舒簡(jiǎn)升級(jí)丨舒心至簡(jiǎn)，蘇打水的夏天來(lái)了
2019年7月，我們?cè)吞┬闶鎵A蘇打水的創(chuàng)始人郭小強(qiáng)，一起回顧過(guò)舒堿的三年。
那時(shí)郭總一句“我最擔(dān)心市場(chǎng)不接受這個(gè)產(chǎn)品”，經(jīng)過(guò)時(shí)間的檢驗(yàn)，這個(gè)擔(dān)心已經(jīng)不攻自破。
2021年7月舒簡(jiǎn)已經(jīng)陪伴消費(fèi)者將近5年的時(shí)光，蘇打水類(lèi)目區(qū)域品牌類(lèi)目第一，連續(xù)5年穩(wěn)健增長(zhǎng)，這一瓶385ml的小瓶無(wú)氣蘇打水，對(duì)不少消費(fèi)者而言，已經(jīng)成為生活的一部分。
是的，舒簡(jiǎn)。
舒堿在今年升級(jí)了。
時(shí)機(jī)已到 應(yīng)時(shí)而生
2017年麥道團(tuán)隊(duì)和泰秀一起，就蘇打水“堿性”健康價(jià)值和新一代用戶(hù)的審美情趣為核心，為消費(fèi)者提供一種類(lèi)水產(chǎn)品的新選擇。
舒堿面世初期，我們鎖定生活品質(zhì)+健康個(gè)關(guān)鍵價(jià)值作為產(chǎn)品塑造的基礎(chǔ)，融入審美情緒和年輕一代向往的格調(diào)感。舒堿不止是一瓶?jī)r(jià)格親民的堿性健康蘇打水，更融入一種生活態(tài)度，所以，舒堿的slogan呼之欲出：舒堿，帶你堿回好狀態(tài)。
所以，時(shí)機(jī)已到，對(duì)于泰秀而言，想要保持初心，持續(xù)為消費(fèi)者迭代這款產(chǎn)品，面對(duì)新消費(fèi)、新零售的各種挑戰(zhàn)，舒簡(jiǎn)不會(huì)隨波逐流，而是熱切地?fù)肀碌淖兓?duì)于麥道而言，與泰秀一起完成舒簡(jiǎn)的迭代，是這個(gè)夏天一樁意義非凡的事。
抓住機(jī)會(huì) 回歸本心
麥道新消費(fèi)團(tuán)隊(duì)希望以強(qiáng)大的同理心升級(jí)和迭代這款已經(jīng)被市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的好產(chǎn)品。不只是對(duì)情緒需求的捕捉和回應(yīng)，更重要的是產(chǎn)品本身解決了消費(fèi)者確切的生活體驗(yàn)：精致且健康的飲水。
舒簡(jiǎn)將健康和品質(zhì)感作為品牌基礎(chǔ)價(jià)值，期待從產(chǎn)品端和價(jià)值感上帶來(lái)新意。
關(guān)懷用戶(hù)：舒簡(jiǎn)未來(lái)希望通過(guò)品牌升級(jí)，更加靠近消費(fèi)者的心靈世界，提供堿性水以外的情緒價(jià)值：舒心至簡(jiǎn)。
現(xiàn)在的舒簡(jiǎn)蘇打水，可能守護(hù)在消費(fèi)者匆忙奔波的路上，優(yōu)雅地落位在會(huì)議室的桌面，成為好友聚餐的安靜陪伴者，囤在后備車(chē)廂、家庭的冰箱里……但是舒簡(jiǎn)更關(guān)心的，除了讓消費(fèi)者好好喝水，喝點(diǎn)好水，還有生活的本意和生命的質(zhì)量：回歸本我，舒心至簡(jiǎn)，是舒簡(jiǎn)最真誠(chéng)的愿望。
把舒簡(jiǎn)做成一款生命周期足夠長(zhǎng)久的產(chǎn)品，這是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。但是經(jīng)營(yíng)離不開(kāi)消費(fèi)者的支持。后疫情時(shí)代，回歸用戶(hù)體驗(yàn)，升級(jí)用戶(hù)價(jià)值，這是麥道和泰秀在舒簡(jiǎn)這件事上，最重要的共識(shí)。
未來(lái)可期 拭目以待
舒簡(jiǎn)升級(jí)了！在終端呈現(xiàn)上，TA依舊是那瓶在陽(yáng)光下折射光澤，在臺(tái)面上靜美舒適的無(wú)氣蘇打水。但舒簡(jiǎn)背后，更加堅(jiān)實(shí)的品牌及產(chǎn)品價(jià)值體系已經(jīng)清晰明了。等待消費(fèi)者靠近的時(shí)期，“舒堿”所承載的一切美好價(jià)值已經(jīng)按下了暫停鍵，2021年多事的夏日，“舒簡(jiǎn)”安靜地來(lái)了，正在與你開(kāi)始一場(chǎng)“舒心至簡(jiǎn)”的全新旅程。
我們相信，只有經(jīng)歷過(guò)困境、美好、熱愛(ài)、重生的各種洗禮后，品牌的生命才得以完整和升華。
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