文案當(dāng)如祝為君
作者：程鴻蔚 & kuang13，首發(fā)：文案包郵
1、
認(rèn)識(shí)祝為君很多年了，但是相處的機(jī)會(huì)卻不多。
那一年好像是除夕吧，聽說(shuō)他們幾個(gè)總監(jiān)去圍總裁的門，想淘點(diǎn)過(guò)年用的散碎銀兩那事一直記憶猶新。
想想好多事情也是人性的不解。
那之后他們就集合成立了「及時(shí)溝通」，一直到現(xiàn)在。連「黑弧奧美」都去掉了兩字，他們還是四字不散。好像好多公司如果不逼得人去開枝散葉，那個(gè)集團(tuán)到現(xiàn)在該有多壯大啊——為什么他們可以過(guò)這一關(guān)呢？
及時(shí)溝通有不少創(chuàng)作策略上的不二法門，這其中作為文案，祝為君的名頭應(yīng)該比老大還響亮。
反正是前些年吧，不記得是誰(shuí)給了我他上課的“文案秘籍”，當(dāng)時(shí)就覺(jué)得他好有料。
這幾天又回顧了一番，他寫出來(lái)的心得，似乎不僅現(xiàn)下好用，還居然沒(méi)被超越。
或者說(shuō)，及時(shí)溝通正是有了他的法術(shù)，所以整個(gè)公司的創(chuàng)作風(fēng)格都別具一格。
2、
在這個(gè)《只有文案的文案培訓(xùn)》課件里，祝為君展示了他眼中的好文案，以及寫出好文案的「三個(gè)步驟」、「四個(gè)技巧」，又用四個(gè)字概括了寫好文案最重要的一件事。
他還告誡文案，想要成為大師就不要聽所謂大師的忽悠，寫出你自己，才有可能成為唯一。
祝為君《只有文案的文案培訓(xùn)》ppt 課件，可在公眾號(hào)“文案包郵”回復(fù)消息“培訓(xùn)”獲取。
3、
1999年，湖南張家界桑植縣澧源鎮(zhèn)祝家臺(tái)的祝為君，帶著借來(lái)的幾百元車費(fèi)南下廣東，來(lái)到了深圳。目標(biāo)是賺夠5萬(wàn)塊錢然后回去。
祝為君到深圳的第一份工作，是在一家影視公司寫電視腳本。薪水不高，生活艱苦，租住的農(nóng)民房沒(méi)有熱水，冬天也只能洗冷水澡。
洗了3個(gè)月冷水澡之后，他跳槽去了黒弧廣告。
彼時(shí)的中國(guó)地產(chǎn)廣告，即將開啟它的“黃金十年”。祝為君怎么也想不到，他會(huì)在這個(gè)黃金時(shí)代里留下金光閃閃的一筆。
祝為君在黒弧的5年間，從文案、文案指導(dǎo)、創(chuàng)意總監(jiān)、副總一路做到公司負(fù)責(zé)人。
這句當(dāng)年很有名的獲獎(jiǎng)文案，據(jù)說(shuō)是他在酒吧里想到的。
2006年黒弧與奧美聯(lián)姻，祝為君放棄了年薪60萬(wàn)的優(yōu)厚待遇，和幾個(gè)伙伴成立了及時(shí)溝通廣告。
很快他們就接到了第一個(gè)項(xiàng)目「時(shí)代·花生」，然后一炮而紅。
在那個(gè)年代，沒(méi)有“網(wǎng)紅”，沒(méi)有“IP”，90后未成年，00后還在讀幼兒園。及時(shí)溝通就敢用“花生”來(lái)命名一個(gè)樓盤，可謂大膽。
憑借一系列極富話題性的傳播，「花生」一鳴驚人，成為了廣州的“網(wǎng)紅盤”，潮人的打卡地。它引領(lǐng)了那個(gè)時(shí)代年輕人對(duì)生活的夢(mèng)想，堪稱中國(guó)地產(chǎn)界的“超級(jí)IP”。用今天的話講，叫做 “出圈”。
「花生」意為“花心思生活的人”。而作為“花心思做創(chuàng)意的人”，及時(shí)溝通憑借「花生」獲得了2007年廣州日?qǐng)?bào)華文報(bào)紙廣告獎(jiǎng)的金獎(jiǎng)。
繼時(shí)代·花生之后，及時(shí)溝通又與時(shí)代地產(chǎn)合作出品了「時(shí)代·糖果社區(qū)」，還是熟悉的味道，配上更加有趣的文案，讓無(wú)數(shù)青年人競(jìng)折腰。
及時(shí)溝通不僅把項(xiàng)目打造成一個(gè)又一個(gè)網(wǎng)紅打卡地，更是創(chuàng)造了一種叫做「及時(shí)溝通」的文案風(fēng)，有人叫它“小清新”，有人叫它“屌絲體”，但在今天看來(lái)，應(yīng)當(dāng)叫“最懂年輕人的廣告文案”。
▼
在這之后，隨著業(yè)務(wù)線不斷延伸，從年輕人的小戶型住宅，到豪宅、文旅、綜合體、品牌等等，及時(shí)溝通的風(fēng)格也開始變得多樣。
他們用一個(gè)個(gè)經(jīng)典案例證明，及時(shí)溝通不止小清新，還能高大上，哄的了年輕人，也hold得住大叔范。但永遠(yuǎn)不變的，是走心。
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那一年做花生和糖果社區(qū)時(shí)，祝為君還沒(méi)結(jié)婚。如今他已經(jīng)有了兩個(gè)孩子，一個(gè)叫“糖果”，一個(gè)叫“花生”。
當(dāng)年的熱血青年，如今也成了中年大叔，不變的是一如既往的創(chuàng)作熱情。
「長(zhǎng)城腳下飲馬川」項(xiàng)目的公眾號(hào)剛申請(qǐng)下來(lái)時(shí)，祝為君借著當(dāng)時(shí)火熱的“中年”話題，結(jié)合項(xiàng)目“40歲以后活出名堂”的傳播主張，寫了一篇《中年是道選擇題》。一篇文章漲粉過(guò)萬(wàn)，為項(xiàng)目積累了最早的一批種子用戶。
就像文中所寫的那樣：（有一種中年人）年齡對(duì)于他們只是改變了容顏，在自我的心里，他們永遠(yuǎn)只是長(zhǎng)大了的少年，而所謂的中年只是找回自我的旅行期。
一如及時(shí)溝通，從最初的7個(gè)人，到如今的500多人，從出道的深圳，到現(xiàn)在的七個(gè)城市，作品依然鮮活如初，像15年前一樣，撩動(dòng)人心。
作者公眾號(hào)：文案包郵（ID：kol100）
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