語錄式廣告語已經(jīng)OUT了 最近流行復(fù)古的“感謝體”
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息碎片化，單純的線上營銷，很難集中用戶心智。隨著人們旅游休閑活動的增多以及高新技術(shù)的廣泛運用，戶外媒體在復(fù)雜的媒介環(huán)境下，體現(xiàn)出了自己強大的近距離、強送達的優(yōu)勢，成為廣告主的寵兒。
然而，回顧以往的戶外廣告，不難發(fā)現(xiàn)，在鋪天蓋地的投放下，一眾廣告早已形成套路，內(nèi)容過于煽情，形式過于局限。運用的最頻繁的當(dāng)屬“語錄式”廣告語了。
簡單點，就是痛戳用戶情緒，文案選擇絕大多數(shù)人的共通點，比如工作壓力、感情問題等。
在現(xiàn)實的無奈下，強行灌下一碗雞湯。久而久之，受眾也會形成審美疲勞。換句話說，廣告的輸出，不僅僅是品牌自嗨的行為，更重要的是向受眾傳達品牌可以賦予用戶多少價值。
最近，在各大商圈、地鐵站、公交站牌和穿梭于城市主干道上的公交車身，看到一則廣告體，“瘦腰消脂纖臂膀，絕招妙招幫大忙”、“報考志愿難亦難，看完資訊心不煩”、“星座運勢看不膩，喜提男友除水逆”……文案內(nèi)容均為用戶提供，都是在解決了日常生活中遇到的問題后的感謝語。質(zhì)樸的語言，加之獎狀的畫面設(shè)計，不禁讓路人駐足拍照。
這次“感謝體”刷屏，背后的推手“一點資訊”，充分挖掘了用戶的基本閱讀需求，不只是為了了解資訊，打發(fā)時間，更是希望利用資訊平臺獲得有用的內(nèi)容，幫助用戶實現(xiàn)在生活中的價值。
劃重點 “感謝體”不得不說的故事
要成功地獲得被智能手機分心的消費者的注意，戶外廣告需要提供用戶在看到廣告時想要的信息。這些廣告應(yīng)該要能增強潛在消費者的行動或幸福感。它們應(yīng)該補充而非打亂人們正在做的事。因而，內(nèi)容采用消費者反饋的感謝語，讀起來更加真實而親民，很好的貼合了用戶的關(guān)注點，引發(fā)用戶參與性情緒。
此前，網(wǎng)易云音樂就在杭州包了一趟車和一個地鐵站，將用戶評論搬上廣告，每個文案下面都有標(biāo)注“來自網(wǎng)易云音樂用戶——XXX，在XXX歌曲下方的評論”，廣告選擇的文案與用戶生活強關(guān)聯(lián)，激發(fā)了受眾的參與情緒。
同樣的將用戶推至臺前的“感謝體”，寫這些感謝語的，有學(xué)生、有股民、有寶媽、有偽球迷等等，都不是什么名人，更不是什么“大人物”，只是一點資訊的普通的用戶。用戶成為主角，說出的話再傳遞給受眾，會更有認(rèn)同感，更易產(chǎn)生共鳴。
我們正在經(jīng)歷傳播變革的新時代。在技術(shù)+資本帶來內(nèi)容豐富與產(chǎn)品創(chuàng)新的巨大進步的同時，強勁的內(nèi)容需求增長、社會監(jiān)督與行業(yè)自律缺失，催生了“有意思、無意義”的內(nèi)容生態(tài)野蠻生長，其所帶來的影響也隨著對用戶時長占有度的增長而與日俱增。隨著監(jiān)管力度和消費者需求升級力量日增，內(nèi)容消費升級需求迫切。因此，一點資訊“有趣，更有用”的品牌主張無疑契合了當(dāng)下許多用戶的需求，他們需要更有價值、更有營養(yǎng)、更有意義的內(nèi)容。
聊創(chuàng)意 “復(fù)古風(fēng)”為什么總是刮不停
每個戶外廣告的生命力就只有幾秒鐘，只有足夠有趣吸睛才能激發(fā)大眾的好奇心。巧妙地設(shè)計廣告標(biāo)志或布置廣告的平面能非常有效地激發(fā)消費者的參與度。在創(chuàng)意設(shè)計上，復(fù)古情懷的廣告經(jīng)久不衰，究其緣由，人越長大越容易懷念，這是人的一種屬性。
無論是人民日報此前的“軍裝照”，還是美圖秀秀的“年代照”，亦或者《90后測試題全國統(tǒng)一卷》的長圖文，它們的刷屏足以說明帶有年代感的標(biāo)志性事物在大眾情感里更容易形成二次傳播。
這次“感謝體”的畫面設(shè)計成獎狀的樣式，在準(zhǔn)確輸出內(nèi)容的同時，又兼顧了品質(zhì)感和趣味性。對于我們而言，兒時最深刻的記憶，莫過于每學(xué)期捧回一張大獎狀了。在人來人往的城市里，見慣了傳統(tǒng)大屏廣告的人們，急促匆忙的穿梭于樓宇之間，偶然一抬頭看見一張巨大的獎狀，還是少年時期的那種模樣，勾起了無數(shù)令人懷念的遐想，不禁駐足，想看清獎狀上的內(nèi)容是什么。這就是創(chuàng)意廣告的魅力，不僅僅是品牌簡單粗暴的大曝光，更是連接用戶心智的一次記憶旅行。
做投放 繞不開的海陸空立體式轟炸
戶外廣告雖說是大曝光，但是也需要考慮在眾多廣告媒介中擇優(yōu)精準(zhǔn)投放，商場大屏、干道廣告牌、地鐵站、公交站牌和穿梭于城市主干道上的公交車身等廣告位，受眾多為上班族，有購買力，且追求品質(zhì)生活的人群，更加符合品牌調(diào)性。選擇這些地方采取刷屏式投放，可以對目標(biāo)受眾形成一波海陸空立體式的視覺轟炸。
寫在最后
品牌廣告注重內(nèi)容的創(chuàng)新，也要注重形式的創(chuàng)新。只有在已有的形式上推陳出新，創(chuàng)造符合品牌調(diào)性的表現(xiàn)形式，才能在戶外廣告中脫穎而出，促使廣告主品牌的曝光度提升，形成既刷墻又刷屏之勢。
新媒體盛行的當(dāng)下，用戶不僅是信息的接受者，更是創(chuàng)意的生產(chǎn)者。通過客戶端除了了解最新資訊、打發(fā)時間外，更重要的是在自己關(guān)注的領(lǐng)域里建立社交，找到歸屬感，滿足求知欲，實現(xiàn)自我價值的提升。一點資訊“感謝體”巧妙抓住了用戶的核心需求，精準(zhǔn)的傳播創(chuàng)意匹配多樣的戶外媒介，在創(chuàng)意廣告投放之時，讓受眾產(chǎn)生同理心，直接引導(dǎo)受眾聚焦品牌，成功地完成了一次品牌教化。
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