一度智信：拼多多為什么花錢買體面
拼多多最新發布的財務數據顯示，2021年第二季度取得230.5 億元收入、同比增長89%。在標準會計準則下（算上各種折舊、攤銷費用以及稅費），拼多多取得了24.14 億元的凈利潤。 這是拼多多在標準會計準則下的首次的盈利。受此消息影響，當日拼多多股價上漲18.96%，市值回升至1200 億美元之上。
要知道在2018年，拼多多上市的那年，其市場營銷費用是134億元。一年之后，這個數字變成271億元，翻了一倍還多。而2019年，正是拼多多全面開啟百億補貼的一年。2019年3月底，拼多多年度活躍用戶的環比增速降至6%，單一季度新增用戶數僅為2480萬人，創造了歷史最低記錄。也就是說，拼多多在老地盤的增長空間已經見頂了。
于是，2019年6月拼多多開始推百億補貼，直接拿錢出來砸用戶。百億補貼覆蓋的重點品類是蘋果手機為代表的數碼3C產品，都是高客單價的產品，吸引的是一二線用戶。
出乎意外的是，拼多多對于今年的盈利并沒有過于看重。拼多多CFO 馬靖稱“盈利表現對未來沒有參考意義，因為二季度對拼多多是傳統淡季，所以減少了營銷費用的投放，從而實現了盈利。” 同時，拼多多還宣布“百億農研專項”，稱將不以行業價值和盈利為目的，推動農業科技進步，給農業科技從業者和勞動者更多動力。
換言之就是，“我對盈利沒有興趣，回饋社會更重要?！?拼多多董事長兼CEO陳磊表示，本季度及未來幾個季度可能有的利潤，均將優先投入至該項目，直至滿足100億總額。截至目前，拼多多賬上的現金及現金等價物總額為191.5億元。但實際上，2020年全年，拼多多GMV為1.67萬億元，其中農產品上行的GMV達到2700萬元，占比不到20%。
本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
本文禁止轉載，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
本文系數英原創，未經允許不得轉載。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）