環球影城內測，炸出一堆“陰間”段子
本月20日，北京環球影城即將開園，此前，自9月1日已經開始試營業。在此期間，官方發起內測活動，評測內容包括主題酒店房間。
內測活動僅僅進行了兩三天，活動話題便炸了榜，#北京環球影城usb主題房間#迅速上了熱門，收獲2591.7萬的閱讀，1.5萬的討論。出人意料的是，支撐起話題熱度的不是那些中規中矩的種草，卻是網友五花八門的吐槽。
這些吐槽形成的輿論聲勢，甚至壓過了明星的風頭。雖然劉昊然、佟麗婭、王源、喬欣、吳磊、魏大勛等明星最近都在環球影城現身，但是有關他們的話題#明星們扎堆打卡北京環球影城#只有38.9萬的閱讀和1854的討論。
誰說黑紅不是紅，只要黑得沒有惡意，黑得好玩有趣，黑紅沒有什么不可以。本次把環球影城開業消息成功廣而告之的，還是那些活躍在微博、朋友圈廣泛傳播的吐槽段子。
為什么會出現這個現象？
因為無論是人還是品牌，十全十美的人設走紅很難，反而百密一疏的槽點，能夠使其變得人盡皆知。以雷軍為例，很少聽到有人聊他的勞模人設，反而其中式英文“Are you OK”充斥了B站和抖音。
在本事件中網友的槽點，是環球影城的是其“陰間”設計。
剛一開始，一切進行的都很平穩。各路網紅KOL接受內測邀請之后，在網上po出了自己的游記體驗。所有內容不外乎攝影、視頻、自拍照，與社交平臺其他旅行內容相比，它們有著同樣精美清新的畫質，然而形不成足夠的差異化，使環球影城從內容瀚海中跳出來。
后來，一位網友的一個小舉動，使傳播態勢出現了轉機。他po出一套看起來并無美感的畫面，并配上環球影視的文字，網友們一眼就能看出詭異：這是環球影城嗎？就這？怎么感覺陰氣十足，跟想象反差也太大了。平靜的社交媒體炸了開來，環球影城的品牌內容開始迅速堆疊，形成巨大聲浪。
更多細節照片被人從小紅書等平臺挖出，一張比一張喜感，一張比一張詭異。更有網友對這些圖片進行了細致的分析，找出陰間感的原因所在，火上澆油地進一步引導了網友的陰間想象。
首先是詭異的床。
這個床頭有著小棚子的床，被網友戲稱為“渡車”，“能把人送走的車篷床頭”。
其綢緞加流蘇的設計即非現代，又非古風，反而像僵尸片中的家具。整張床的造型倒是像一個黃包車或者馬車，“渡車”這個綽號抓住其靈魂。
隨后，有位網友竟然從床篷的撐桿上，找到酷似燒香的造型。聽多了靈異故事的年輕網友，對這種情節橋段十分熟悉：紙扎風格的床頭四支大香，形象的很。
然后是詭異的衛生間。
不止一位網友從衛生間格局中，找到了供臺的感覺：兩盞燈是兩只蠟燭，而當住客的臉出現在鏡子中的時候，那畫面太美不敢看。
除此之外， 大紅燈籠營造的夜魅氛圍也是鬼片的既視感，假如住在這里，總感覺耳邊會縈繞著鬼片的BGM。
有了此前東京奧運陰間風格開幕式吐槽作鋪墊，網友們編起陰間段子來早已駕輕就熟。
1.挪用梗：
這個是挪用自東京奧運會的梗，
設計“可以接地氣， 但是不能接地府。”
2.建議梗：
這位網友為主題活動給出了“建議”，
“冥婚”劇情的密室逃脫可以，謀殺主題的也可以。
3.綠茶梗：
這位網友模仿了最近流行的“綠茶臺詞”，
“哥哥哥哥”一叫，感覺就出來了，
然后用撒嬌的語氣來吐槽，頗有喜感。
4.解構梗：
對USB這一英文縮寫進行了歪解，
然后表示“理解”。
5.聯想梗：
這位網友顯然是恐怖游戲《紙嫁衣》玩家，
她看到了這些圖片，想到了游戲中的場景。
除此之外，還有更多令人捧腹的段子，例如“不敢閉眼，生怕醒來就喝孟婆湯了”“床上有人，床下有人，到處都是人”，就不一一列舉了。
在大部分這些網友的原創中，并沒有讀出反感的意味，反而有種興奮感。因此對于品牌來說，這些調侃損害性不大，傳播性極強。以前文提到的KOL內測體驗為基礎信息，以陰間段子為注意力抓手，可以形成一套有活力的內容組合。
值得注意的是，即使善意玩笑占據主流話題議程，但這并不意味著話題走向不會跑偏，給品牌帶來損害。因為有不少網友指出，詭異設計源于外國設計師對中國文化的誤解，認為這種陰間風更符合外國人審美。
涉及文化間交流，難免會有理解差異，但是對本土文化的尊重是基礎前提。畢竟《功夫熊貓》這部電影，本身就是對中國文化的致敬，品牌誠意毋庸置疑，加強溝通即可化解誤會。
寫在最后：
距離9月20日開園的臨近，表達了前往意愿的人多了起來，通過攀談采訪得知，他們中的許多人正是刷到過“陰間段子”的人。
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