他竟是資深廣告人？奇怪的知識又增加了！
說到廣告界的祖師爺，你會想起哪個名字，大衛·奧格威，還是克勞德·霍普金斯？你一定想不到咱大宋的東坡居士，其實也是一位廣告界頂流吧。
宋代由知名人士為商家代言廣告已經非常普遍。那時，儋州有一家點心店，賣的是市井中較為罕見的馓子，又稱環餅、寒具。老板娘知道蘇軾影響力深遠，文案也寫得6，就請他代言。于是就有了這么一篇令人垂涎的文案：“纖手搓來玉色勻，碧油煎出嫩黃深。夜來春睡知輕重，壓扁才子纏臂金。”廣告詞兒陽春白雪，又是蘇大文豪傾情代言的，馓子店一下就火了。
很多人以為廣告是舶來品，其實廣告在中國古代早就已靈活運用。最早的廣告是通過口頭傳播的，又稱叫賣廣告。人們吆喝出有節奏的廣告詞兒來公開宣傳、叫賣，這種方式一直流傳至今，那些“磨剪子鏘菜刀”、“統統5元，全部5元”就延用了最初的叫賣廣告。
西周時，衍生出了更高級的配樂廣告，賣糖食的小販會吹蕭管來招徠生意。《楚辭》也有記載“師望在肆，鼓刀揚聲”，說的是姜太公在市場上，敲刀賣肉。
《戰國策·燕策》中記錄了這樣一個故事，有人在馬市賣馬，好幾天都無人問津，于是他找到一位伯樂，希望伯樂能在馬市上關注一下他的馬，離開時再看一眼他的馬，并給予相應報酬。第二天，伯樂如約來到馬市，按照事先的計劃“還而視之，去而顧之”，結果“一旦而馬價十倍”。馬賣出去了，伯樂也拿到了可觀的代言費。
但是代言成本較高，并非所有商家都能效仿，一些成本低廉的廣告方式應運而生。《韓非子·外儲說》其中有云“宋人有詁酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸幟甚高著。”說的是酒店開設在固定場所，為了招徠顧客，拋出一面酒旗。膾炙人口的“三碗不過崗”也同為酒旗，這就是招牌廣告的雛形。后來其他行業也會使用其有代表性的事物來做廣告招牌。據《費長房》中說“市有老翁賣藥，懸壺于肆頭”。就是用胡蘆作為藥鋪的象征性標志，懸掛在藥鋪門前，視角效果十分醒目。《清明上河圖》中展示了更新穎的廣告形式。許多立體招牌不同于其他招牌廣告，它們是燈箱廣告。原理是在招牌內置蠟燭，在夜間引人注目。
北宋山東濟南劉家功夫針鋪的白兔兒銅版，是中國最早的品牌，距離英國最早的廣告相隔了300多年。銅版正中有店鋪商標“白兔搗藥”，而且還標注了：“認門前白兔兒為記”的字樣，整塊銅板不僅說明了店鋪名稱，同時還注明店鋪的經營范圍。銅版下方還有廣告詞兒“收買上等鋼條，造功夫細針。不誤宅院使用，轉賣興販，別有加饒，謂記白。”意思是說這家店做的鋼針非常精良，質量好，耐用，如果客人要的多，價錢還可以再商量，讓客人記住白兔兒這個品牌。
可見中國古代的廣告不僅形式多樣，而且韻味十足。古代商家都意識到了商品的暢銷離不開優質的廣告，也難怪今時今日，廣告會與我們的日常如此密不可分。淚目，咱廣告人終于尋到根了！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）