【干貨】品牌年輕化的互動營銷實戰(zhàn)論
“閃開，00后斜杠少年C位出場了”剛剛過去的高考，00后已成主力軍。一度成為熱門話題，這不，夏季各大茶飲品牌也沒閑著，圍繞著以“95后、00后”為代表的新一批年輕人展開了異常激烈的粉絲爭奪戰(zhàn)。
（CoCo星空之旅暨新品體驗周全程回顧——3X3出品）
六月，在辦公室正跟剛?cè)肼毜?5后聊著關(guān)于年輕人的“黑話”時，接到CoCo的電話，最初的想法是借夏季新品面市的機(jī)會做一場落地活動讓我們出個策劃方案。于是我們開始了一輪關(guān)于茶飲品牌的市場調(diào)查，我們洞察到一向以低調(diào)著稱的CoCo想主動做一些品牌發(fā)聲背后存在一個邏輯重音。那就是如今的茶飲市場競爭趨向白熱化：喜茶利用網(wǎng)紅直播、話題炒作等流量營銷方式，迅速拿下了“第一網(wǎng)紅茶飲”的江湖地位。一點點通過資本、門店的瘋狂擴(kuò)張也在發(fā)揮著它的規(guī)模效應(yīng)、以7分甜、茉沏為代表的茶飲新勢力也在各自爭盤割據(jù)，作為來大陸21年的國民茶飲看來是老革命遇到了新問題。
『一場品牌策動如何撩到年輕人的嗨點』
臺灣品牌CoCo茶飲，1997年創(chuàng)立，07年來到大陸，第一批粉絲當(dāng)時正年輕的“80后”，但隨著90后、95后、00后粉墨登場……全球化、互聯(lián)網(wǎng)、認(rèn)識迭代不斷沖擊和刷新一茬茬年輕人的小腦瓜，品牌的年齡不再是商家區(qū)隔競品的優(yōu)勢點，反成了羞于提及的弱勢點。“品牌老化”成了有點歷史的品牌繞不過去的砍。那么擺在我們面前的問題CoCo通過一場品牌策動如何撩到年輕人的嗨點呢？
『一個僅存在7天的CoCo快閃店』
“新品試喝”、“新品促銷”、“新品發(fā)布會”……這些傳統(tǒng)意義上的營銷手段已經(jīng)提不起95后，00后的興趣了。而受去年“淘寶造物節(jié)”的啟發(fā)，做一個“CoCo快閃店”是我們第一個想到的概念。概念有了，接下來就是討論如何落地了。
年輕人最喜歡聚集的地方在哪(快閃店的選址)，年輕人最喜歡討論什么話題(快閃店的主題)怎樣吸引更多年輕人的關(guān)注（快閃店的前期造勢）怎樣讓年輕人參與進(jìn)來(快閃店的互動性)……
與其做一場中規(guī)中矩，完全CoCo與當(dāng)?shù)孛襟w自嗨式的發(fā)布會，不如大膽伸開雙臂，擁抱更多年輕人。一個品牌的自嗨變成一場青春的瘋狂。
『一則引發(fā)年輕人關(guān)注的熱點事件』
CoCo星空訪談——關(guān)注年輕人的小成就
充分利用懸疑營銷，吊足蘇州年輕人的胃口
Step1:在線上圍繞年輕人的話題，刷一波星空街訪視頻,為活動充分造勢。
Step2: CoCo網(wǎng)絡(luò)紅人計劃暨新品體驗官招募
7月2日，在CoCo蘇州300家門店及各大商業(yè)中心張貼網(wǎng)紅招募海報，在時下年輕人喜歡的抖音APP上發(fā)起#此刻最閃亮#挑戰(zhàn)，7月7日-13日，來CoCo快閃店現(xiàn)場（蘇州中心），憑星空之旅登機(jī)牌整點兌換情感特調(diào)一杯或情感星空之旅通關(guān)卡一張。
（利用300家門店普發(fā)網(wǎng)紅招聘海報）
（參與#此刻最閃亮#抖音挑戰(zhàn)即送星空之旅VIP入場券）
Step3: 媒體大咖站臺齊發(fā)聲：7月7日，蘇州中心，等你來哦
Step4: 懸念倒計時微信稿，刷屏朋友圈
Step5: 城市自媒體聯(lián)盟齊發(fā)聲
『一場年輕人的情感探秘』
CoCo概念快閃店，我們給他取了一個很酷的名字叫“X-lab情感實驗室”, CoCo一貫的品牌文化是“時刻陪伴”，我們理解為不僅是時間的陪伴，更是情感的陪伴。
7月7日CoCo星空之旅揭幕儀式現(xiàn)場
CoCo星空之旅揭幕儀式現(xiàn)場（網(wǎng)紅直播）
10后最愛玩的星空任意門互動
CoCo都可品牌總監(jiān)Irene女士現(xiàn)場作新品推介
現(xiàn)場掃碼關(guān)注微信小程序，玩一個為本次活動定制的“情感探秘”小游戲，通過三關(guān)者可抽獎
抽得情感通關(guān)卡的粉絲，可參加情感探秘答題互動
答題即可獲得由“紅、黃、藍(lán)”不同組合的通關(guān)密碼，憑密可獲得一杯個性人設(shè)情感特調(diào)
“元氣少女?頭號玩家？隱形單身？……”總有一款適合你。
勾起年輕人好奇心的“超時空語音飄流瓶”
戳中年輕人笑點的“CoCo神回復(fù)墻”
深受年輕人喜歡的環(huán)幕星空互動
人氣樂隊助陣，嗨翻全場
玩游戲+一點好運氣，可獲得一張“星空輕檸私人定制”禮券，現(xiàn)場在CoCo料理師的指導(dǎo)下可自己親手做一杯星空輕檸咖啡。
『一次不追熱點卻自帶溫度的互動案例』
7天
線上游戲參與：10W+
實際到場1000人次/天
自媒體閱讀量接近10W+
3×3是一家以事件營銷、品牌策動、活動策展、互動裝置設(shè)計、創(chuàng)意互動展示、場景營造為主營業(yè)務(wù)的互動策劃機(jī)構(gòu)，致力藝術(shù)·科技·互動與新媒體融合，為客戶提供獨特高效的一站式互動傳播整合解決方案。公司創(chuàng)始團(tuán)隊來自4A實力班底，專注行業(yè)經(jīng)驗10年以上，有著豐富的線上線下互動策劃實戰(zhàn)經(jīng)驗。 商務(wù)合作：TEL:18621908800 李總 E-mail:hzq2046@qq.com
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