網易嚴選請白居易代言，故事很“污”
有人說，人生就像一件白T恤，當我們與世界交手，難免會留下痕跡。拼搏的汗水、蹚過的渾水、摔倒后的泥點、莫名的抹黑……
最近，網易嚴選就拍了這么一支片子，獻給每一位本色不改的白T少年。
相信社畜看了這個視頻會被真實到，因為它高度諷刺了被貼標簽、酒桌文化、職場背鍋、碰瓷、潑臟水等社會現象。
視頻文案：
畫的什么啊？跟我一點都不像
倒是那些穿白 T 恤的人，跟我有幾分相像
跟我一樣傻得可愛，不知悔改
明明知道
每次穿上白 T 出發，和這個世界交手
全世界就都想在你身上留下點污漬
當你認認真真堅持一件事
總有人會在你身上強加上標簽 「不懂事」
既然非要去趟那些渾水
那就準備好，去面對突如其來的臟水吧
想要承擔一些責任
又猝不及防地背上了黑鍋
永遠學不會酒桌上的人情世故
那就等著吃罰酒吧
奔波打拼
身上總免不了會有些汗漬
全力奔跑
一定會栽個跟斗，滿身泥水
看，這就是愛穿白 T 的代價！
但，你卻依然選擇奮力向前！
這件白 T，就像是你的「污點」證人
所有細微瑕疵，都會被無限放大
一路上，它變黃、發灰
最后混合成五彩斑斕的黑
當世界看到你升起「白旗」
還以為你終于學聰明了
但，當你再次出發
你，還是最初的那件白 T
干凈、純粹、本色不改
這，就是白 T 主義
有人說，白色太過普通平庸
是千篇一律的無趣
但你相信
那些不會被世界改變人
才可能多多少少地，改變這個世界
愿你歷經洗禮
始終潔白如新
看完這個視頻，很難相信這是一則洗衣凝珠的廣告，區別于市面上的一些日化產品廣告，網易嚴選將一個凝珠產品廣告做出了高度與內涵，這創意腦洞不得不令我佩服。
01
有些人永遠無法“洗白”
有些人“洗白”卻很容易
“洗白”這個詞作為網絡流行語，原本是帶有貶義，常常用來吐槽一些原本具有黑歷史的明星們。
而網易嚴選所指的“洗白”，則是正面意思，指洗去身上的污漬，保有純真，不被社會浸染。
這一點看似簡單，實際很難，就像視頻中白居易說的：
當你認認真真堅持一件事，總有人會在你身上強加上標簽 「不懂事」
愛趟渾水，就容易面對突如其來的臟水
想要承擔一些責任，又猝不及防地背上了黑鍋
永遠學不會酒桌上的人情世故，就免不了吃罰酒
全力奔跑，一定會栽個跟斗，滿身泥水......
這些就是愛穿白 T 的代價。
但，總有那么一群人在堅持，堅守本心，不被世界改變，歷經洗禮，始終潔白如新，這是網易嚴選所主張的「白T主義」，也是對當代年輕人的深刻洞察。
一個事實是，年輕人在職場中，最反感的行為就是職場背鍋、酒桌文化等不良社會現象。
比如近期，一位阿里女員工的遭遇引熱議，職場上的酒桌文化、飯局文化再度引發熱議。
在知乎上，有這么一個話題：現在的年輕人是否越來越排斥酒桌文化？該話題被瀏覽超32w次。
其中一個高贊回答是這樣的：80末以及90后的這批年輕人，成長中最大的特點，在于陪伴著中國互聯網的成長一起長大的。互聯網的核心是透明、規則、信息共享，可以用來打破原有的信息壁壘。
這種透明的、共享的、規則化的思維正是和酒桌文化背道而馳的。
年輕人主張公平競爭，靠自己的能力獲得認可，而不是盛行的酒桌文化。
同樣，被貼標簽、背鍋、被碰瓷、被潑臟水......也是年輕人的熱議話題。
因此可以看出，網易嚴選這支視頻，其實是帶有批判色彩的，它既批判了一些人，也鼓勵了一些人。
有些人永遠無法“洗白”，因為底色就是黑的。有些人洗白居然這么容易，因為他們本就清清白白。
「白T主義」宣言片，將步入社會的年輕人比喻為白T恤，力挺在工作與生活中被「抹黑」依然堅持干凈做人的群體，傳達「愿你歷經洗禮，始終潔白如新」的理念，不得不說，是廣告行業一次大膽的嘗試。
02
輕流量而重品質的網易嚴選
也在實際踐行著「白T主義」
大家應該還記得，前段時間流量明星翻車后，網易嚴選找素人做了一波活體廣告，打出“我們不用流量明星拍廣告，用戶就是我們的活廣告”的廣告語，博得一片好感。
這次，網易嚴選同樣沒有找明星代言，而是選擇借助古代名人白居易來營銷，讓白居易與年輕人進行一次跨越時空的對話。
為什么找白居易？
一方面，白居易名字帶“白”，且和洗衣凝珠#洗白居然這么容易#的傳播主題契合，借助諧音梗，很容易讓人記住。
另一方面，因為白居易正是千年前白T主義最具說服力的代表。
他為人正直，常直言不諱向皇帝進諫，揭露朝堂腐敗，使得皇上對他不滿，815年，宰相武元衡遇刺身亡，白居易上表主張嚴緝兇手，被認為是越職言事。其后白居易又以：母親看花而墜井去世，白居易卻著有“賞花”及“新井”詩，有害名教為由被貶。
《琵琶行》就是白居易間接揭露封建社會官僚腐敗、民生凋敝、人才埋沒等不合理現象，抒發他對自己無辜被貶的憤懣之作。
在網易嚴選這支廣告片中，以家喻戶曉的詩人白居易為切入點，結合了白居易的生平事跡——遭遇兩次誣告被貶不改正言直諫，巧妙地將產品的祛污效果與白居易融合起來，講了一個很“污”的故事。
通過這個故事告訴人們：「只有那些不被世界改變的人，才可能多多少少地改變這個世界。」
上升到品牌層面，其實不難看出，網易嚴選這支片子里所指的白T主義，不止是指年輕人，同時也是指自己。
今年，是網易嚴選成立的第5年，如果把網易嚴選看做是一個年輕的有志青年，它就像那些社會上的白T少年們一樣，所以網頁嚴選也想借助這支片子，表明自己本色不改，追求品質的決心。
相比其他品牌功利性的流量營銷，網易嚴選一貫輕流量而重品質的反套路營銷，就像是社會上的白T恤們一樣，初心不改，砥礪前行，一直堅持著自己的對品質的追求。
今年5周年之際，網易嚴選做過一次品牌升級，輸出了最新的價值觀也是：「活出自己喜歡的樣子」。這支宣言片所主張的「白T主義」，就是對這個品牌宣言最好的詮釋，不光指用戶，也指自己。
03
爆款營銷的背后
是以用戶思維做廣告
回看網易嚴選近幾年的廣告，似乎每一次都能引發討論。
在疫情期間，網易嚴選臨時將促銷廣告的換成了一組公益廣告，提醒大家“還是別看這個廣告了，在家用心生活，等春來。”
去年雙11期間，當天貓和京東大肆營銷的時候，網易嚴選高調宣布將退出雙11促銷，并以一支 “要消費，不要消費主義” 的品牌TVC強勢登場，呼吁人們消費要理性，贏得了網友的好評，同時也用少量的預算獲得巨大的曝光。
此前，網易嚴選還就地取材，將大好河山做廣告的「我們不需要廣告，這片風景就是最好的廣告」。
近期流量明星翻車事件后，網易嚴選更是率先發聲，讓用戶坐上品牌的代言位，明確喊出“我們不用流量明星拍廣告，用戶就是我們的廣告”，收獲很多網友點贊，可以說這是一次成功的創意廣告實驗。
這些出圈案例，被業內稱為為“反套路營銷”。因為它們反視覺沖擊、反社會焦慮、反常規、反套路。
如果說“反套路營銷”抓住的是受眾逆反心理，通過差異化打法引發社會流量關注，那么這次「白T主義」宣言片則通過洞察年輕人的社會遭遇，構建起與年輕人的情感共鳴。
網易嚴選的廣告之所以出圈，就在于它「深諳人心」，善于運用“用戶思維”，以好物為基礎，反流量而行，以反流量玩法撬動年輕消費者注意力。
就和他們打造爆品的邏輯一樣，“以用戶為核心，從用戶的角度去思考。”
這種“以小博大，用最少的預算，撬動最大效果”的創意，秒殺各大廣告創意公司。
這也難怪網易嚴選被稱為「甲方界的廣告公司了」！
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