抖音x無窮小亮：知識科普的聚光燈打在了哪？
萬物皆可表情包的時代，出現一個表情包界的頂流，似乎不足為奇。
有趣的“皮囊”火遍全網
接到這個項目brief的第一反應是無窮小亮是誰？當下就去搜了，還沒等我深入了解，一張火遍全網的表情包就吸引了我的注意，“哦，原來是他呀！”
那時，無窮小亮已經憑借表情包出了一波圈了，對表情包的回應甚至還沖上了抖音熱榜第2位，有趣的靈魂也有噴薄而出的氣勢。
打開他的抖音賬號，滿屏都是各類生物鑒定，再看看他1600多萬的粉絲量，帶著疑惑刷了幾條他的視頻，馬上就被種草了，不光長得酷似藏狐，有趣的靈魂也是萬里挑一的。
在表情包走紅之前，他已經做了十幾年的生物科普，作為科普界的頂流，小亮的日常就是幫助廣大網友鑒別各種生物，一口京腔，搭配小亮獨有的“單口相聲”，把生物科普變得生動有趣，該科普的一點不少，該吐槽的也是一句不落。
破圈傳播還需另辟蹊徑
這次的需求其實是一個命題作文，放大無窮小亮在抖音平臺的內容，而這部分內容的概念更廣，除了無窮小亮發布的內容，還包括抖音站內達人的人設標簽及與網友的互動共創。
想要從無窮小亮身上挖掘有趣、有爆點的內容并不難，真正難的是如何突破競品的封鎖，把抖音帶出去。
抖音內容與其他平臺很大的不同在于它的互動性，這也是抖音短視頻生態的優勢之一。評論區的精彩發言一直是抖音的一大特色，我們也發現無窮小亮經常在評論區用「亮言亮語」與網友幽默互動。
于是，我們決定把無窮小亮在抖音上的“網絡熱門生物鑒定”系列視頻和評論區里的亮點放大，圍繞#亮言亮語究竟有多好笑#這個話題詞，把辟謠水猴子、擊打鏡頭、耍雙截棍這一系列在抖音走紅并極具標志性的視頻進行二次創作發布，話題最終在沖到微博總榜Top29。
同時我們通過微博評論區關鍵詞埋設及混剪視頻、評論區截圖等物料鋪設抖音相關信息，去突破競品封鎖，實現了抖音信息的釋放。
閃閃發光的靈魂，一次成功的合作
無窮小亮的走紅不是偶然，而是必然。這種“必然”不僅僅在于他的科普內容，而是他閃閃發光的靈魂。
這次，我們聯合了四家媒體和小亮老師一起進行深度共創，為大家展現一個更加立體的無窮小亮。
我們決定通過B端行業號傳遞小亮在科普領域和短視頻行業的影響力，C端則以人物故事向和深度人物訪談向角度打造內容，綁定小亮與抖音的關系，以優質內容和趣味角度去吸引用戶的注意。
【浪潮工作室】從小亮不走尋常路的科普內容風格切入，將小亮沖上抖音熱榜的事件自然帶出，回溯小亮不為大眾所知到爆火抖音的科普生涯。
【小聲比比】則以自己的寶藏博主因表情包的爆火，本人卻不被認識為契機，站在粉絲的角度展開對小亮的介紹，把小亮在抖音上的內容和爆紅史安利給讀者。
【南方人物周刊】通過人物訪談，以第一視角向讀者講述小亮與抖音的羈絆，深度展示小亮是如何走上科普之路的人物故事。
【深響】則根據賬號的商業性質，從小亮表情包在抖音爆火的現象出發，剖析小亮的爆紅原因。點出抖音的短視頻創作環境和粉絲社區氛圍的重要性
總結：
打破生物科普的思維定式，跳出知識分享者的“詛咒”，點亮知識科普的聚光燈。
這次的營銷不僅調動起了科普博主的粉絲積極參與話題互動討論，給粉絲一種“我的寶藏博主終于被發現了”的感覺，還給很多沒有關注過小亮的人還被安利了一波，有實力又有趣的博主誰不愛
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