投了央視世界杯廣告，為什么還要冠名短視頻世界杯？
在剛剛落幕的世界杯營銷大戰中，別克無疑是眾多品牌中的一匹黑馬。其在央視投放的三支系列廣告被網友一致評為“情懷滿分、角度刁鉆、知識點爆棚、最有深度的世界杯廣告。”而其冠名的梨視頻首屆“短視頻世界杯”更是在90分鐘的世界杯賽場之外牢牢抓住了“偽球迷“的注意力，霸屏熱搜，取得超過30億次視頻播放量的好成績。
比起不惜重金的世界杯廣告贊助商們，別克以自己獨特的眼光開辟了一條與眾不同的世界杯傳播路徑，足以在這個夏天的足球營銷大戰中占據一席之地。
夠膽來試 世界杯全新打開方式
很多人都好奇，別克已搶檔央視世界杯晚間賽事直播的黃金廣告時段，坐擁巨大的賽事流量。為什么還會選擇冠名一個今年第一次推出的“短視頻世界杯”。
如果說央視作為傳統強勢媒體，在世界杯賽事期間占據著獨有的賽事資源是品牌傳播不容錯過的選擇。那么冠名梨視頻首屆短視頻世界杯，可以說是面對未來新媒體時代的一次大膽嘗試。
值得注意的是，此次“短視頻世界杯”也是梨視頻優質短視頻內容邁出商業化的重要一步。
眾所周知，相較于其他短視頻平臺，梨視頻對于商業化的態度一直以來低調謹慎。尤其是在高壓監管下的短視頻行業，對內容的嚴格審核、保證視頻質量被放在首要位置。在眾多公開場合創始團隊也反復強調，梨視頻所追求的是“最高效最嚴謹的資訊短視頻內容生產網絡”。
“什么樣的內容可以商業化，什么樣的內容決不允許商業介入？在今天這樣互聯網競爭的激烈環境里，我們既要推動變革，也要有所堅守。”梨視頻聯合創始人、執行總裁蔣玉森表示。
然而，正是因為梨視頻一直以來對內容的嚴格把關和對熱點事件的精準把控才讓品牌主別克敢于放手一搏。
短視頻的世界杯？偽球迷的世界杯！
接下來，讓小編帶著大家一起來看看這樣一個高效、嚴謹資訊短視頻平臺給我們呈現了一屆怎樣的短視頻世界杯。
#前隊友曝千萬別去C羅家吃飯#，#日本球迷賽后撿垃圾#，#比利時球迷中文大唱對不起#、#熬夜看世界杯發現小偷#……2018年的世界杯你一定對這些話題有所耳聞，這些都是來自梨視頻的一個個千萬級短視頻創造的熱門話題。
如果說往年的世界杯是球迷們的狂歡，每一場比賽每一粒進球是球迷們關注的焦點。而今年的世界杯可以稱得上“全民參與”，隨著媒介形式傳播方式的不斷變化，看熱鬧的偽球迷也變得越來越多，90分鐘比賽之外的各種世界杯的周邊新聞更容易吸引他們的注意。
世界杯已經不再只是球迷的狂歡，應該讓更多人有參與感。梨視頻希望用自己獨有的傳媒基因和全新的短視頻傳播方式讓這件事成為可能。
在“短視頻世界杯”的選題策劃之初就梨視頻就把視角對準球迷，在APP端開辟偽球迷專區，專供偽球迷“享用”。操刀相關報道的負責人甚至笑稱這一屆的“短視頻世界杯”就是為偽球迷準備的。
這一波操作，賺大了！
這樣的內容定位讓梨視頻的首屆“短視頻世界杯”滿足人們對熱點事件的多樣性需求，讓他們能夠時刻保持對時代的好奇，不落話題中心。這與別克品牌對于現代都市新中產階級追趕“潮流脈搏”的目標受眾定位不謀而合。
這也是別克最終決定冠名的重要原因之一，然而冠名商別克意料之外的是“短視頻世界杯”帶來的巨大流量和社會反響轉化成為了別克的優質曝光。
根據最新公布的成績單，世界杯期間，梨視頻的總共發布了1400余條視頻，播放量破30億次。微博百萬+播放視頻總量150條，微博熱搜視頻總量170條，主持微博話題#戰斗吧世界杯#閱讀數11億，討論數27萬，全面占領世界杯熱詞。
“90分鐘內看央視，90分鐘外看梨視頻。”可以說梨視頻做到了對冠名商的承諾。
在未來，隨著移動互聯時代的不斷發展，優質內容帶來的全網影響力和規模化的網絡平臺勢必成為短視頻平臺未來商業化的基礎。不難想象，梨視頻在內容上的一貫優勢將給未來的原生廣告領域競爭中留出巨大空間。
以下是小編整理的世界杯期間梨視頻營銷的案例集錦拿走不謝（不完全統計）
硬廣傳播包括開機屏、君威助力世界杯
微博話題#戰斗吧世界杯#
病毒H5傳播
世界杯期間梨視頻推出一支H5《短·世界杯看球小史》引發圈內熱傳點擊量超過500萬。
這支H5記錄了從1930年烏拉圭世界杯到2018年俄羅斯世界杯，不到一個世紀的時間里，球迷們的追球視線天翻地覆的變化，世界杯的看球方式的變化儼然成為一部傳媒進化史，獨具梨視頻特色的同時也不忘回饋廣告主。
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