臟臟月餅世界杯營銷，做最懂足球的頭號玩家
6.14-7.15為期1個月的俄羅斯世界杯，伴隨著漫天飛舞的金色紙屑和高盧雄雞舉過頭頂的金杯宣告落幕。綠茵場上各支勁旅全力奔跑，精彩的賽事給炎炎夏日帶來了太多的激情和歡樂，無論是真偽球迷，都好好地過足了癮！
作為全球最具商業價值和流量的體育賽事，不管你是真偽球迷，都能在社交媒體上看到每一個精彩瞬間。你可能并不真的懂足球，但你同樣見證了，天才姆巴佩頑皮的笑臉/高素質的日本球隊/梅羅雙驕黯然離去/莫德里奇們的悵然若失，在這背后是一次四年一輪回的“新陳代謝”。
我們既對拼盡全力的老將們致以全部敬意，也為閃著金光登場的新人感到由衷欣喜。
在這些話題背后，有著所有品牌都不會錯過的營銷機會，如何讓人們記住自己，是所有營銷人都在全力以赴攻克的命題。有一家品牌借勢世界杯，在這期間好好刷了一波存在感。
賽事直擊篇
人們喜愛足球，除了喜歡那些在綠茵場上燃燒的激情時刻，也同樣愛足球運動傳遞出來的態度。圣士巧克力臟臟月餅通過一組追擊熱點的海報，將自身“會玩”、“黑馬”、“年輕”等自帶屬性和賽事熱點進行結合。
文案：夠黑！夠金！夠年輕！
文案：打破魔咒，任你手段再“臟”，我也一點不慌。
文案：228粒進球！每一粒，精彩超乎想象！
文案：不低調，要角逐
為C位，不認輸
“軍刀”對戰“海盜”，誰能榮耀晉級？
文案：這種“臟”套路，與我們無關
文案：新征程，不懼挑戰
文案：跑贏所有
八強金句篇
作為“最懂球”的品牌方，臟臟月餅靠文案和創意博出位，金句頻出，讓資深球迷感受到球場上的情懷，讓偽球迷感受到足球的底蘊和魅力從而愛上它。
文案：
巴西：天生強者，何須解釋
比利時：掀翻球場的紅色風暴，閃耀的新貴，力求擊碎所有質疑
俄羅斯：戰斗不是天賦，是無數次摔倒后的本能
法國：浪漫而剛猛的英雄之路，這一次，由TA獨領風騷
克羅地亞：格子軍團，向黃金一代進軍
瑞典：狹路相逢，黑馬無懼，黃十字海盜的揚帆之旅
烏拉圭：出道即巔峰，身披四星戰衣的TA無懼挑戰
英格蘭：泥濘的12碼點，是我最快樂的時刻
臟臟概念篇
足球運動本身涵蓋了太多的屬性，“快樂”、“拼搏”、“榮耀”、“韌勁”等等，與“臟臟”主打年輕的概念天然契合，臟臟月餅以月餅為載體，用足球的話題與年輕群體對話。
文案：好吃，你擋不住！
文案：
當足球重新定義快樂
當臟臟再次驚艷味蕾
崛起的新生力量，正是時候！
文案：
見證過你的巔峰
但未來屬于我們
文案：
年少不是年輕派
活力與韌勁才是
本屆世界杯各家品牌都在營銷戰爭中頻出奇招，拼盡全力也想在消費者心里留下點痕跡，臟臟月餅也借此機會推出這一系列預熱創意海報，將產品的態度用大家最關注的熱點事件表現出來。
這個有意思的，超會玩的臟臟月餅，確實在抓取年輕人的新和打差異化方面很有亮點。它告訴大眾，原來中秋的月餅還可以這么“不一樣”。
怎么樣，有沒有被它圈了粉呢？
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