春暖花開，「龍小湖春日漫游記」為熱愛而來

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舉報 2021-09-09

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2021開年之際，基于春天所代表的美好，溫暖意向，以龍湖超級IP，首席親善官龍小湖作為傳播介質，跨界青島地鐵，帶領客群打卡青島，探索、感受身邊美好，致敬向上發展的城市以及認真生活的人們，并強化「明天不止熱愛」的年度品牌態度，提升品牌口碑及傳播聲量。

與甲方在訴求溝通階段時，確認了開年之際面向青島市場提升品牌聲量的傳播目標，并再度傳播“明天不止熱愛”這一年度品牌態度。調研階段，走訪青島龍湖各業務航道（地產開發/商業運營（天街）/租賃住房（冠寓）/智慧服務（物業品牌）），與各品牌對接人深入交流，在調研過程中普遍在談的問題是現階段青島客群對龍湖品牌認知度較低，大部分人的了解被局限在單一服務品牌中（“龍湖是賣房子的”，“天街是綜合性商場”，“冠寓是精品長租公寓，不知道和龍湖的關系”），綜合來看已落地生根青島已久的四大主航道業務也不為客群所熟悉。恰逢龍湖集團又在2021年提出“一個龍湖”的品牌傳播內核，如何在傳播端串聯各航道業務品牌，講好“一個龍湖”的故事成為品牌工作的重點。（現已升級至六大主航道業務）

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回顧2020年人們所經歷種種逆境，新冠疫情，極端天氣等。雖是一次次對生活的沖擊，卻不斷激發起人們的昂揚斗志，雖然困難重重，但始終勇敢前行。沒有一個冬天不會過去，沒有一個春天不會到來，記錄美好春天，致敬對生活的熱愛。人們對未來美好生活的期許，皆是源自對生活的熱愛。

把源自生活的萬千熱愛，轉化為驅動美好生活的永續動力。

以超級IP龍小湖化身星際護衛隊，在宇宙中為守護美好巡航，感應到地球所散發出的能量——「熱愛」，于是降落地球，探索地球人擁有高能熱愛的秘密。在視覺呈現上，以突出未來感的星際護衛隊龍小湖形象作為主人公，以漫游青島為故事主題，串聯龍湖主航道業務落地場景與青島城市景觀。借由城市在地文化為載體，取得人們對熱愛的認可與共鳴，號召人們發現生活中的美好，傳達品牌致敬熱愛的態度。

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“2021星際護衛隊”主題龍小湖作為故事主人公，根據人物性格以及對應特殊技能確定在劇情中角色擔當。視頻團隊通過搭建微縮景觀、3D建模形式將四大航道業務內容進行場景化呈現。除此之外，在后期制作過程中經多次修改與調整，團隊采風青島網紅打卡景點，拍攝了一批龍小湖手辦與定制地鐵卡的美圖插在了視頻里，鏈接起品牌與青島的春日美景。

并在視頻最后，以龍小湖IP形象所定制的青島地鐵卡作為星際護衛隊留給地球人的禮物，強化傳播品牌年度態度“明天不止熱愛”。

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在事件傳播階段，抖音、微信視頻號雙平臺并舉，線上端建立話題#龍小湖春日漫游記#，發布「龍小湖春日漫游記」定格動畫，在劇情中串聯青島網紅景區及龍湖各航道場景，展現美好春日。并通過跨界青島地鐵所定制聯名地鐵卡作為創意道具，引導受眾跟拍視頻打卡，記錄美好春天，展現對生活的熱愛。并通過進一步點擊「詳情頁」形式傳播春日里在青島的龍湖式幸福。一周時間內，視頻累計播放量突破數十萬，各航道青島門店同步進行主題活動展示，800張定制地鐵卡一經釋放被受眾迅速領空。

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