廣電總局的錘子來(lái)了！不怕，這里有幾條綜藝商業(yè)化破局建議。
本文作者李老漢，公眾號(hào)：李老漢不是老漢。
李老漢在央視新聞微博看到了一條令他很爽的新聞：
具體包括：堅(jiān)決抵制違法失德人員、堅(jiān)決反對(duì)唯流量論、堅(jiān)決抵制泛娛樂(lè)化、堅(jiān)決抵制高價(jià)片酬、切實(shí)加強(qiáng)從業(yè)人員管理、開展專業(yè)權(quán)威文藝評(píng)論、充分發(fā)揮行業(yè)組織作用、切實(shí)履行管理職責(zé)共八大方面。
央視新聞微博下面幾萬(wàn)條的評(píng)論一邊倒的叫好，看來(lái)深得民心。
新聞中有幾個(gè)詞深深戳到了老漢：違法失德、飯圈亂象、偶像養(yǎng)成、明星子女、流量、粉絲消費(fèi)、娘炮、低俗無(wú)底線...等等。
老漢每天早上被資本推動(dòng)著去廣告代理公司上班，是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的文娛行業(yè)密接者。對(duì)于綜藝板塊的亂象，早就感到深深的無(wú)力，今日甚喜，特此發(fā)文。
本文老漢不打算聊出軌的藝人、品德不行的主持人以及偷稅漏稅的導(dǎo)演，全文共兩部分，想和大家聊一下對(duì)綜藝商業(yè)化的看法，以及可能有點(diǎn)用的破局方式。
PART1：綜藝商業(yè)化的看法
好的綜藝是仍然有社會(huì)價(jià)值的
團(tuán)建尬聊冷場(chǎng)時(shí)，你用脫口秀大會(huì)的段子激活了全場(chǎng)，讓領(lǐng)導(dǎo)開始重新考慮你的晉升問(wèn)題；你和同事在街頭燒烤，吹了幾瓶啤酒后火力全開吐槽老板，決定冒險(xiǎn)進(jìn)諫讓boss撤掉錯(cuò)誤的決策；你和兄弟組隊(duì)打農(nóng)藥，草叢蹲守?cái)撤较硎苣鯉?lái)的快樂(lè)，在以上三種場(chǎng)景里，綜藝、酒、游戲其實(shí)發(fā)揮著差不多的作用。
它可以為社交助興，同時(shí)也滿足了大眾的多種精神文化需要，馬斯洛底層需求早已實(shí)現(xiàn)，我們需要更高級(jí)的東西。
上至央視的《主持人大賽》讓人領(lǐng)略口才與演講的天花板，榜樣讓你心之所向，專業(yè)讓你神之所往；
下至全國(guó)各地城市開花的笑果文化脫口秀，周末去大笑一場(chǎng)讓心情得以慰藉。
......
于普通觀眾，綜藝提供一種的情緒出口，見識(shí)文化、開拓眼界、放松心情，讓我們不至于生活在太過(guò)于高壓的環(huán)境中；于北京層面來(lái)說(shuō)，它本可以幫助普羅大眾去學(xué)會(huì)判別真善美，去認(rèn)識(shí)一種文化、習(xí)得一種精神，帶領(lǐng)大家走進(jìn)覺(jué)醒年代。
娛樂(lè)至死的綜藝是有害的
人們本應(yīng)該是來(lái)消費(fèi)綜藝，為自己所用，但逐利的資本讓某些綜藝反過(guò)來(lái)消費(fèi)大眾。
娘炮般的妝容和儀態(tài)、矯揉造作的表演、靠后期剪輯師的爆肝輸出的搞笑氛圍、被編劇導(dǎo)演拿捏的死死的劇情走向、一手包裝出來(lái)的勵(lì)志人設(shè)，就靠這些，流量明星們真就實(shí)現(xiàn)了“站著就把錢掙了”，而有的觀眾把本可以掙錢的時(shí)間浪費(fèi)了，還對(duì)資本游戲信以為真了，更陷入“沉浸（不拔）式體驗(yàn)”了。
搞笑，是某些綜藝以為他們?cè)趶氖碌氖虑椋?/p>
洞察，是某些綜藝以為他們擁有的東西；
熱搜，是某些綜藝以為他們創(chuàng)造的社會(huì)價(jià)值。
PART2：可能有點(diǎn)用的破局思路
北京方向一只大手壓了下來(lái)，明確了以后什么不該做。現(xiàn)在關(guān)于綜藝以后該怎么做，老漢說(shuō)幾點(diǎn)個(gè)人理解：
首先得提升下內(nèi)容的正能量濃度
凡是阻礙國(guó)家大計(jì)的因素都會(huì)被消滅，現(xiàn)在講究社會(huì)主義正能量。房子掏空了全家六個(gè)錢包，教育讓人驚呼真搞不起二胎，游戲讓青少年沉淪，所以國(guó)家都在整治。
抖音快手上大把會(huì)唱歌跳舞有顏又有趣的人，憑什么你弄幾個(gè)替代性極強(qiáng)的工業(yè)產(chǎn)品就變成大眾膜拜的偶像。這大眾是指85后、95后還是05后大家都清楚。出道前讓他們幫忙砍價(jià)助力，出道后還瘋狂接廣告收割，國(guó)家覺(jué)得這傷我群眾根基，不夠和諧，不再答應(yīng)。
國(guó)家倡導(dǎo)共同富裕，什么叫實(shí)現(xiàn)共同富裕？就是說(shuō)大家都有機(jī)會(huì)、都有上升通道。養(yǎng)一堆沒(méi)啥作品的偶像和明星做賺錢機(jī)器，明星不夠用了就上明星子女，這玩爵位世襲呢？流量和資本全吸跑了那就缺乏對(duì)共同富裕的覺(jué)悟。
高正能量濃度的選題有很多：經(jīng)濟(jì)疲軟，選題就多關(guān)注基層民生；軍事實(shí)力A爆了，那就多宣傳下祖國(guó)最可愛(ài)的人及衍生題材；一線樓市收緊也是在考慮讓人別總朝一線涌，那就多關(guān)注下二三線、小鎮(zhèn)青年的拼搏與幸福；人口老齡化逐漸突出，多做點(diǎn)美好鄉(xiāng)村主題和銀發(fā)主題；出道的偶像不懂歷史，那就做點(diǎn)深刻內(nèi)涵的節(jié)目，國(guó)家鼓勵(lì)生三胎，那就用新舊對(duì)比的視角去關(guān)注多胎家庭.....
其次調(diào)整下審美趣味回歸內(nèi)容本身
這個(gè)美，我理解是內(nèi)涵。在策劃這個(gè)節(jié)目的時(shí)候得用力，而不是停于表面。
這次國(guó)家出手從不良內(nèi)容的供給側(cè)發(fā)力，阻擋對(duì)審美偏狹人群的傷害。資本以后想要靠膚淺的輸出來(lái)俘獲只會(huì)腦殘尖叫“哇我老公出來(lái)了”或“別搶我老婆”的粉絲是行不通的了。
老漢平日碰到的有內(nèi)核、有創(chuàng)意、有價(jià)值的綜藝很多，比如深度訪談?lì)惖脑S知遠(yuǎn)《十三邀》、讓你更好了解歷史與國(guó)潮并提升文化自信的《我在故宮修文物》、讓你更好的了解的觀察類節(jié)目《閃閃發(fā)光的你》，都是很好的例子。
節(jié)目得靠有用、有趣、真實(shí)的東西去打動(dòng)人，而不是靠顏值、后期包裝強(qiáng)行搞笑、明星站臺(tái)、騙觀眾眼淚...
最后瞄準(zhǔn)有思考、表達(dá)能力的成熟群體
高橋留美子20年前壓根就想象不到，今天中國(guó)的網(wǎng)易云和B站網(wǎng)友還在為了犬夜叉到底愛(ài)的是桔梗還是噶古咩而爭(zhēng)論得天翻地覆，但若瞄準(zhǔn)社交媒體上跟風(fēng)和引戰(zhàn)引罵的NC少年，最終就一定會(huì)給你再引來(lái)重錘。
《吐槽大會(huì)》、《奇葩說(shuō)》們很火很出圈，因?yàn)樗軒惆l(fā)泄情緒、疏通你表達(dá)不出的心底暗流，也更因?yàn)樗闇?zhǔn)了一群會(huì)說(shuō)話、有話說(shuō)的成熟群體。
生活是多元的，你可能會(huì)被節(jié)目中的觀點(diǎn)a或b擊中，也可能激發(fā)你對(duì)于觀點(diǎn)c的表達(dá)欲。成熟的觀眾會(huì)輸出更客觀的觀點(diǎn)而激起討論，討論的越激烈則節(jié)目收益就越大。綜藝節(jié)目目標(biāo)群體在社交媒體講道理、講故事、講體會(huì)，則會(huì)幫節(jié)目的立意更立體，表達(dá)更充分。
作者：李老漢 | 因名字中帶有個(gè)“漢”，朋友愛(ài)叫我老漢
互聯(lián)網(wǎng)、垂媒、4A爬出來(lái)的商業(yè)策劃
寫點(diǎn)東西、努力生長(zhǎng)
公眾號(hào)：李老漢不是老漢
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