趙明點贊蘋果，榮耀Magic3如何做到與強者并行？

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舉報 2021-09-15

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萬眾矚目的蘋果手機新品發布會剛剛結束，榮耀總裁趙明就第一時間發出了微博，一方面稱贊蘋果的強大和值得尊敬，一方面也預告了接下來榮耀Magic3的一個大的影像升級。從行業來看，這大概是第一個發聲的手機品牌，從內容看，充滿了榮耀要與強者同行的競爭意味。之前趙明就說過蘋果是榮耀的唯一對手，目前來看，二者在今后的產品競爭可能會是行業中一道靚麗的風景線。

高端之戰，榮耀與強者同行

蘋果無疑是當下高端手機領域中的王者，之前只有華為能夠和蘋果勢均力敵，但現在隨著華為的后撤，蘋果在高端市場的份額和優勢都越來越大。對于這一點，其實各大手機品牌都有想法，也都做出了自己的旗艦努力，不過目前看來，這個努力在市場上的認可度還比較初期，用好聽的話說，就是大家成長的空間還很大。用不好聽的話說，消費者對于國產手機的高端嘗試認可度并沒有太高。大部分產品只是在堆料上有所提升，但實際體驗上，并沒有配的上自己定的高端的價格。當然，這也是受到了多方面制約的原因，比如芯片的制約，系統的制約以及自身研發實力的制約。

不過，蘋果自身的產品創新依舊乏力，一成不變的外觀設計，越升級bug越多的IOS系統，更新迭代越來越慢的手機性能。我仔細看了一下，這次13系列的主要升級亮點就是更新了A15芯片，縮小了劉海的面積，增強了影像系統，降低了價格。

目前討論最多的其實還是價格的降低，因為今年取消了64G內存的版本，所以同內存版本要比去年便宜了幾百塊。對比一直在嗷嗷提價的安卓陣營，不免讓人有些尷尬。對于不少廠商來說，漲價之路可能要戛然而止了，畢竟蘋果的定價就算是高端的天花板了。這不由得也讓行業開始反思，除了漲價之外，我們還有別的什么優勢可以去和蘋果競爭？

事實上，高端手機之戰的根本還是技術水平之戰，大家很難和蘋果抗衡確實是因為不管是在技術上還是供應鏈管理上都還是有著非常明顯的差距。之所以榮耀能夠站出來喊出蘋果是唯一競爭對手的關鍵還是在于繼承了華為技術的衣缽。盡管在芯片端受到了制約，但無論是在產品設計，還是系統能力，影像水平，抑或是通信技術等各方面，榮耀還是有能力跟蘋果掰一下手腕的。

而這次發布會之后，趙明的發聲也非常精準的落在了影像系統的升級上，對標的其實也是這次蘋果提升最大的部分，這一點敏銳和自信還是非常值得肯定的。而接下來榮耀的全新融合計算攝影能夠為手機帶來怎樣的影像能力提升，就成了最值得關注的部分。

比高端更高端，榮耀Magic3 vs蘋果13

在蘋果的這場新品發布會上，事實上創新最大的部分，也是最為亮點的部分，還是iPhone13的影像拍攝能力。大概是在這方面安卓陣營的進步實在是太快，讓蘋果也不得不開始加大擠牙膏的力度。不過即便如此，蘋果在拍照方面的硬件素質還是相對落后的，只是比前一代確實擁有更大的光圈、像素以及進光量。比如榮耀Magic3 至臻版采用了由5000萬像素F/1.28主攝+6400萬像素F/1.8黑白鏡頭+6400萬像素F/3.5長焦鏡頭+6400萬像素超廣角鏡頭在內的后置攝像系統，更有8×8 dToF激光對焦系統的加入。

iPhone13還是萬年的1200萬像素，剛剛支持的全焦段下的“夜景”模式，以及微距模式。單一的Lidar雷達掃描儀也顯得比較單薄。當然，如果縱向對比老款，還是有些讓人激動，橫向對比安卓旗艦則讓人有些波瀾不驚。反正一直就差這么多，大家也都習慣了。

不過在視頻拍攝上，iPhone13還是有抓人眼球的技術出現的，比如可以自動對焦的電影模式，還是非常有意思，可以利用A15處理器的性能搭配影像系統實現畫面中不同人物焦點的自由轉換，降低了直接拍攝的難度，也可以說拉低了電影模式拍攝的門檻。不過這個模式似乎只能在1080P的拍攝模式下，而這次主打的4K拍攝可能沒有辦法用到這個技術。

巧合的是，榮耀Magic3 Pro這次也同樣在拍攝上推出了電影模式，只不過這個電影模式更加復雜和精深一些，一方面這個功能的基礎是榮耀推出全新自研HONOR Image Engine圖像引擎，這個引擎的厲害之處是可異構不同芯片平臺，插件化整合芯片能力，通過重構所有影像流程，軟硬結合打造擁有品牌特色的影像風格。換句話說，就是可以針對各種不同的芯片平臺進行相應的優化，這一點可以說是安卓陣營的痛點。即便是同品牌的手機，因為用的都是不同廠商的芯片，所以不同機型的拍攝能力可以說是良莠不齊。

而另一方面就是榮耀Magic3 Pro的電影模式要比蘋果考究的多，一個是畫面都保持了21：9，一個是格式都換成了Magic-Log格式，在后期方面優勢很大。同時還和好萊塢知名電影團隊共同打造了榮耀電影級3D LUT，并首創AI影調推薦，在色調上一下子進入了專業層次，并成為全球首款通過IMAX ENHANCED認證的智能手機。相比之下，iPhone13的自動對焦就有點像一個小品級的更新了，在演示視頻中，也是通過非常復雜的人物關系和劇情來體現的，對于現實生活中的普通人拍攝其實參考意義不大。當然蘋果的ProRes視頻、ProRAW、智能HDR4也有自己的獨得之密，這一點也是要給予肯定的。

不過趙明官宣的全新融合計算攝影技術恐怕會是一個更大的突破，從字面意思和現在透露出來的一些信息來看，似乎是通過算力整合了所有攝像頭的能力，把多攝像頭的能力都利用了起來，一起工作產生更好的拍攝效果。之前在雙攝時代，其實這種技術苗頭就已經出現，只不過后來的多攝像頭變成了長焦、廣角等功能化區分的配置，攝像頭的拍攝融合之路也就慢了下來。而這次如果榮耀真的能把融合這件事情推到更高的維度，我相信解決的絕不僅僅是進光問題，相信手機的拍攝能力還會達到一個全新的高度。而這種對行業技術的引領，我相信最終會成為高端產品之間競爭的關鍵。

高端之戰進入第二階段

手機行業集體沖擊高端已經有近一年的時間，經歷了多家的多輪努力之后，最后基本證明了蘋果的不可戰勝，以及安卓本身在硬件和平臺方面的自我制約。而隨著蘋果新品的降價，基本也封住了國產高端旗艦在價格上向上的空間，這一點可能比產品本身更為重要。因為蘋果的高價是基于研發和高利潤，安卓陣營的高價則受制于芯片、鏡頭等硬件本身的價格。如果上限被封死，元器件還在漲價，那么勢必會壓縮高端產品的利潤空間，為本不富裕的研發資金，帶來更大的掣肘。所以這次蘋果新品發布后，相信各家都會開始重新計算自己的旗艦策略，如何在價格制約之下，保持銷量、利潤和研發的平衡。

隨著榮耀開始逐步回復產品供應以及Magic3系列產品的上市以及后續的不斷升級，蘋果在事實上要重新面對華為技術的二次挑戰，這不管對于行業來說還是蘋果來說，都是一個好消息。畢竟只有真正有能力的競爭，才能推動行業共同進步，不然就只是不斷的擠牙膏，每一代新品都讓人有一種食之無味，棄之可惜的雞肋感。

第三，高端手機競爭重回硬核技術之爭，通用技術或者配件的升級不會成為區分高端產品的關鍵，廠家本身在硬件、系統、拍照等方面的獨有技術，是未來競爭的關鍵。而影像技術又是關鍵中的關鍵。最終，誰的產品能夠帶來真正超人一等的體驗，誰才能站在行業一線去跟蘋果直面競爭。從這個角度來說，各個廠商面臨的挑戰變得更大了，而消費者的要求也會變得更高了。尤其是在沒有價格優勢下的旗艦之戰，想要和蘋果一決高下所需要的品牌力還是非常強的。

可以說，手機行業沖擊高端并不是一蹴而就的，蘋果開創智能手機行業以來，也已經有了超過十年的積累，榮耀想要超越蘋果，一方面是在技術上繼承華為的衣缽，構建自己獨特的通信和智慧優勢。另一方面則是在創新力上不斷推陳出新，做出引領行業的新突破，最終獲得消費者的認同。這條路任重道遠，但值得欣喜的是，榮耀Magic3系列已經走出了第一步。

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