如何定義你的定義？——魯爾創(chuàng)意《失效的定義》沉浸式藝術(shù)展
2020年魯爾創(chuàng)意受邀參加《新銳力量——原力覺醒》第20屆中國（青島）國際時裝周，通過藝術(shù)展的形式詮釋品牌形象與理念。
在參展單位中，魯爾創(chuàng)意作為唯一一家廣告創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，選擇將我們的團(tuán)隊和團(tuán)隊作品作為本次參展的主要展現(xiàn)內(nèi)容，用沉浸藝術(shù)展的形式和表達(dá)方式，展現(xiàn)我們作為“新銳力量”的風(fēng)格、特質(zhì)和獨立主張；同時將魯爾創(chuàng)意“人上人上人上人” 的價值理念植入在作品之中，在本次展覽中對魯爾創(chuàng)意的品牌形象進(jìn)行宣傳。
作為一家廣告創(chuàng)意公司，我們時常思考和反思該如何突破思維的局限性，多維度看待事物，挖掘新的創(chuàng)意；我們希望通過【失效的定義】主題展，引發(fā)廣告人的共鳴，打破固有思維一起來探索思考新的思維模式。并通過兩則獨立作品——《時差》創(chuàng)意動畫影片、《邊界》雕塑作品以及實物外延作品《龍馬鯨神》，來詮釋我們的主題。
許多時候我們習(xí)以為常的定義和規(guī)則會因為環(huán)境、時間、思維的影響而產(chǎn)生改變；當(dāng)我們習(xí)以為常的定義和規(guī)則被打破，我們所習(xí)慣的生活方式，思維方式，時間觀念是否可以隨著改變而重組？每一場進(jìn)化和迭代，無一不是因為有人懷疑和挑戰(zhàn)那些確定的、常規(guī)的、習(xí)慣的事物，嘗試突破固化和局限的制約。我們希望通過這場【失效的定義】與大家一起去思考探索另一個種思維方式，可以為更多的廣告人帶去一點新的想法。
我們通過呈現(xiàn)沉浸式主題網(wǎng)紅打卡空間的形式，由散落在場景內(nèi)的文字留住用戶引發(fā)興趣，讓用戶進(jìn)一步想要了解和思考。
邊界作品思考：視線的邊界究竟來自于空間的阻隔還是思維的局限？我們是否能夠突破局限，將視野和延長到邊界之外？
在雕塑作品《邊界》中，我們用一組人物雕塑呈現(xiàn)一個讓人產(chǎn)生懷疑的空間，來傳達(dá)一則暗示——你看到的真相也許恰恰一個假象。在這間有局限的空間內(nèi)， 看似錯位的人物并不是一種割離，當(dāng)你用想象力打開這個被墻壁圍合的空間，會發(fā)現(xiàn)一個無限的循環(huán)。而“垂釣者”手中的魚竿也作為一條引導(dǎo)觀眾發(fā)現(xiàn)“玄機(jī)” 的關(guān)鍵線索，突破墻壁的阻隔，指向邊界之外的空間。我們也通過這樣的方式，去傳達(dá)魯爾的品牌主張——人上人上人上人。
時差作品思考：時間到底是什么？是人們?yōu)榱丝梢杂幸粋€計劃進(jìn)程的依據(jù)，衡量的標(biāo)準(zhǔn)而人為產(chǎn)生的東西，但當(dāng)原有的時間規(guī)則被打破，我們是否依舊能遵循原有的時間線？從2020年全球疫情中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)我們被完全隔離開來，每天的生活也失去了時間的限制，我的原有的作息被打破，這個時候我們?nèi)绾稳ブ貜?fù)執(zhí)行自己的時間線？
我們參考世界運行的規(guī)律安排自己生活的步履，而當(dāng)習(xí)慣的平衡突然進(jìn)入一種失衡的狀態(tài)，我們又該如何面對？作品《邊界》中的“表臉”人物，正是動畫影片《時差》中的主人公；通過這個作品來傳達(dá)關(guān)于人與時間的關(guān)系的思索——我們以時間為依據(jù)，去計劃和經(jīng)歷生活的每一個環(huán)節(jié)。然而，那些參考日歷、鐘表而設(shè)定的生活，卻在這一刻失效。當(dāng)舊的生活秩序被打破，新的生活秩序尚未形成，鐘表依然在按照原來的速度轉(zhuǎn)動，而我們卻難以再遵循曾經(jīng)遵循的狀態(tài)。面對無常時，我們不得不作出改變。
龍馬鯨神作品思考：作為廣告人我們?nèi)绾卫斫鈴V告的多元化與多維度？如何將固有思維意識打破？如何在復(fù)雜的環(huán)境中去將不同的事物破圈重組？
“龍馬鯨神”作為本次《失效的定義》系列作品中唯一的可售產(chǎn)品現(xiàn)場銷售，是將龍、馬、鯨魚三個形象原有的樣子打破重組在一起塑造一個全新的形象，在隱喻打破固有思維，多元化多維度去思考問題的同時，也成為在整個時裝周場址內(nèi)一個流動的“廣告牌”，為《失效的定義》主題展吸引了大量的流量。
在為期4天的時裝周中 ，《失效的定義》主題展被諸多參展單位、媒體機(jī)構(gòu)評價為現(xiàn)場最火的“網(wǎng)紅打卡地”，線下人流量日均過千，同時也在觀看人數(shù)超過400萬人次的直播中頻繁曝光，并榮獲第20屆青島國際時裝周“創(chuàng)藝先鋒獎”殊榮。同時在這場沉浸的藝術(shù)展中，我們也獲得了很多廣告人的認(rèn)可，給更多的廣告人提供了新的思路與思考創(chuàng)意的角度。
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