推出24小時(shí)“美好生活映像館”，抖音是要玩藝術(shù)了？
魏家東/文
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抖音全球月活5億用戶(hù)的消息剛剛在網(wǎng)上炸開(kāi)花，伴隨著越來(lái)越多用戶(hù)的關(guān)注，這個(gè)7月，抖音正嘗試用一種更極致的表達(dá)，為喜愛(ài)抖音的人們回饋更多對(duì)美好的新詮釋。事實(shí)上，除了人與人之間的關(guān)系，當(dāng)時(shí)當(dāng)刻的一件美好物品，可能更容易引發(fā)都市人對(duì)美好的即時(shí)渴望、沖動(dòng)。抖音正式推出了@抖音美好生活映像志 的原創(chuàng)藝術(shù)內(nèi)容平臺(tái)，就是在關(guān)注身邊可感、可知的“好物”。
@抖音美好生活映像志 都做了什么？
第一、標(biāo)簽式系列表達(dá)
在抖音的標(biāo)簽玩法很多，通過(guò)一個(gè)系列呈現(xiàn)一個(gè)主題內(nèi)容，很多品牌都玩的不錯(cuò)。而針對(duì)美好生活這個(gè)主題，通過(guò)流行到藝術(shù)的升華呈現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)身邊的好物，比如“美好生活”就可以是一段接力呈遞的非凡生活“時(shí)間點(diǎn)”。
因此，在第一季開(kāi)創(chuàng)性的展映中，抖音便將創(chuàng)作的靈感，直接鎖定在見(jiàn)證美好時(shí)光最直接的好物——香奈兒J12腕表之上。就這樣，跨越12個(gè)美好時(shí)刻、還原12段香奈兒J12人生的映像志最終封片，并收藏于一個(gè)連續(xù)12天漸次首映的線上抖音“美好生活展映館”中。
“抖音美好生活映像志”賬號(hào)主頁(yè)
12支視頻聚合H5頁(yè)面
7月12日12點(diǎn)上映第一支抖音短視頻，之后每小時(shí)一支視頻，每一支視頻的開(kāi)端畫(huà)面都是時(shí)間，即具像呈現(xiàn)時(shí)間的表盤(pán)。抖音和視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)希望用“從時(shí)間點(diǎn)進(jìn)入到時(shí)間場(chǎng)”的方式，與用戶(hù)在時(shí)光的運(yùn)動(dòng)軌跡中，一起去探尋此時(shí)此刻腕表?yè)碛姓叩拿篮蒙顖?chǎng)是什么樣子。
第二、頂級(jí)視頻制作
這個(gè)系列的內(nèi)容每一條視頻都是頂級(jí)的制作水準(zhǔn)，通過(guò)時(shí)間線做了系列關(guān)聯(lián)，截止目前，@抖音美好生活映像志 已發(fā)布9支視頻。形如指針的公路、“虛構(gòu)展”出現(xiàn)過(guò)的鐘樓、強(qiáng)烈的真假泳池場(chǎng)景等。它們?cè)谏{(diào)、裝飾甚至常識(shí)上都嵌入了無(wú)處不在的沖突設(shè)計(jì)。 此外，12支視頻都大量應(yīng)用了抖音用戶(hù)喜愛(ài)的元素，如蒙太奇、運(yùn)鏡等拍攝手法、手機(jī)的地板穿越等特技，還有擁有超高人氣的網(wǎng)紅地標(biāo)—昊美術(shù)館，以及抖音爆款BGM收割機(jī)——88RISING即將發(fā)布的最新專(zhuān)輯等。
隨著抖音用戶(hù)規(guī)模不斷擴(kuò)大，已經(jīng)早已不是當(dāng)初的“音樂(lè)短視頻”平臺(tái)的定義了，顯然抖音成為年輕人生活場(chǎng)，旅行、美食、運(yùn)動(dòng)……無(wú)時(shí)無(wú)刻不抖音，所以此次@抖音美好生活映像志 的推出也恰逢其時(shí)。對(duì)此，我有兩點(diǎn)感受：
1、平臺(tái)的“流行”中加入“藝術(shù)”標(biāo)簽
一個(gè)平臺(tái)快速發(fā)展，用戶(hù)規(guī)模增加，從不同區(qū)域、年齡到興趣喜好，也變得多元化，在品牌發(fā)展的不同階段，為產(chǎn)品、品牌賦予更深入的內(nèi)涵，是一種價(jià)值提升，這讓我想起2017年某手機(jī)品牌與今日美術(shù)館跨界，也為其品牌增加了藝術(shù)、設(shè)計(jì)的標(biāo)簽，這是品牌識(shí)別很重要的表達(dá)，且讓用戶(hù)感知，并不斷增加品牌價(jià)值。所以@抖音美好生活映像志 用視頻呈現(xiàn)“好物”，是個(gè)不錯(cuò)的想法。
2、“好物”品牌的“年輕”表達(dá)
很多品牌都在考慮“年輕化”戰(zhàn)略，當(dāng)我們簡(jiǎn)單定義品牌的用戶(hù)群是“20-30歲的女性”等標(biāo)簽時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)不同時(shí)代這個(gè)標(biāo)簽下的年輕人喜好差異各不相同，所在媒介、喜愛(ài)的內(nèi)容、所表達(dá)的熱詞……所以各大品牌發(fā)現(xiàn)了抖音之后，自然就蜂擁而至，所以才有了腕表與抖音的創(chuàng)意表達(dá)，不僅觸及更廣泛的年輕人群，又通過(guò)內(nèi)容高水平的制作上不失奢侈品大牌的調(diào)性，且在主頁(yè)的“展映”頁(yè)中一鍵跳轉(zhuǎn)到品牌官網(wǎng)。“好物”與年輕用戶(hù)的連接，需要走進(jìn)年輕人的陣地，用他們的語(yǔ)言、方式，再賦以創(chuàng)意的內(nèi)容制作，就如同上面的案例一樣。
@抖音美好生活映像志 算是抖音的一次關(guān)于美好主題的實(shí)驗(yàn)，從其用心的內(nèi)容創(chuàng)作和第一期品牌的引入看，很期待接下來(lái)的內(nèi)容，不知道下一個(gè)品牌是誰(shuí)？此次已上線的內(nèi)容就已經(jīng)廣受好評(píng)。
關(guān)于美好生活的表達(dá)，對(duì)于我們每個(gè)人來(lái)講，各有不同，而通過(guò)抖音這樣的平臺(tái)，以短視頻方式呈現(xiàn)，構(gòu)造一個(gè)個(gè)系列連續(xù)的內(nèi)容整體，這樣一個(gè)有關(guān)“好物”的虛擬展館，從創(chuàng)意上的思維就很跨界，其延展性也很強(qiáng)，或許未來(lái)會(huì)成為年輕人熱愛(ài)的IP，或許可以從線上到線下形成發(fā)現(xiàn)美好生活的潮文化。
美好可以很萌趣、美好可以很好吃，美好同樣也可以很藝術(shù)，在傳遞“文化、城市”之美好的同時(shí)，探尋“好物”的方式還有更多，我很會(huì)持續(xù)關(guān)注@抖音美好生活映像志 平臺(tái)，期待看到更多關(guān)于美好表達(dá)的實(shí)驗(yàn)和探索。
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