陽獅集團攜手葛蘭素史克消費保健品共建創意數字生態解決方案

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舉報 2021-09-03

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近日，在陽獅集團葛蘭素史克消費保健品專屬服務團隊（Platform GSK ）的推動下，陽獅集團跨媒介制作公司Prodigious攜手葛蘭素史克消費保健品共建創意數字生態解決方案CaST (Creative at Scale Team)，該解決方案致力于連接創意、制作、媒體、數據、電商各個環節，打通客戶方的數據壁壘，重塑端到端營銷生態系統，以數據驅動不斷推進營銷創新，賦能客戶的數字化轉型。

作為全球領先的消費保健品業務之一，面對紛繁復雜的媒體及電商環境，葛蘭素史克消費保健品對創意作品的需求不斷提升，亟需品牌傳播代理公司為其提供符合品牌調性的定制化、批量性創意內容。陽獅集團為其量身定制整合創新的一站式解決方案，智能化迅速響應品牌傳播需求。該創意數字生態解決方案CaST由葛蘭素史克消費保健品投資并深度參與，由陽獅集團提供創意、制作、媒體、數據等支持，并由全球創意制作合作伙伴 Tag提供大批量的創意作品后期加工處理。量身定制的專屬服務團隊，兼具資源和人員的最優配置。

在CaST團隊中，Prodigious為葛蘭素史克消費保健品提供專屬的數據分析專家和數據工程師，依托Prodigious強大的數據人才網絡，覆蓋客戶的各品類和品牌，實現全球化、跨品類的聯動。作為連接客戶內外部的橋梁，數據分析師會參與到創意制作的整個過程中，收集和挖掘來自媒體、電商、消費者、客戶等不同源的一手/二手/三手信息和數據，將其進行整合梳理，通過深入的分析洞察，不斷提升和優化創意制作效果，確保整體決策的周密性。

CaST團隊也兼備了私域數據積累和品牌資產的使命。創意數據庫的建立可以直觀地看到每個創意素材的表現及其優化空間，使創意效果的評估標準變得更加成熟，媒體投放策略有了可靠的指導意見，真正實現數據賦能，智能優化產出。

創意數據庫

同時，配合建造在客戶辦公室的CaST演播室（Onsite Studio）的順利啟用，坐擁先進的數字技術，配備編輯、配音、直播和攝影等多種專用空間，專為協助葛蘭素史克消費保健品提供全新內容而打造，實時優化營銷活動，支持客戶在不斷變化的市場中迅速反應。創意數字生態解決方案CaST改變并提升了創意制作和內容產出的速度和響應能力，可將創意制作周期提高60%-70%，高效高質地交付創意作品。在演播室中，CaST團隊還設立了數據墻，由9塊LED大屏幕組成的數據區域，支持不同的數據源同時接入，實現數據可視化，便于快速做調整或決策時能縱觀全局。輔以陽獅集團上海拍攝中心 (Offsite Hub)，可以滿足客戶較復雜或高規格的制作需求，如拍攝明星藝人、戶外場景、規模宏大的制作等，都可調用最優資源，對速度和質量進行更好把控。

CaST演播室：拍攝、直播、配音、剪輯加工

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CaST演播室

葛蘭素史克中國大陸及香港地區總經理顧海英Susan Gu (左)、葛蘭素史克中國區戰略及規劃負責人Gijs Sanders (右)

葛蘭素史克消費保健品中國大陸及香港地區總經理顧海英（Susan Gu）表示：“創意數字生態解決方案CaST是一個全新的市場營銷工具，我們可以稱它為小而美的創作工坊，可以看到它有很完備的服務體系、高效創作系統和后期制作能力，這將能夠改變我們對于市場營銷的固有認識，打破常規，進而為葛蘭素史克創造更多價值?！?/p>

葛蘭素史克消費保健品中國區戰略及規劃負責人Gijs Sanders表示：“我們希望通過CaST這一全新的生態系統，快速反應市場營銷的內容需求，聚焦內容的實時性。通過靈活及時的現場響應、實時數據的監測和學習，以及端到端全方位的互動溝通，進一步協助我們的市場營銷方案更快速有效地達成。”

陽獅集團旗下跨媒介制作公司Prodigious中國董事總經理黃麗珈（Jasmine Huang）表示：“創意數字生態解決方案CaST是領先現有創意制作市場的一項創舉, 我們的創意執行不再僅僅是一個制作工廠，而是結合陽獅媒體一起推動數據賦能的數字化轉型，這將為葛蘭素史克消費保健品的品牌增長創造新動力，推進其在中國市場的營銷發展?！?/p>

陽獅集團旗下實力媒體和精銳媒體中國首席執行官朱京華 (Vivian Zhu) 表示：“作為葛蘭素史克消費保健品/輝瑞客戶的 ‘一個陽獅（Power of One）’ 戰略執行人，我們非常高興能夠參與并促成此次創意數字生態解決方案的成功建立。我們打通了陽獅集團內部的各個功能模塊，期待通過與客戶的深度合作，實現從前端到后端整個生態鏈的高效管理，為客戶帶來新的增長機會。”

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陽獅集團葛蘭素史克專屬服務團隊（Platform GSK ）、CaST團隊與葛蘭素史克管理層

創意數字生態解決方案CaST的正式推出，正是陽獅集團葛蘭素史克消費保健品專屬服務團隊（Platform GSK ）在“一個陽獅（Power of One）”的指引下，真正生態賦能的體現，助力客戶全方位整合數據資源，持續評估與監測品牌表現，不斷優化品牌營銷體驗，驅動端到端數字化轉型，賦能營銷創新。

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