舒簡升級丨舒心至簡，蘇打水的夏天來了
2019年7月，我們曾和泰秀舒堿蘇打水的創(chuàng)始人郭小強，一起回顧過舒堿的三年。
那時郭總一句“我最擔心市場不接受這個產(chǎn)品”，經(jīng)過時間的檢驗，這個擔心已經(jīng)不攻自破。
2021年7月舒簡已經(jīng)陪伴消費者將近5年的時光，蘇打水類目區(qū)域品牌類目第一，連續(xù)5年穩(wěn)健增長，這一瓶385ml的小瓶無氣蘇打水，對不少消費者而言，已經(jīng)成為生活的一部分。
是的，舒簡。
舒堿在今年升級了。
時機已到 應(yīng)時而生
2017年麥道團隊和泰秀一起，就蘇打水“堿性”健康價值和新一代用戶的審美情趣為核心，為消費者提供一種類水產(chǎn)品的新選擇。
舒堿面世初期，我們鎖定生活品質(zhì)+健康個關(guān)鍵價值作為產(chǎn)品塑造的基礎(chǔ)，融入審美情緒和年輕一代向往的格調(diào)感。舒堿不止是一瓶價格親民的堿性健康蘇打水，更融入一種生活態(tài)度，所以，舒堿的slogan呼之欲出：舒堿，帶你堿回好狀態(tài)。
所以，時機已到，對于泰秀而言，想要保持初心，持續(xù)為消費者迭代這款產(chǎn)品，面對新消費、新零售的各種挑戰(zhàn)，舒簡不會隨波逐流，而是熱切地擁抱新的變化。對于麥道而言，與泰秀一起完成舒簡的迭代，是這個夏天一樁意義非凡的事。
抓住機會 回歸本心
麥道新消費團隊希望以強大的同理心升級和迭代這款已經(jīng)被市場驗證過的好產(chǎn)品。不只是對情緒需求的捕捉和回應(yīng)，更重要的是產(chǎn)品本身解決了消費者確切的生活體驗：精致且健康的飲水。
舒簡將健康和品質(zhì)感作為品牌基礎(chǔ)價值，期待從產(chǎn)品端和價值感上帶來新意。
關(guān)懷用戶：舒簡未來希望通過品牌升級，更加靠近消費者的心靈世界，提供堿性水以外的情緒價值：舒心至簡。
現(xiàn)在的舒簡蘇打水，可能守護在消費者匆忙奔波的路上，優(yōu)雅地落位在會議室的桌面，成為好友聚餐的安靜陪伴者，囤在后備車廂、家庭的冰箱里……但是舒簡更關(guān)心的，除了讓消費者好好喝水，喝點好水，還有生活的本意和生命的質(zhì)量：回歸本我，舒心至簡，是舒簡最真誠的愿望。
把舒簡做成一款生命周期足夠長久的產(chǎn)品，這是企業(yè)的經(jīng)營目標。但是經(jīng)營離不開消費者的支持。后疫情時代，回歸用戶體驗，升級用戶價值，這是麥道和泰秀在舒簡這件事上，最重要的共識。
未來可期 拭目以待
舒簡升級了！在終端呈現(xiàn)上，TA依舊是那瓶在陽光下折射光澤，在臺面上靜美舒適的無氣蘇打水。但舒簡背后，更加堅實的品牌及產(chǎn)品價值體系已經(jīng)清晰明了。等待消費者靠近的時期，“舒堿”所承載的一切美好價值已經(jīng)按下了暫停鍵，2021年多事的夏日，“舒簡”安靜地來了，正在與你開始一場“舒心至簡”的全新旅程。
我們相信，只有經(jīng)歷過困境、美好、熱愛、重生的各種洗禮后，品牌的生命才得以完整和升華。
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