獨立創意廣告公司「第3種人」正式開跑
今天，獨立創意廣告公司「第3種人」正式掛牌營業。總經理兼首席創意官孫高向媒體透露，在過去的半年時間里，「第3種人」一直處于試運營調試階段，但非?？上驳氖牵陂g創新理念的踐行及產出贏得了很多品牌方的肯定，其中剛剛刷屏的德邦巨型快遞盒事件營銷便是一例。今天，把「第3種人」正式推到世人面前，希望為中國獨立原創創意增添一份新的活力。
「第3種人」核心成員介紹
Hanson 孫高 | 首席創意官
18年經驗資深廣告創意人，曾任麥肯光明、揚羅必凱、電通等公司創意及管理職位，先后斬獲國內外眾多創意及營銷獎項，同時也是極少數擁有實業品牌成功創業及其市場運營管理經驗的創意人，對品牌、產品、市場有更深入的洞察和理解，擅長以創意性整合方法為客戶提供創新思路和解決方案。
Jerry 周潔萍 | 創意總監
七零后資深廣告代表人物，多元化創意藝術家，樂于以策略性思維游走在傳統與數字廣告創意之間，擅長基于人性洞察打造創意觸點，曾擔任麥肯光明等公司創意管理事務，先后服務過：阿迪達斯、聯想、阿里、百年潤發、伊利、雅詩蘭黛、亨氏等眾多國內外知名品牌及產品。
Gavin 徐金龍 | 策略總監
難得的策略多面手鬼才，多年來在一線大牌咨詢公司和廣告公司擔任策略決策人要職，同時還擁有知名品牌甲方公司數據研究部門執行背景。屬于國內極少數精于產品策略、通路策略、市場策略實戰，同時又擅長品牌策略、溝通及傳播策略的復合型策略創意人。
Sammy 閆之 | 客戶總監
15年廣告行業經驗，曾任麥肯光明、揚羅必凱、奧美等公司客戶執行管理及媒介執行策略雙重職責擔當。多重履歷歷練了精準客戶思維及市場思維模式，擅長洞察市場行為與品牌及產品需求相契合，多年服務于可口可樂、凱迪拉克、GAP、日立等知名國內外客戶。
「第3種人」名字的由來
不少同學好奇“第3種人”名字的由來？
Hanson 說，首先當然不是指這樣或那樣被玩壞了的代名詞啦。其實第三種人，并沒有去定義一種人。我們只是表達出一種思考，把這個思考加上“人”的后綴，是希望這個思考更接近“你、我、他”。
如果非要在廣義上把世上的人分成這一種人和那一種人的話，我們覺得還有第三種人，一種站在世上兩種立場之外的一種人。我們不管這兩種立場是對立的還平行的，我們都站在這兩個立場之外，理想、客觀的看清事物的本質，去判斷、去明白、去決定，然后給到一個更人性的結果。
我們看事不看“好”“壞”而究本質；我們審視不看“美”“丑”而探內在。浮世之下，我們不做講故事的人，也不做聽故事的人，只做讓故事更有故事，讓人更懂的人。
「第3種人」眼中的5種現象
各行業歷來都是瞬息萬變，就在幾年前，中國廣告業已經做了第一次大規模的集體變形，從傳統營銷的單一化向數字化營銷的多形式化上的轉變，涵蓋了廣告、公關、媒介、活動、終端等整個產業鏈。但面對當下不斷變化、復雜的傳播環境，廣告業態又出現了一些值得關注的現象級問題：
1、線上&線下360度整合營銷變成形而上的口號。
細數廣告行業日常作業幾大重要環節不難發現，“產品”&“市場”其核心數據掌握在品牌方手中；“媒體”資源屬于平臺方；“數據”分析不過咨詢公司；“技術”比不過專業的科技公司。在TA人領域比專業、比資源整合... 在復合型媒體時代，對于最終的“變現”執行能力顯得有點力不從心。
2、社會化營銷被變成社會化媒體營銷。
跨細分行業不良的交叉競爭，導致社會化營銷概念模糊，以偏概全推崇新媒體外在形式，忽略內容本身，致使廣告真正訴求得不到解決。媒體綁架創意，行業跟風，媒體形式大過于內容本身，疊加社會化營銷媒介工具迭代快，內容不能在消費者心智中深化，很難形成標桿品牌形象。
3、數字營銷概念繁多，重度包裝。
伴隨著廣告數字化營銷的發展，不斷出現營銷工具、營銷概念越來越繁多，重度包裝的現象越演越烈，為追求差異化而差異化。形成習慣性長期教育市場，而實際情況是不斷偏離市場實際需求，應對市場即時性訴求處理能力效率低下，溝通成本高昂，難以快速消化、快速反應、快速解決核心本質問題。
4、社會化營銷越來越標簽化、同質化。
眾多社會化營銷被標簽化，缺少探索精神及創新精神，事物不究其本質，浮于表面，盲目隨從，打安全牌，以客戶思維為中心。更形成了社會化營銷的套路化、格式化，變成了某種經驗論、方法論，社會化營銷出現越來越同質化。品牌個性及主張看似大行其道的背后正在不斷被抹殺。
5、數字時代廣告費依舊浪費驚人，傳播實效低下。
傳統廣告的到達率低下造成了一半的廣告費是被浪費的，那么當下數字營銷時代正在以另一種形式形成巨額廣告費用的浪費。廣告的不可查看性、過度的投放頻次、不匹配的媒體投放環境、為機器刷廣告數據而買單，新媒體環境下的廣告觸達率依舊低下，廣告費用在浪費的基礎上再次被浪費。
「第3種人」定位
「第3種人」聚焦每一件事情的本質，做專注化、細分化。
任何行業的發展都會經過數次的變革及洗禮，「第3種人」認為廣告業新的一輪進化已經開始。廣告業態市場細分化、聚焦化是其發展必然的方向之一。
「第3種人」將精力拋于商業噱頭之外，只專注做好一件事。
「第3種人」專注于社會化精神創意營銷，用人性溝通人性。
「第3種人」策略細分于消費者精神層面洞察，使品牌匹配消費者精神軌跡；
「第3種人」創意細分于社會化人群精神創意溝通，用情感流量做關注突圍。
當下消費升級與迭代仍然是市場的主旋律，在消費市場，源自于消費者對自我的覺醒，對品牌、品類、產品的傳播訴求從物質與精神層面“訴求”上升到對“自我”精神層面“追求”，從TA人的有色目光轉移到更注重對自我的詮釋與表達。迭代消費升級的直接影響是對消費者的選擇從“TA人眼中的我”轉化到“我眼中的TA”。
互聯網營銷社交化推動了“內容為王”傳播導向，但當下營銷內容進入盲目跟風，同質化乏善可陳。究其根本是缺少了對消費者精神層面更深入的洞察挖掘與觸接，進而變得空洞自嗨出現無力感。在迭代消費升級的背景下，當下越來越多的消費者愿意為自己的精神追求付費。
社會化精神創意營銷，以品牌核心價值為原點，深入洞察人性本真訴求，在人與人、人與社會三者之間最普世的價值觀建立起溝通橋梁，洞悉當下消費者對“自我”、“本我”、“超我”的精神追求，用人性溝通人性的方式，讓品牌與消費者在精神與情感上產生互動與共鳴。
「第3種人」觀點
1、聚焦消費者洞察，只做好一件事。
復合型媒體時代，「第3種人」不夸大事實，充分調動作業閉環行業資源，整合產品、市場優勢情報，依據專業咨詢數據，但不迷信數據，基于產品洞察及痛點，聚焦分析思考消費者洞察，挖掘消費者精神溝通觸點，專注用創意關聯技術解決品牌市場關注問題。
2、創意主導媒介，做高關聯性結合。
社會化營銷不等于社會化媒體營銷。「第3種人」正視社會化傳播與社會化媒體之間的關系，從源頭改變廣告傳播思維，以創意主導媒介，遵循消費者行為軌跡，深刻消費者洞察，尊重社會化媒體特點，以創新創意為核心，關聯相匹配媒介資源，打造優質社會化營銷方案。
3、拒絕形而上商業形式，專注創意本身。
「第3種人」尊重市場實際需求，將精力拋于商業噱頭之外，拋棄形而上的營銷模式，引領行業做細分化、聚焦化、深入化。專注社會化精神創意，為契合品牌與消費者之間的精神鏈接，強化品牌傳播溝通力與消費力，引發人、品牌與社會思考，回歸創意工作本身。
4、堅持中國獨立原創廣告創意。
「第3種人」從“人格化”向“人性化”進行轉變，舍棄標簽化，拋棄經驗論，不斷歸零自我，以市場思維、消費者思維、客戶思維、創意思維四維一體為作業導向，堅持獨立原創創意廣告作業，打破格式化、套路化，應人的精神訴求而變化，為品牌在市場發聲。
5、以市場為核心，以實效對客戶負責。
「第3種人」不為行業風氣所影響，堅決抵制虛假數據、惡俗內容，以行業發展為己任，用不妥協的堅持和態度對話市場?！傅?種人」以時效為作業導向，以實效為作業準則，嚴把創意管控，踐行作業全透明化，以市場為核心，以品牌利益為前提，對客戶負責。
「第3種人」公司架構
為應對當下傳播反應更快、更精準、更高效的作業需求，「第3種人」打破傳統廣告公司架構，廢除舊模式部門，成立大策略部門+大創意部門，讓執行一線人員直接對話一線。
策略含蓋客情，交叉媒介，打通創意前端全通路。
策略與前端不分家，既要看得懂客戶的Brief，更要懂得品牌市場的變化與當下創新的媒介傳播形式，直接與一線消費者進行對話，深入洞悉消費者精神層次的訴求與追求，打通創意前端全通路，為品牌社會化精神創意營銷作更快速、更精準、更高效的傳播導向。
創意覆蓋媒介，交叉策略，形成全創意形式閉環。
創意與策略密切銜接，以社會化精神營銷作指引，深入挖掘消費者與品牌之間的情感鏈接、娛樂鏈接與次文化鏈接，以創意主導媒介，打通線上與線下作業全流程，實現全創意形式閉環。以品牌社會化精神創意營銷，作更快速、更精準、更高效的傳播影響力。
「第3種人」的信奉
「第3種人」信奉對人話，行人事，乃取念。用人性對話社會，挖掘人性原點訴求，將傳播焦點從產品移至消費者關注，貼合消費者精神層面需求，嫁接產品洞察，用社會化精神創意激發每個消費者都成為廣告人，身體力行為中國廣告行一份責任。
「第3種人」喜歡思考，更精于落地。他們不沉迷于過往年代帶來的種種殊榮，在他們看來那僅僅只代表了感受一個時代寶貴的經歷。最后將團隊成員過往部分出街案例翻出來與大家分享以此為悅。
值日立100周年為其打造了“萬物和諧，用行動創造”傳播戰役，用極具鮮明的視覺形象及前衛互聯網技術呈現了一場綠色夢幻未來世界視聽盛宴，成功推廣了日立環保的品牌形象。
聚集眾多中美名人大咖聯袂打造美國服飾品牌 Gap “let’s gap together”傳播戰役，引發“在一起”社會化話題傳播，將品牌關注度推向頂峰，在中國的第一次傳播即夯實首次落地中國的 Gap 品牌形象。
百加得“混色生香”傳播戰役，施以極具沖擊力、個性的表現手法，線上線下聯手詮釋產品“混搭”的核心傳播信息，一經上市即引起時尚人群廣泛關注。
邀請吳彥祖先生代言，展露其背后的另一面和產品的關聯，聯合眾多 KOL 發聲，打造了歐萊雅男士在國內的第一場傳播戰役，標志著歐萊雅男士護膚品系列正式進入中國。
2018畢業季，「第3種人」為德邦打造的巨型快遞盒事件營銷，以 “你不舍得的，全部幫你打包帶走”為核心概念，刷屏全國高校，引發了廣泛的社會化傳播，夯實校園托運品牌力，助力德邦2018校園托運市場業績翻一番。
「第3種人」目前發展速度很快，剛開跑就已經在開掛奔跑，目前正在召集更多有思想有抱負的廣告創意人加入。做廣告業態新細分領域深耕的踐行者，做世界級中國原創創意榜樣，這將是今后五年、十年「第3種人」的堅持，如果這恰恰也是你想要的，同時你也自認為是 TA 們身邊的第三種人，那么將你的故事趕快丟過來吧！
「第3種人」公司官網：www.other.club
「第3種人」公眾號：otherclub
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