翰林億訊|2B企業(yè)要做品牌建設(shè)嗎？怎么做？
本文內(nèi)容是近期可公開(kāi)的一個(gè)特別案例：一個(gè)快速成長(zhǎng)的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，為植根更廣闊的市場(chǎng)，希望品牌建設(shè)成為企業(yè)快速增長(zhǎng)的重要力量，用近3個(gè)月時(shí)間完成品牌基礎(chǔ)建設(shè)，并快速投入實(shí)踐。雙方團(tuán)隊(duì)在工作開(kāi)始時(shí)，就以構(gòu)建有深刻文化根基、面向未來(lái)數(shù)字化競(jìng)爭(zhēng)的品牌基礎(chǔ)為目標(biāo)。讓品牌戰(zhàn)略成為企業(yè)戰(zhàn)略重要的對(duì)外輸出，解決企業(yè)核心價(jià)值問(wèn)題、產(chǎn)品和服務(wù)的定位問(wèn)題、企業(yè)內(nèi)外基本形象設(shè)計(jì)問(wèn)題。帶著與生俱來(lái)的快行業(yè)和快戰(zhàn)略基因，希望通過(guò)麥道本輪的品牌升級(jí)工作，讓過(guò)去面向客戶、行業(yè)、媒體、員工等利益相關(guān)體的業(yè)務(wù)主線及價(jià)值被更清晰、準(zhǔn)確的梳理和輸出。
STEP1
工作背景和核心目標(biāo)
絲路啟航作為國(guó)內(nèi)首屈一指的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，創(chuàng)業(yè)三年時(shí)間完成上億規(guī)模的企業(yè)增長(zhǎng)，并致力于構(gòu)建“技術(shù)平臺(tái)+市場(chǎng)流量+生態(tài)應(yīng)用”的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)系統(tǒng)。
方向是明確的、未來(lái)是清晰的，隨著快速增長(zhǎng)，企業(yè)在多個(gè)城市設(shè)立分公司和辦事機(jī)構(gòu)，創(chuàng)始品牌“絲路啟航”基礎(chǔ)不夠健全的問(wèn)題、企業(yè)品牌不成體系、對(duì)未來(lái)企業(yè)成長(zhǎng)的價(jià)值問(wèn)題也隨之成為企業(yè)新的發(fā)展中重要的戰(zhàn)略問(wèn)題。
80后創(chuàng)始人趙瑞和核心管理團(tuán)隊(duì)清楚地認(rèn)識(shí)到企業(yè)的未來(lái)應(yīng)該儲(chǔ)蓄在一個(gè)安全、可靠、有成長(zhǎng)力的品牌基礎(chǔ)上。更新企業(yè)的命名、價(jià)值、形象，尋求新的成長(zhǎng)和變革成為企業(yè)品牌建設(shè)的重要訴求。雙方達(dá)成合作后，麥道希望幫助企業(yè)完成從0到1建設(shè)新品牌的目標(biāo)：
①重新對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行命名，讓企業(yè)擁有“中國(guó)的+未來(lái)的”基因；
②以發(fā)現(xiàn)者視角幫助創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)凝練核心價(jià)值，明確使命和愿景；
③建立內(nèi)外一致的品牌和文化：幫助團(tuán)隊(duì)內(nèi)外建設(shè)品牌和市場(chǎng)價(jià)值體系；
④重新認(rèn)識(shí)企業(yè)和社會(huì)、用戶、時(shí)代的關(guān)系；
⑤建立品牌基本視覺(jué)體系和應(yīng)用規(guī)范。
麥道全員最近學(xué)習(xí)的品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)模型：品牌的吸引力不是妙手偶得的靈光一現(xiàn)，而是堅(jiān)實(shí)地建立在情感依賴、文化再現(xiàn)、使用的愉悅和養(yǎng)成的忠誠(chéng)度上。2C品牌如此，2B更是如此。
STEP2
核心策略：建設(shè)有根的品牌助力企業(yè)文化的落地
翰林億訊的命名是雙方團(tuán)隊(duì)深度碰撞的結(jié)果。創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)作為中國(guó)新一代產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，見(jiàn)證了這個(gè)領(lǐng)域的從無(wú)到有，經(jīng)歷行業(yè)的快速增長(zhǎng)，對(duì)“生根于中國(guó)、服務(wù)于中國(guó)”有深刻的使命感，希望名如其人，讓中國(guó)文化植根于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)。
企業(yè)所服務(wù)的對(duì)象都是TOP500的大型工業(yè)企業(yè)，為工業(yè)插上數(shù)字化翅膀是翰林億訊的使命。不管企業(yè)叫什么，核心的使命都是確定的。
為什么是“翰林”？上一代工業(yè)企業(yè)的發(fā)展和今天互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展都建立在“知識(shí)改變命運(yùn)”的智慧儲(chǔ)備上。因此我們用“翰林”致敬智慧和知識(shí)，用“億訊”通往未來(lái)和數(shù)字化。
翰林是中國(guó)古代最高知識(shí)和智慧學(xué)府，是中國(guó)士族精神的代表，翰林億訊的背后是工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)崛起的中國(guó)力量和民族自信，我們希望它成為一個(gè)真實(shí)、自如、智慧、有價(jià)值的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)，成就更低能耗、更高效、更智能的工廠和工場(chǎng)，為工業(yè)和產(chǎn)業(yè)世界帶來(lái)確定的改變和改善。
品牌命名是一場(chǎng)“語(yǔ)言的自我實(shí)現(xiàn)”。“翰林億訊”是我們對(duì)這個(gè)世界獨(dú)特的期許，工業(yè)大數(shù)據(jù)的量級(jí)與重新定義數(shù)據(jù)的價(jià)值和洞察力，帶給我們所生活的這個(gè)世界的全新可能。
隨之，我們?yōu)檫@個(gè)快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌提出一個(gè)鏈接中國(guó)智慧、通往產(chǎn)業(yè)升級(jí)的價(jià)值口號(hào)：
經(jīng)世致用 智慧成就
是對(duì)產(chǎn)業(yè)使命和責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，是對(duì)智慧的精進(jìn)和發(fā)揚(yáng)，應(yīng)務(wù)當(dāng)世之務(wù)、致力產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，做工業(yè)數(shù)字化的驅(qū)動(dòng)者。
科技是客觀的、理性的、冷靜的，而生活是個(gè)體的、感性的、溫情的。越來(lái)越多的場(chǎng)景兼具這兩種需求，我們以求真、智慧、開(kāi)放的態(tài)度謀求讓生活更美好的科技服務(wù)，和充滿科技便利的生活。
STEP3
數(shù)字化品牌建設(shè)：視覺(jué)設(shè)計(jì)|價(jià)值性|品牌適用性|交互觸點(diǎn)
如何在品牌打造時(shí)，兼顧科技表達(dá)的直觀銳利和中國(guó)文化自信的輸出，是我們?cè)谄放苹A(chǔ)設(shè)計(jì)時(shí)需要平衡的要點(diǎn)。落地思路，是將整個(gè)品牌的視覺(jué)表達(dá)以功能化區(qū)塊拆分：用簡(jiǎn)潔和直白負(fù)責(zé)產(chǎn)品表達(dá)，用誠(chéng)懇和客觀負(fù)責(zé)品牌對(duì)話，用嚴(yán)謹(jǐn)和科技負(fù)責(zé)工廠實(shí)感。
- 品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)原點(diǎn)是考慮從品牌字體設(shè)計(jì)為主要識(shí)別。考慮物聯(lián)網(wǎng)鏈接的屬性，提取破折號(hào)——鏈接的概念來(lái)表達(dá)翰林億訊將人、物、場(chǎng)的鏈接，及信息傳遞中的鏈接。
- 結(jié)合翰林億訊的企業(yè)屬性，我們從信息流動(dòng)的軌跡這一抽象場(chǎng)景提取出翰林億訊各個(gè)畫(huà)筆創(chuàng)意，漢字筆畫(huà)的基本單位橫（一）、豎（丨）、撇（丿）、點(diǎn)（丶）、折（????）等，并且我們將“翰”字中的“曰”部分的兩個(gè)折號(hào)設(shè)計(jì)成抽象的雙手，將數(shù)據(jù)的運(yùn)行軌跡呵護(hù)其中。
- 為了使LOGO有視覺(jué)落點(diǎn)，我們?cè)跐h字結(jié)尾處增加了圖形設(shè)計(jì)，使用我們破折號(hào)“鏈接”的寓意設(shè)計(jì)出隱形H，讓LOGO整體更靈動(dòng)、協(xié)調(diào)。
文字圖騰化&符號(hào)化：讓品牌IP更有生長(zhǎng)力
文字圖騰化&符號(hào)化：為企業(yè)創(chuàng)造簡(jiǎn)單好用的文字化符號(hào)。降低識(shí)記難度，提高數(shù)字端的應(yīng)用效率（如行業(yè)APP及主站點(diǎn)），用同樣的視覺(jué)語(yǔ)言提高品牌在動(dòng)態(tài)環(huán)境中的表現(xiàn)力。
作為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，翰林億訊的品牌未來(lái)需要滿足多場(chǎng)景的應(yīng)用：硬件產(chǎn)品、PC端、移動(dòng)端、企業(yè)內(nèi)部、施工現(xiàn)場(chǎng)等。
以上是為方便后續(xù)可視化操作進(jìn)行了一系列圖標(biāo)規(guī)范
在此基礎(chǔ)上用統(tǒng)一的品牌元素：圖形、色彩、符號(hào)、字體，將整個(gè)視覺(jué)呈現(xiàn)為多元又統(tǒng)一的整體，打造一個(gè)既有科技感、時(shí)尚感，又不乏人文溫度的品牌形象。
世界每一秒都有一萬(wàn)種可能性正在發(fā)生，我們的生活，宛如置身一個(gè)巨大科技場(chǎng)，每一次矚目與眨眼，都有千萬(wàn)種或微小或巨大的改變出現(xiàn)。翰林億訊品牌基礎(chǔ)的工作告一段落。但這次服務(wù)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、重新研究2B品牌的經(jīng)歷給團(tuán)隊(duì)的每個(gè)人都帶來(lái)了新的成長(zhǎng)和思考。我們認(rèn)識(shí)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)改變很多企業(yè)的服務(wù)效率和生產(chǎn)能力，包括麥道自身。我們相信，人們的審美細(xì)節(jié)與傾向、品牌的新建與成長(zhǎng)也會(huì)有更多奇妙變化，我們?cè)概c更多優(yōu)秀的2B企業(yè)共同探索。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）