廣告背后的“聲音密碼”之廣告配音

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舉報 2021-09-14

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廣告是一門視聽藝術，聲音是聽覺藝術的重要組成部分，配音將廣告中的文字轉化為聽覺符號，恰如其分的配音對制作高品質的廣告起著至關重要的作用。廣告旁白旨在表達廣告文案要表達的隱含的創意，從而展現產品特點，完美詮釋廣告宣傳的目的。#影視配音

旁白式配音通過畫外音對廣告片進行說明，與畫面和音樂互為補充烘托，因此配音演員要明確自己的位置和任務。首先了解產品的定位，根據產品不同的消費人群，配音的風格和語言的表現形式有所不同。消費群體是多元化的，由于學歷層次、社會經歷、職業、年齡、性別等的不同，思維方式也不盡相同。面對專家學者或者有豐富生活經驗的人，語氣要平實嚴謹，切忌刻意夸張渲染；面對白發蒼蒼的老人，則需放緩語速，清晰明了，通俗易懂；而面對兒童，語氣則要輕快活潑，加強語言的感染力，能夠吸引他們的注意。 #角色配音

接下來本文將針對面向事業有成的成熟男性的廣告配音進行分析。

榮獲“中國廣告長城獎·廣告主知名品牌獎”的洋河藍色經典，消費人群是事業有成、愛酒懂酒、對生活品質有追求的成熟男性。它的廣告詞是：世界上最寬廣的是海，比海更高遠的是天空，比天空更博大的是男人的情懷。

畫面是一成功男士手握酒杯，站在以蔚藍大海為背景的船頭，頗有傲視天下的風發意氣。旁白的聲音低沉渾厚，不疾不徐，吐字圓潤飽滿，輕重得當，講了海的“寬廣”，天空的“高遠”，最后重點落在全片的中心“博大的男人情懷”，三句話層層遞進，尤其是最后一句“比天空更博大的是——”，此處的停頓處理，是重音的另一種表達方式，為了凸顯后半句，也就是全篇的重點“男人的情懷”，聲斷氣不斷，一氣呵成。男聲語氣中飽含男性的自豪感和胸懷天下的磅礴氣勢，讓人聽后不禁心潮澎湃且又如醇酒般回味無窮。將產品的形象定位為胸襟廣闊、收放自如、心胸比大海更寬廣、比天空更高遠的男人形象，這不正是男人追求的至高境界嗎？尤其是那些正打拼在職場，有夢想、有作為、有拼勁的白領們的終極目標。沉穩大氣的旁白給人們一種力量和信念。

由上可見，廣告片的配音好壞，不僅在于音色美不美，讀得好不好，而是從廣告片所要傳達給受眾的美學角度出發，結合整個廣告片的主題風格和情境，綜合而得出結論。

大音文化傳媒，深耕配音領域十余年。以匠人之心不斷錘煉自身，現有央視一級播音和多位國家一級配音師資源。配音+V 17077790119

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