卓越口碑，立足于多套自主開發(fā)專利技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)營銷與網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行分析系統(tǒng)矩陣，為客戶提供：互聯(lián)網(wǎng)互動整合營銷規(guī)劃與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)公共關(guān)系（EPR），社會化媒體營銷策略制定與實現(xiàn)，移動營銷策略制定與執(zhí)行，互聯(lián)網(wǎng)輿情定制化解決方案＆分析報告，以及快速實現(xiàn)銷售線索或品牌效應(yīng)增長的各類整合營銷服務(wù)組合。
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