抖音x無窮小亮：知識(shí)科普的聚光燈打在了哪？
萬物皆可表情包的時(shí)代，出現(xiàn)一個(gè)表情包界的頂流，似乎不足為奇。
有趣的“皮囊”火遍全網(wǎng)
接到這個(gè)項(xiàng)目brief的第一反應(yīng)是無窮小亮是誰？當(dāng)下就去搜了，還沒等我深入了解，一張火遍全網(wǎng)的表情包就吸引了我的注意，“哦，原來是他呀！”
那時(shí)，無窮小亮已經(jīng)憑借表情包出了一波圈了，對(duì)表情包的回應(yīng)甚至還沖上了抖音熱榜第2位，有趣的靈魂也有噴薄而出的氣勢(shì)。
打開他的抖音賬號(hào)，滿屏都是各類生物鑒定，再看看他1600多萬的粉絲量，帶著疑惑刷了幾條他的視頻，馬上就被種草了，不光長得酷似藏狐，有趣的靈魂也是萬里挑一的。
在表情包走紅之前，他已經(jīng)做了十幾年的生物科普，作為科普界的頂流，小亮的日常就是幫助廣大網(wǎng)友鑒別各種生物，一口京腔，搭配小亮獨(dú)有的“單口相聲”，把生物科普變得生動(dòng)有趣，該科普的一點(diǎn)不少，該吐槽的也是一句不落。
破圈傳播還需另辟蹊徑
這次的需求其實(shí)是一個(gè)命題作文，放大無窮小亮在抖音平臺(tái)的內(nèi)容，而這部分內(nèi)容的概念更廣，除了無窮小亮發(fā)布的內(nèi)容，還包括抖音站內(nèi)達(dá)人的人設(shè)標(biāo)簽及與網(wǎng)友的互動(dòng)共創(chuàng)。
想要從無窮小亮身上挖掘有趣、有爆點(diǎn)的內(nèi)容并不難，真正難的是如何突破競(jìng)品的封鎖，把抖音帶出去。
抖音內(nèi)容與其他平臺(tái)很大的不同在于它的互動(dòng)性，這也是抖音短視頻生態(tài)的優(yōu)勢(shì)之一。評(píng)論區(qū)的精彩發(fā)言一直是抖音的一大特色，我們也發(fā)現(xiàn)無窮小亮經(jīng)常在評(píng)論區(qū)用「亮言亮語」與網(wǎng)友幽默互動(dòng)。
于是，我們決定把無窮小亮在抖音上的“網(wǎng)絡(luò)熱門生物鑒定”系列視頻和評(píng)論區(qū)里的亮點(diǎn)放大，圍繞#亮言亮語究竟有多好笑#這個(gè)話題詞，把辟謠水猴子、擊打鏡頭、耍雙截棍這一系列在抖音走紅并極具標(biāo)志性的視頻進(jìn)行二次創(chuàng)作發(fā)布，話題最終在沖到微博總榜Top29。
同時(shí)我們通過微博評(píng)論區(qū)關(guān)鍵詞埋設(shè)及混剪視頻、評(píng)論區(qū)截圖等物料鋪設(shè)抖音相關(guān)信息，去突破競(jìng)品封鎖，實(shí)現(xiàn)了抖音信息的釋放。
閃閃發(fā)光的靈魂，一次成功的合作
無窮小亮的走紅不是偶然，而是必然。這種“必然”不僅僅在于他的科普內(nèi)容，而是他閃閃發(fā)光的靈魂。
這次，我們聯(lián)合了四家媒體和小亮老師一起進(jìn)行深度共創(chuàng)，為大家展現(xiàn)一個(gè)更加立體的無窮小亮。
我們決定通過B端行業(yè)號(hào)傳遞小亮在科普領(lǐng)域和短視頻行業(yè)的影響力，C端則以人物故事向和深度人物訪談向角度打造內(nèi)容，綁定小亮與抖音的關(guān)系，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和趣味角度去吸引用戶的注意。
【浪潮工作室】從小亮不走尋常路的科普內(nèi)容風(fēng)格切入，將小亮沖上抖音熱榜的事件自然帶出，回溯小亮不為大眾所知到爆火抖音的科普生涯。
【小聲比比】則以自己的寶藏博主因表情包的爆火，本人卻不被認(rèn)識(shí)為契機(jī)，站在粉絲的角度展開對(duì)小亮的介紹，把小亮在抖音上的內(nèi)容和爆紅史安利給讀者。
【南方人物周刊】通過人物訪談，以第一視角向讀者講述小亮與抖音的羈絆，深度展示小亮是如何走上科普之路的人物故事。
【深響】則根據(jù)賬號(hào)的商業(yè)性質(zhì)，從小亮表情包在抖音爆火的現(xiàn)象出發(fā)，剖析小亮的爆紅原因。點(diǎn)出抖音的短視頻創(chuàng)作環(huán)境和粉絲社區(qū)氛圍的重要性
總結(jié)：
打破生物科普的思維定式，跳出知識(shí)分享者的“詛咒”，點(diǎn)亮知識(shí)科普的聚光燈。
這次的營銷不僅調(diào)動(dòng)起了科普博主的粉絲積極參與話題互動(dòng)討論，給粉絲一種“我的寶藏博主終于被發(fā)現(xiàn)了”的感覺，還給很多沒有關(guān)注過小亮的人還被安利了一波，有實(shí)力又有趣的博主誰不愛
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