從“國家反詐中心APP”，了解如何形成病毒式的二次傳播。
我是真的沒有想到，國家反詐中心APP會通過主播PK的方式爆紅整個網絡。
事情是這樣的，9月3日，抖音主播“反詐警官老陳”通過抖音直播中連線PK的方式對“國家反詐中心APP”進行宣傳，在連線了多名抖音主播后，陳警官成功將多名主播發展成為自己的“下線”，來幫助自己一起宣傳“國家反詐中心APP”。
所有主播在看到老陳的第一反應，都是在說“我是個正經主播，啥事都沒犯啊”。在了解到老陳主播的目的以后，又紛紛表示“一定完成任務”。就這樣，“國家反詐中心APP”在抖音直播間病毒式傳播，“您下載國家反詐中心APP了嗎”這句話成為了主播見面后的第一句話。一時間，幾乎所有主播在PK時都在向對方宣傳“國家反詐中心APP”，誕生了眾多主播名場面。由于畫面好笑，“反詐警官老陳”前后兩場直播觀看人次累計超過3800萬，獲贊超過1億次，并且成功破圈，獲得廣泛的關注。
在了解整件事情后，我們可以發現“國家反詐APP”的爆火，主要歸功于二次傳播。
二次傳播最典型的特點，就是信息受眾進行再傳播。從老陳，到各位主播，再到分享這一事件的受眾，每個人都是二次傳播過程中重要的一環。按理來說，每個信息都有二次傳播的情況存在，但事實上并不是每個信息都可以得到病毒式的二次傳播。那么想要達到這種效果，我認為在內容上可以從以下四個角度入手。
情感導向
利用人的不同情感需求追求情感共鳴，從而讓受眾愿意幫你進行二次傳播。心靈雞湯、救援互助、限量抽獎等等，都是利用受眾的心理情感需求來實現二次傳播的。例如早先的水滴籌，或者說是轉發朋友圈優惠等方式，都是為了追求二次傳播而產生的營銷方式。
實用性質
一般來說，日常需求性較強的商品用這個角度去進行二次傳播較為常見，類似于小技巧，方法論等實用性較強的內容也是受眾愿意去進行二次傳播的信息。這里舉一個有趣的例子，在之前網上流傳的“便利店雞尾酒”，說白了就是檸檬茶加伏特加，這種組合方式就是一種小技巧分享，受眾樂于傳播，也樂于嘗試，無形之中增加了檸檬茶和伏特加的銷量。
社群關系
這個角度是指由于受眾在某個社會團體、人群、組織中，為了對自己進行包裝或者對信息內容產生了集體榮譽感，所以進行二次傳播。這種例子很多也很常見，比如二次元受眾會轉發漫展信息，追星族會轉發明星活動等等，都可以看做是由于社群關系而導致二次傳播形成的例子。當然這個角度或多或少會與情感導向角度有一定交叉，組合使用效果更佳。
新鮮趣聞
與實用性質不同的是，新鮮趣聞的二次傳播原因就在于快樂，但不一定實用。滿足受眾八卦獵奇的心理需求，也可以實現二次傳播，帶來一定的流量。二次傳播是信息可以長時間傳遞的核心，想辦法讓你的受眾幫你進行二次傳播，可以使你的營銷策略事半功倍。
媒體推廣是一種特別有利于二次傳播的推廣方式，如果您有進行媒體推廣的想法的話，請聯系我們，星空媒體在線為您服務。
往期推薦
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）