從“國(guó)家反詐中心APP”，了解如何形成病毒式的二次傳播。
我是真的沒有想到，國(guó)家反詐中心APP會(huì)通過主播PK的方式爆紅整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。
事情是這樣的，9月3日，抖音主播“反詐警官老陳”通過抖音直播中連線PK的方式對(duì)“國(guó)家反詐中心APP”進(jìn)行宣傳，在連線了多名抖音主播后，陳警官成功將多名主播發(fā)展成為自己的“下線”，來幫助自己一起宣傳“國(guó)家反詐中心APP”。
所有主播在看到老陳的第一反應(yīng)，都是在說“我是個(gè)正經(jīng)主播，啥事都沒犯啊”。在了解到老陳主播的目的以后，又紛紛表示“一定完成任務(wù)”。就這樣，“國(guó)家反詐中心APP”在抖音直播間病毒式傳播，“您下載國(guó)家反詐中心APP了嗎”這句話成為了主播見面后的第一句話。一時(shí)間，幾乎所有主播在PK時(shí)都在向?qū)Ψ叫麄鳌皣?guó)家反詐中心APP”，誕生了眾多主播名場(chǎng)面。由于畫面好笑，“反詐警官老陳”前后兩場(chǎng)直播觀看人次累計(jì)超過3800萬，獲贊超過1億次，并且成功破圈，獲得廣泛的關(guān)注。
在了解整件事情后，我們可以發(fā)現(xiàn)“國(guó)家反詐APP”的爆火，主要?dú)w功于二次傳播。
二次傳播最典型的特點(diǎn)，就是信息受眾進(jìn)行再傳播。從老陳，到各位主播，再到分享這一事件的受眾，每個(gè)人都是二次傳播過程中重要的一環(huán)。按理來說，每個(gè)信息都有二次傳播的情況存在，但事實(shí)上并不是每個(gè)信息都可以得到病毒式的二次傳播。那么想要達(dá)到這種效果，我認(rèn)為在內(nèi)容上可以從以下四個(gè)角度入手。
情感導(dǎo)向
利用人的不同情感需求追求情感共鳴，從而讓受眾愿意幫你進(jìn)行二次傳播。心靈雞湯、救援互助、限量抽獎(jiǎng)等等，都是利用受眾的心理情感需求來實(shí)現(xiàn)二次傳播的。例如早先的水滴籌，或者說是轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈優(yōu)惠等方式，都是為了追求二次傳播而產(chǎn)生的營(yíng)銷方式。
實(shí)用性質(zhì)
一般來說，日常需求性較強(qiáng)的商品用這個(gè)角度去進(jìn)行二次傳播較為常見，類似于小技巧，方法論等實(shí)用性較強(qiáng)的內(nèi)容也是受眾愿意去進(jìn)行二次傳播的信息。這里舉一個(gè)有趣的例子，在之前網(wǎng)上流傳的“便利店雞尾酒”，說白了就是檸檬茶加伏特加，這種組合方式就是一種小技巧分享，受眾樂于傳播，也樂于嘗試，無形之中增加了檸檬茶和伏特加的銷量。
社群關(guān)系
這個(gè)角度是指由于受眾在某個(gè)社會(huì)團(tuán)體、人群、組織中，為了對(duì)自己進(jìn)行包裝或者對(duì)信息內(nèi)容產(chǎn)生了集體榮譽(yù)感，所以進(jìn)行二次傳播。這種例子很多也很常見，比如二次元受眾會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)漫展信息，追星族會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)明星活動(dòng)等等，都可以看做是由于社群關(guān)系而導(dǎo)致二次傳播形成的例子。當(dāng)然這個(gè)角度或多或少會(huì)與情感導(dǎo)向角度有一定交叉，組合使用效果更佳。
新鮮趣聞
與實(shí)用性質(zhì)不同的是，新鮮趣聞的二次傳播原因就在于快樂，但不一定實(shí)用。滿足受眾八卦獵奇的心理需求，也可以實(shí)現(xiàn)二次傳播，帶來一定的流量。二次傳播是信息可以長(zhǎng)時(shí)間傳遞的核心，想辦法讓你的受眾幫你進(jìn)行二次傳播，可以使你的營(yíng)銷策略事半功倍。
媒體推廣是一種特別有利于二次傳播的推廣方式，如果您有進(jìn)行媒體推廣的想法的話，請(qǐng)聯(lián)系我們，星空媒體在線為您服務(wù)。
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