翰林億訊|2B企業要做品牌建設嗎？怎么做？
本文內容是近期可公開的一個特別案例：一個快速成長的工業互聯網企業，為植根更廣闊的市場，希望品牌建設成為企業快速增長的重要力量，用近3個月時間完成品牌基礎建設，并快速投入實踐。雙方團隊在工作開始時，就以構建有深刻文化根基、面向未來數字化競爭的品牌基礎為目標。讓品牌戰略成為企業戰略重要的對外輸出，解決企業核心價值問題、產品和服務的定位問題、企業內外基本形象設計問題。帶著與生俱來的快行業和快戰略基因，希望通過麥道本輪的品牌升級工作，讓過去面向客戶、行業、媒體、員工等利益相關體的業務主線及價值被更清晰、準確的梳理和輸出。
STEP1
工作背景和核心目標
絲路啟航作為國內首屈一指的工業互聯網企業，創業三年時間完成上億規模的企業增長，并致力于構建“技術平臺+市場流量+生態應用”的工業互聯網產業服務系統。
方向是明確的、未來是清晰的，隨著快速增長，企業在多個城市設立分公司和辦事機構，創始品牌“絲路啟航”基礎不夠健全的問題、企業品牌不成體系、對未來企業成長的價值問題也隨之成為企業新的發展中重要的戰略問題。
80后創始人趙瑞和核心管理團隊清楚地認識到企業的未來應該儲蓄在一個安全、可靠、有成長力的品牌基礎上。更新企業的命名、價值、形象，尋求新的成長和變革成為企業品牌建設的重要訴求。雙方達成合作后，麥道希望幫助企業完成從0到1建設新品牌的目標：
①重新對企業品牌進行命名，讓企業擁有“中國的+未來的”基因；
②以發現者視角幫助創業團隊凝練核心價值，明確使命和愿景；
③建立內外一致的品牌和文化：幫助團隊內外建設品牌和市場價值體系；
④重新認識企業和社會、用戶、時代的關系；
⑤建立品牌基本視覺體系和應用規范。
麥道全員最近學習的品牌體驗設計模型：品牌的吸引力不是妙手偶得的靈光一現，而是堅實地建立在情感依賴、文化再現、使用的愉悅和養成的忠誠度上。2C品牌如此，2B更是如此。
STEP2
核心策略：建設有根的品牌助力企業文化的落地
翰林億訊的命名是雙方團隊深度碰撞的結果。創始團隊作為中國新一代產業互聯網從業者，見證了這個領域的從無到有，經歷行業的快速增長，對“生根于中國、服務于中國”有深刻的使命感，希望名如其人，讓中國文化植根于產業互聯網的未來。
企業所服務的對象都是TOP500的大型工業企業，為工業插上數字化翅膀是翰林億訊的使命。不管企業叫什么，核心的使命都是確定的。
為什么是“翰林”？上一代工業企業的發展和今天互聯網企業的發展都建立在“知識改變命運”的智慧儲備上。因此我們用“翰林”致敬智慧和知識，用“億訊”通往未來和數字化。
翰林是中國古代最高知識和智慧學府，是中國士族精神的代表，翰林億訊的背后是工業互聯網崛起的中國力量和民族自信，我們希望它成為一個真實、自如、智慧、有價值的產業數據平臺，成就更低能耗、更高效、更智能的工廠和工場，為工業和產業世界帶來確定的改變和改善。
品牌命名是一場“語言的自我實現”。“翰林億訊”是我們對這個世界獨特的期許，工業大數據的量級與重新定義數據的價值和洞察力，帶給我們所生活的這個世界的全新可能。
隨之，我們為這個快速發展的產業互聯網品牌提出一個鏈接中國智慧、通往產業升級的價值口號：
經世致用 智慧成就
是對產業使命和責任的擔當，是對智慧的精進和發揚，應務當世之務、致力產業創新，做工業數字化的驅動者。
科技是客觀的、理性的、冷靜的，而生活是個體的、感性的、溫情的。越來越多的場景兼具這兩種需求，我們以求真、智慧、開放的態度謀求讓生活更美好的科技服務，和充滿科技便利的生活。
STEP3
數字化品牌建設：視覺設計|價值性|品牌適用性|交互觸點
如何在品牌打造時，兼顧科技表達的直觀銳利和中國文化自信的輸出，是我們在品牌基礎設計時需要平衡的要點。落地思路，是將整個品牌的視覺表達以功能化區塊拆分：用簡潔和直白負責產品表達，用誠懇和客觀負責品牌對話，用嚴謹和科技負責工廠實感。
- 品牌標識的設計原點是考慮從品牌字體設計為主要識別。考慮物聯網鏈接的屬性，提取破折號——鏈接的概念來表達翰林億訊將人、物、場的鏈接，及信息傳遞中的鏈接。
- 結合翰林億訊的企業屬性，我們從信息流動的軌跡這一抽象場景提取出翰林億訊各個畫筆創意，漢字筆畫的基本單位橫（一）、豎（丨）、撇（丿）、點（丶）、折（????）等，并且我們將“翰”字中的“曰”部分的兩個折號設計成抽象的雙手，將數據的運行軌跡呵護其中。
- 為了使LOGO有視覺落點，我們在漢字結尾處增加了圖形設計，使用我們破折號“鏈接”的寓意設計出隱形H，讓LOGO整體更靈動、協調。
文字圖騰化&符號化：讓品牌IP更有生長力
文字圖騰化&符號化：為企業創造簡單好用的文字化符號。降低識記難度，提高數字端的應用效率（如行業APP及主站點），用同樣的視覺語言提高品牌在動態環境中的表現力。
作為產業互聯網企業，翰林億訊的品牌未來需要滿足多場景的應用：硬件產品、PC端、移動端、企業內部、施工現場等。
以上是為方便后續可視化操作進行了一系列圖標規范
在此基礎上用統一的品牌元素：圖形、色彩、符號、字體，將整個視覺呈現為多元又統一的整體，打造一個既有科技感、時尚感，又不乏人文溫度的品牌形象。
世界每一秒都有一萬種可能性正在發生，我們的生活，宛如置身一個巨大科技場，每一次矚目與眨眼，都有千萬種或微小或巨大的改變出現。翰林億訊品牌基礎的工作告一段落。但這次服務工業互聯網企業、重新研究2B品牌的經歷給團隊的每個人都帶來了新的成長和思考。我們認識到產業互聯網會改變很多企業的服務效率和生產能力，包括麥道自身。我們相信，人們的審美細節與傾向、品牌的新建與成長也會有更多奇妙變化，我們愿與更多優秀的2B企業共同探索。
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