廣電總局的錘子來了！不怕，這里有幾條綜藝商業化破局建議。
本文作者李老漢，公眾號：李老漢不是老漢。
李老漢在央視新聞微博看到了一條令他很爽的新聞：
具體包括：堅決抵制違法失德人員、堅決反對唯流量論、堅決抵制泛娛樂化、堅決抵制高價片酬、切實加強從業人員管理、開展專業權威文藝評論、充分發揮行業組織作用、切實履行管理職責共八大方面。
央視新聞微博下面幾萬條的評論一邊倒的叫好，看來深得民心。
新聞中有幾個詞深深戳到了老漢：違法失德、飯圈亂象、偶像養成、明星子女、流量、粉絲消費、娘炮、低俗無底線...等等。
老漢每天早上被資本推動著去廣告代理公司上班，是個標準的文娛行業密接者。對于綜藝板塊的亂象，早就感到深深的無力，今日甚喜，特此發文。
本文老漢不打算聊出軌的藝人、品德不行的主持人以及偷稅漏稅的導演，全文共兩部分，想和大家聊一下對綜藝商業化的看法，以及可能有點用的破局方式。
PART1：綜藝商業化的看法
好的綜藝是仍然有社會價值的
團建尬聊冷場時，你用脫口秀大會的段子激活了全場，讓領導開始重新考慮你的晉升問題；你和同事在街頭燒烤，吹了幾瓶啤酒后火力全開吐槽老板，決定冒險進諫讓boss撤掉錯誤的決策；你和兄弟組隊打農藥，草叢蹲守敵方享受默契帶來的快樂，在以上三種場景里，綜藝、酒、游戲其實發揮著差不多的作用。
它可以為社交助興，同時也滿足了大眾的多種精神文化需要，馬斯洛底層需求早已實現，我們需要更高級的東西。
上至央視的《主持人大賽》讓人領略口才與演講的天花板，榜樣讓你心之所向，專業讓你神之所往；
下至全國各地城市開花的笑果文化脫口秀，周末去大笑一場讓心情得以慰藉。
......
于普通觀眾，綜藝提供一種的情緒出口，見識文化、開拓眼界、放松心情，讓我們不至于生活在太過于高壓的環境中；于北京層面來說，它本可以幫助普羅大眾去學會判別真善美，去認識一種文化、習得一種精神，帶領大家走進覺醒年代。
娛樂至死的綜藝是有害的
人們本應該是來消費綜藝，為自己所用，但逐利的資本讓某些綜藝反過來消費大眾。
娘炮般的妝容和儀態、矯揉造作的表演、靠后期剪輯師的爆肝輸出的搞笑氛圍、被編劇導演拿捏的死死的劇情走向、一手包裝出來的勵志人設，就靠這些，流量明星們真就實現了“站著就把錢掙了”，而有的觀眾把本可以掙錢的時間浪費了，還對資本游戲信以為真了，更陷入“沉浸（不拔）式體驗”了。
搞笑，是某些綜藝以為他們在從事的事情；
洞察，是某些綜藝以為他們擁有的東西；
熱搜，是某些綜藝以為他們創造的社會價值。
PART2：可能有點用的破局思路
北京方向一只大手壓了下來，明確了以后什么不該做。現在關于綜藝以后該怎么做，老漢說幾點個人理解：
首先得提升下內容的正能量濃度
凡是阻礙國家大計的因素都會被消滅，現在講究社會主義正能量。房子掏空了全家六個錢包，教育讓人驚呼真搞不起二胎，游戲讓青少年沉淪，所以國家都在整治。
抖音快手上大把會唱歌跳舞有顏又有趣的人，憑什么你弄幾個替代性極強的工業產品就變成大眾膜拜的偶像。這大眾是指85后、95后還是05后大家都清楚。出道前讓他們幫忙砍價助力，出道后還瘋狂接廣告收割，國家覺得這傷我群眾根基，不夠和諧，不再答應。
國家倡導共同富裕，什么叫實現共同富裕？就是說大家都有機會、都有上升通道。養一堆沒啥作品的偶像和明星做賺錢機器，明星不夠用了就上明星子女，這玩爵位世襲呢？流量和資本全吸跑了那就缺乏對共同富裕的覺悟。
高正能量濃度的選題有很多：經濟疲軟，選題就多關注基層民生；軍事實力A爆了，那就多宣傳下祖國最可愛的人及衍生題材；一線樓市收緊也是在考慮讓人別總朝一線涌，那就多關注下二三線、小鎮青年的拼搏與幸福；人口老齡化逐漸突出，多做點美好鄉村主題和銀發主題；出道的偶像不懂歷史，那就做點深刻內涵的節目，國家鼓勵生三胎，那就用新舊對比的視角去關注多胎家庭.....
其次調整下審美趣味回歸內容本身
這個美，我理解是內涵。在策劃這個節目的時候得用力，而不是停于表面。
這次國家出手從不良內容的供給側發力，阻擋對審美偏狹人群的傷害。資本以后想要靠膚淺的輸出來俘獲只會腦殘尖叫“哇我老公出來了”或“別搶我老婆”的粉絲是行不通的了。
老漢平日碰到的有內核、有創意、有價值的綜藝很多，比如深度訪談類的許知遠《十三邀》、讓你更好了解歷史與國潮并提升文化自信的《我在故宮修文物》、讓你更好的了解的觀察類節目《閃閃發光的你》，都是很好的例子。
節目得靠有用、有趣、真實的東西去打動人，而不是靠顏值、后期包裝強行搞笑、明星站臺、騙觀眾眼淚...
最后瞄準有思考、表達能力的成熟群體
高橋留美子20年前壓根就想象不到，今天中國的網易云和B站網友還在為了犬夜叉到底愛的是桔梗還是噶古咩而爭論得天翻地覆，但若瞄準社交媒體上跟風和引戰引罵的NC少年，最終就一定會給你再引來重錘。
《吐槽大會》、《奇葩說》們很火很出圈，因為它能帶你發泄情緒、疏通你表達不出的心底暗流，也更因為它瞄準了一群會說話、有話說的成熟群體。
生活是多元的，你可能會被節目中的觀點a或b擊中，也可能激發你對于觀點c的表達欲。成熟的觀眾會輸出更客觀的觀點而激起討論，討論的越激烈則節目收益就越大。綜藝節目目標群體在社交媒體講道理、講故事、講體會，則會幫節目的立意更立體，表達更充分。
作者：李老漢 | 因名字中帶有個“漢”，朋友愛叫我老漢
互聯網、垂媒、4A爬出來的商業策劃
寫點東西、努力生長
公眾號：李老漢不是老漢
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