從前鋒跨到后衛，這些品牌的跨界世界波踢出了新高度
盡管足球比賽的魅力來源于它的不可預知性，但是經過了無數次競技體育演變，參賽的各支隊伍也逐漸發展出了一系列固定陣型，以不變應萬變。也正是這個原因，在本屆世界杯中除了近距離的肉搏戰之外，長距離大跨度的高射進球也屢屢發生。賽場上如此，而在球場之外，各家品牌借助世界杯的踏板，接連玩起了跨界營銷。
世界杯期間，各行業品牌紛紛加入戰團，為用戶們上演了一出你方唱罷我登場的好戲。案例雖然很多，但是讓人眼前一亮的案例卻總是出自幾個品牌。下面我們甄選了世界杯期間10個非常出彩的跨界營銷案例。
1、要看爽更要吃爽-盒馬生鮮
過一個激爽的中午，才能為下午積蓄能量。而負責給球迷帶來“爽”的體驗，則是阿里生態中“吃喝”部分，代表分別是口碑和盒馬。口碑自優酷世界杯開始，就啟動了“猜比分瓜分2000萬”的活動，決賽日當天，獎池金額直接引爆到單場500萬元！盒馬則選在法國烏拉圭大戰之夜，聯合優酷、大麥體育邀請盒區房的會員們來到十里堡與央視著名足球主播劉建宏老師，天下足球欄目主持人馬凡舒一起互動觀戰，現場三種口味的小龍蝦大咖拼盤、剛出爐的小龍蝦鮮肉月餅免費吃不停，熊貓精釀啤酒、百淬運動飲料免費暢飲，3D足球體驗、射門比賽、顛球大賽，獎品拿到手軟。
2、極致動力，探享冠軍之巔-北京汽車
在世界杯期間，各大汽車廠商也紛紛與世界杯擦出火花，為了讓球迷有一個更好的觀賽體驗，充分享受足球帶來的樂趣，由北京汽車發起的“探享冠軍之巔——2018北京汽車燃情世界杯之旅”在成都舉行，召集當地的足球愛好者與車迷舉行了一場盛大觀賽PARTY，在一場精彩的比賽中見證速度與激情的碰撞，感受榮耀和信念的激揚，交流與世界杯有關的話題。
現場還有由數臺經過精心包裝、車身充滿奪冠熱門球隊元素的世界杯車隊，帶著統一著裝的車友、球迷一路前行，沿著環球中心、天府大道、九眼橋、天府廣場等著名景區及核心商業圈進行全城巡游，為世界杯打CALL助威。
3、足球美食世界杯，阿里系火力全開點燃球賽激情
在世界杯期間，淘寶推出了集世界杯公仔卡瓜分2億紅包活動，除此以外的清空購物車，支付寶的新人紅包等數億件不同福利，為用戶世界杯期間的“穩定”的買買買生活帶來了新意。另外，為了給凌晨看球的球迷們更好的體驗，餓了么在世界杯期間，退出了準時達Plus服務覆蓋全天24小時，消費者可以精準控制宵夜在球賽開始前或者中場休息時送達。同時，餓了么還聯合海底撈、麥當勞及必勝客等餐飲品牌推出“世界杯套餐”，進一步“穩定”用戶了邊吃邊看世界杯的驚喜體驗。
4、軍團集結出征俄羅斯-天使紀元
知名網游天使紀元邀請范志毅出馬擔任“天使紀元世界杯總教練”。作為一代老將，前國家隊長出現在了俄羅斯的賽場上，自然少不了人們的關注，甚至還有了#范志毅俄羅斯世界杯#微博話題。這也是世界杯期間紅出圈的一樁跨界營銷成功案例。
5、靠實力說話，用激情唱響-蝦米
本屆世界杯，蝦米音樂以一曲“說唱世界杯”吸引了無數人的目光。正值rap文化席卷而來，蝦米音樂通過AI說唱配樂，還可以了解世界杯賽事相關國家風土人情對音樂的創作與理解，同時，蝦米音樂還在自有平臺公開征集“世界杯說唱戰使”，優秀音樂人還可入選優酷世界杯特別策劃節目《這就是世界波》，用音樂的娛樂語言來為全國球迷帶來精彩的解說與點評。
6、梅球王直播首秀，主播帶隊挑戰世界巨星-斗魚直播
同為競技體育的一部分，電競賽事中的足球游戲同樣也吸引著無數愛好者。因此，斗魚抓住機會，借著世界杯的東風，開啟了戰隊巡禮、賽事復盤、圓桌會談等一些屬于足球賽場的專業內容也將齊入駐。還持續引入了包括《嘿，俄羅斯》、《世界杯吐口秀》、《毅顏堂》在內的多檔世界杯相關節目，以真人秀脫口秀、明星解說員邀請等形式，全面包圍世界杯話題，為更多資深球迷帶來專業級、深度化的分析和評論。其中詹俊老師、董路老師等廣大球迷熟悉的老面孔也將一一出現，在斗魚直播間與觀眾們大侃本屆世界杯。
7、熬夜更要注意保養，誰說球迷都是“糙”漢子-他能量
熬夜看球的晚上，增漲的不只是饑餓感，還有滿面油光。他能量為北京和廣州兩地每天前20名下單購買的用戶準備了一份“能量大禮包”，補充各位球迷們從精神到外表的全面能量，徹底喚醒活力，點燃激情！
8、在家看球不過癮？上飛豬來一場說走就走的旅行-飛豬
在世界杯期間，飛豬攜手熱力體驗官及FIFA官方合作女藝人吉克雋逸，于7月7日在北京JW萬豪酒店，與近百名飛豬資深會員及粉絲，齊聚酒店球迷夜，開啟“飛豬酒店球迷夜”大Party。除此以外，飛豬還為球迷設立了專門的線上活動頁面，精選了多種滿足廣大球迷看球、住宿、餐飲、狂歡需求的酒店產品，并提供了大量給力優惠和精彩互動。
9、“射得進”和“射不進”-杰士邦避孕套
在世界杯品牌借勢營銷的賽場上，還有一對跨界“cp”值得我們投以目光。上半場球星與美食齊飛，下半場依然要高潮迭起，杰士邦跨界攜手餓了么，讓球迷們伴隨著美食看完熱血沸騰的比賽之后，再來一場更加熱血的享受。精準洞察消費者心理，及時響應最新需求。此次傳播主題“上半場吃飽，下半場拼薄”正是基于此而提出，生理的饑餓，上餓了么點外賣果腹，情欲的饑渴，由杰士邦來滿足，一個給身體提供能量補給，一個慰藉心靈的寂寞空虛，老司機們的強強聯合早已考慮好了一切。
10、再大的熒幕看球不也如現場感受-萬達電影
借助濃郁的體育賽事氛圍，萬達電影推出“玩轉足球，嗨一夏”主題活動，將世界杯與暑期檔“雙料”結合，跨界探索體育+電影營銷創新之路。全國超過500家萬達影城圍繞足球主題進行陣地變裝，使影迷仿佛置身世界杯現場。同時，影城推出的“大力神杯”等定制賣品套餐備受好評。
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