楊舸：品牌就是流量 | 艾加·智庫分享
最新專欄“蔣點東西”在上海蘇河糧倉首講，與此同時，中融普惠研究院與艾加智慧產(chǎn)業(yè)院聯(lián)合推出的“普惠智庫”開始在【艾加講堂】分享。8月26日，“普惠智庫”分享邀請到了奧美第一本土創(chuàng)意總監(jiān)、上海同盟廣告創(chuàng)始合伙人、喜獾創(chuàng)意研究院創(chuàng)始人楊舸先生進(jìn)行了主題為《品牌與流量》的知識分享，聽聽奧美第一本土創(chuàng)意如何解讀品牌與流量。
蔣濤先生代表智庫中心為楊舸先生頒發(fā)聘書
01 互聯(lián)網(wǎng)時代：品牌就是流量
在傳播行業(yè)，品牌與流量之爭由來己久，品牌派和流量派打得頭破血流，爭執(zhí)不一。楊舸先生坦率地說：“我是做傳統(tǒng)廣告出身的，我以前是一個堅定的品牌派，直到現(xiàn)在也還是一個品牌的信仰者。”
但隨著近幾年做了許多互聯(lián)網(wǎng)品牌與推廣的業(yè)務(wù)，楊舸先生對品牌和流量的思考向前更進(jìn)了一步。盡管他依舊是品牌派的信仰者，但他認(rèn)為，客觀地說，在互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌與流量早已不是簡單的二元對立關(guān)系，而是相互融合的關(guān)系。如果對于品牌和流量依舊抱持門戶觀念，必將落后于這個時代的需求，成為被時代拋棄的傳播人。
楊舸先生說道：“回想一下，品牌究竟是什么？品牌是印刻在消費者頭腦當(dāng)中的產(chǎn)品服務(wù)認(rèn)知，也就是用戶心智。它有自己的個性、自己的特征、自己的屬性，這些屬性是通過很多傳播的東西一點點構(gòu)建起來的。在這個構(gòu)建的過程當(dāng)中，其實就已經(jīng)形成了它自己的流量，所以品牌一定會帶來流量。如果這個品牌無法帶來流量，那這個品牌根本就不能稱其為品牌，所以品牌一定就是流量。我們在打造品牌的同時，其實就在打造流量。”
楊舸先生還舉了一個簡單的例子：前不久，諾貝爾文學(xué)獎得主莫言開了一個公眾號，引起了不小的關(guān)注，莫言用他幽默風(fēng)趣的回答吸引了極多的互動流量。如果我們將莫言視作品牌，將公眾號視為流量，那么究竟是莫言的品牌價值為公眾號帶來了流量，還是公眾號給莫言提升了流量？答案是相互的。莫言通過自身品牌和語言藝術(shù)為公眾號吸引了眾多流量與互動，而公眾號則為莫言提供了展示自身品牌形象的互動平臺，讓更多平臺用戶認(rèn)識莫言，兩者相輔相成，互融一體。
無論是莫言品牌的自帶流量還是平臺的潛在流量，都在互聯(lián)網(wǎng)平臺這個虛擬空間中，與品牌發(fā)生有機(jī)的化學(xué)反應(yīng)，產(chǎn)生了不分彼此的流量效應(yīng)。對于為地方金融提供品牌服務(wù)的艾加來說，也同樣如此。
02 傳統(tǒng)媒體的新時代力量
在很多新媒體人的心中，以電視廣告、分眾傳媒等為首的傳統(tǒng)媒體毫無價值，似乎早就應(yīng)該拋諸腦后。然而隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播進(jìn)入新的階段，傳統(tǒng)媒體獨有的媒介特點漸漸展露頭面，并與互聯(lián)網(wǎng)傳播結(jié)合共生。
楊舸先生介紹到，最近幾年里，已經(jīng)有越來越多的網(wǎng)紅品牌、新創(chuàng)品牌開始將廣告資源投放到分眾、央視或者開屏廣告，這些新興品牌借助傳統(tǒng)品牌的傳播方式，卻很好地拉高了他們的業(yè)績，再結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)媒體本身千人千面的精準(zhǔn)性，讓這些品牌獲得了極大的流量。
傳統(tǒng)媒體有著固有的陣地和龐大的用戶群，互聯(lián)網(wǎng)媒介也逐漸認(rèn)識到傳統(tǒng)媒體的價值，例如像分眾傳媒對于辦公室群體就有著極大的傳播優(yōu)勢，而辦公室群體也是口碑傳播的重要群體，對于很多主打中產(chǎn)階級的互聯(lián)網(wǎng)品牌來說，有著極高的商業(yè)價值。
國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播已經(jīng)進(jìn)入了新階段，從原來意圖顛覆傳統(tǒng)媒體的對抗心態(tài)，轉(zhuǎn)變?yōu)楹献鞴糙A、互取所需的新業(yè)態(tài)，傳統(tǒng)媒體也迸發(fā)出了屬于他們的新時代力量。艾加為地方金融機(jī)構(gòu)策劃品牌傳播時，也將傳統(tǒng)媒體和新興媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，形成立體式傳播，充分發(fā)揮彼此優(yōu)勢，為客戶賦能最大的傳播價值。
03 做流量，更要做品牌
楊舸先生指出，品牌就是流量，但流量卻不一定就是品牌。流量帶來的可能只是一哄而上的吃瓜群眾，但不一定可以構(gòu)成品牌，促成品牌沉淀。這個特點在雙十一的案例上是比較有意思的體現(xiàn)。
近些年，每逢雙十一，促銷廣告大行其道，反正大家都打折，都是最便宜。對于這樣的促銷，楊舸先生說道：“最近幾年淘寶是玩瘋掉了，玩的好復(fù)雜。我對淘寶的復(fù)雜機(jī)制是深惡痛絕的。為什么不能干脆一次性的把錢讓利給我？而且很多的品牌都在這里面玩價格戰(zhàn)，玩促銷。但其中卻有一個品牌做著與眾不同的事情，那就是優(yōu)衣庫，而他們歷年的雙十一表現(xiàn)都非常不錯。”楊舸先生非常贊同優(yōu)衣庫的原因在于，優(yōu)衣庫始終堅持了一個觀點：雙十一其實是一場品牌的大考。優(yōu)衣庫沒有講雙十一是一個銷售的大考，或者說是一個業(yè)績的大考，也沒有講是一個流量的大考，而是講這是一場品牌的大考。優(yōu)衣庫把品牌所有的作用融入了雙十一大考里面，將品牌的價值拔高提煉，不再片面地去理解雙十一。有了這樣做品牌的思維，才能更長效更有價值，對于地方金融業(yè)這種低頻服務(wù)業(yè)來說，尤其如此。
品牌與流量從來不是二元對立的矛盾，只有將品牌與流量融合相生，才能在互聯(lián)網(wǎng)時代激發(fā)最大品牌價值。用價值的思路做流量做品牌，才是傳媒人的未來，也是順應(yīng)新時代的大勢所趨，于己于客戶都是實現(xiàn)傳播價值的雙贏。2014年，為響應(yīng)國家號召，推動中國普惠金融發(fā)展，艾加與全全國地方商業(yè)銀行、農(nóng)信聯(lián)社、新型金融機(jī)構(gòu)，同時邀請政界、學(xué)界和經(jīng)濟(jì)界的精英團(tuán)體及金融界的優(yōu)秀企業(yè)家共同發(fā)起了 “CIFC普惠金融開放平臺”。
2018年，CIFC中融普惠研究院成立，并設(shè)立“普惠智庫中心”，由國內(nèi)外優(yōu)秀智庫專家組成智囊團(tuán)、與名校名師展開“產(chǎn)、學(xué)、研”深度合作，提供的廣泛智力支持。“普惠智庫”匯聚頭部智庫，普惠廣大受眾。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）