廣告背后的“聲音密碼”之廣告配音
廣告是一門視聽藝術(shù)，聲音是聽覺藝術(shù)的重要組成部分，配音將廣告中的文字轉(zhuǎn)化為聽覺符號(hào)，恰如其分的配音對(duì)制作高品質(zhì)的廣告起著至關(guān)重要的作用。廣告旁白旨在表達(dá)廣告文案要表達(dá)的隱含的創(chuàng)意，從而展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，完美詮釋廣告宣傳的目的。#影視配音
旁白式配音通過畫外音對(duì)廣告片進(jìn)行說明，與畫面和音樂互為補(bǔ)充烘托，因此配音演員要明確自己的位置和任務(wù)。首先了解產(chǎn)品的定位，根據(jù)產(chǎn)品不同的消費(fèi)人群，配音的風(fēng)格和語言的表現(xiàn)形式有所不同。消費(fèi)群體是多元化的，由于學(xué)歷層次、社會(huì)經(jīng)歷、職業(yè)、年齡、性別等的不同，思維方式也不盡相同。面對(duì)專家學(xué)者或者有豐富生活經(jīng)驗(yàn)的人，語氣要平實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)，切忌刻意夸張渲染；面對(duì)白發(fā)蒼蒼的老人，則需放緩語速，清晰明了，通俗易懂；而面對(duì)兒童，語氣則要輕快活潑，加強(qiáng)語言的感染力，能夠吸引他們的注意。 #角色配音
接下來本文將針對(duì)面向事業(yè)有成的成熟男性的廣告配音進(jìn)行分析。
榮獲“中國廣告長城獎(jiǎng)·廣告主知名品牌獎(jiǎng)”的洋河藍(lán)色經(jīng)典，消費(fèi)人群是事業(yè)有成、愛酒懂酒、對(duì)生活品質(zhì)有追求的成熟男性。它的廣告詞是：世界上最寬廣的是海，比海更高遠(yuǎn)的是天空，比天空更博大的是男人的情懷。
畫面是一成功男士手握酒杯，站在以蔚藍(lán)大海為背景的船頭，頗有傲視天下的風(fēng)發(fā)意氣。旁白的聲音低沉渾厚，不疾不徐，吐字圓潤飽滿，輕重得當(dāng)，講了海的“寬廣”，天空的“高遠(yuǎn)”，最后重點(diǎn)落在全片的中心“博大的男人情懷”，三句話層層遞進(jìn)，尤其是最后一句“比天空更博大的是——”，此處的停頓處理，是重音的另一種表達(dá)方式，為了凸顯后半句，也就是全篇的重點(diǎn)“男人的情懷”，聲斷氣不斷，一氣呵成。男聲語氣中飽含男性的自豪感和胸懷天下的磅礴氣勢，讓人聽后不禁心潮澎湃且又如醇酒般回味無窮。將產(chǎn)品的形象定位為胸襟廣闊、收放自如、心胸比大海更寬廣、比天空更高遠(yuǎn)的男人形象，這不正是男人追求的至高境界嗎？尤其是那些正打拼在職場，有夢想、有作為、有拼勁的白領(lǐng)們的終極目標(biāo)。沉穩(wěn)大氣的旁白給人們一種力量和信念。
由上可見，廣告片的配音好壞，不僅在于音色美不美，讀得好不好，而是從廣告片所要傳達(dá)給受眾的美學(xué)角度出發(fā)，結(jié)合整個(gè)廣告片的主題風(fēng)格和情境，綜合而得出結(jié)論。
大音文化傳媒，深耕配音領(lǐng)域十余年。以匠人之心不斷錘煉自身，現(xiàn)有央視一級(jí)播音和多位國家一級(jí)配音師資源。配音+V 17077790119
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