聊聊NFT聯(lián)名那些事兒

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2021-09-02

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文 | 黃哲

編輯 | 陳傳友

全文2856字，閱讀約需6分鐘

以藝術(shù)作品為代表的收藏屬性與加密貨幣的稀缺屬性聯(lián)名、用NFT作為承載形式的虛擬物品，其價(jià)值一定程度上已經(jīng)得到市場(chǎng)的認(rèn)可。
什么是NFT？

NFT是Non-FungibleToken的縮寫，中文稱為「非同質(zhì)化代幣」，通常是指開發(fā)者在以太坊平臺(tái)上根據(jù)ERC721標(biāo)準(zhǔn)/協(xié)議所發(fā)行的代幣。它的特性為不可分割、不可替代、獨(dú)一無(wú)二的。簡(jiǎn)單來(lái)說，采用ERC721標(biāo)準(zhǔn)/協(xié)議而發(fā)行的代幣就叫做NFT。

NFT進(jìn)入公眾視野的時(shí)間要上溯到2017年，但坦白講，所長(zhǎng)對(duì)NFT真正產(chǎn)生興趣并投入關(guān)注，到今天剛好滿兩個(gè)月。自從“沉迷”于螞蟻森林，支付寶就成為每天僅次于微信打開頻率最高的App，兩個(gè)月前的那個(gè)凌晨，“掃蕩”完好友的“能量”后，順手點(diǎn)開了支付寶會(huì)員積分兌換頁(yè)面，“支付寶×敦煌美術(shù)研究所敦煌飛天，九色鹿付款碼皮膚限量8000份”等字樣躍然手機(jī)屏幕上。這年頭，但凡前邊加上“限量”二字，總能激發(fā)出人們的占有欲。素有“搶飛茅小能手”之名的所長(zhǎng)沒費(fèi)什么力氣便成為了“敦煌祥瑞鹿王皮膚”8000分之一的擁有者。興高采烈地將付款碼皮膚更換之，結(jié)果……又一次的“產(chǎn)品請(qǐng)以實(shí)物為準(zhǔn)”。心疼了一下因?yàn)闆_動(dòng)花出去的9塊9之后便丟下手機(jī)進(jìn)入夢(mèng)鄉(xiāng)。
真正讓所長(zhǎng)咂舌的是，第二天收到這樣一條新聞推送：“敦煌付款碼皮膚二手平臺(tái)百萬(wàn)轉(zhuǎn)讓遭平臺(tái)下架”。更有甚者直接在該二手平臺(tái)直接出售打包身份信息的含有該NFT藝術(shù)收藏的支付寶賬號(hào)，眼見事態(tài)趨于失控，平臺(tái)遂下架了所有相關(guān)產(chǎn)品。沒多久，支付寶上架與“刺客五六七”聯(lián)名的NFT限量皮膚，依舊限量8000個(gè)，再度引發(fā)搶購(gòu)熱潮。

以前說“萬(wàn)物皆可聯(lián)名”，現(xiàn)在講“萬(wàn)物皆可NFT”，由此可順理成章推出“萬(wàn)物皆可NFT聯(lián)名”。放眼全球，目前NFT聯(lián)名的模式大抵有兩種：1、直接與NFT平臺(tái)方聯(lián)名合作；2、將設(shè)計(jì)好的虛擬聯(lián)名商品放到NFT平臺(tái)方售賣。 相較而言，知名IP往往會(huì)選擇第一種聯(lián)名模式，因?yàn)镮P本身已經(jīng)具備高知名度和可收藏性。上面提到的「支付寶×敦煌美術(shù)研究所」、「支付寶×刺客五六七」付款碼皮膚，便是依托平臺(tái)屬性，在支付寶旗下官方平臺(tái)“螞蟻鏈粉絲粒”獨(dú)家發(fā)售。今年6月，迪士尼旗下最火的IP之一「漫威」宣布計(jì)劃與數(shù)字收藏品平臺(tái)VeVe合作，推出蜘蛛俠版本的NFT。8月6日，該產(chǎn)品正式上線，五款不同類型的蜘蛛俠收藏品將面向市場(chǎng)供用戶購(gòu)買。每件蜘蛛俠數(shù)碼收藏品的價(jià)格從40美元到400美元不等，價(jià)格越高，總版本數(shù)量就越少。例如，“普通稀有”的《超凡蜘蛛俠》NFT產(chǎn)品將可提供32000個(gè)，而“神秘稀有”的《超凡蜘蛛俠》終極動(dòng)畫NFT產(chǎn)品僅提供1000個(gè)。據(jù)悉，所有60500枚NFT在上架后24小時(shí)內(nèi)全部銷售一空。
品牌和工作室則更傾向于第二種聯(lián)名模式，它們需要先找尋聯(lián)名對(duì)象設(shè)計(jì)出更有收藏價(jià)值的虛擬商品，進(jìn)而再把它們拿出來(lái)展示，抑或是放到NFT交易平臺(tái)售賣。就在本月，奧迪聯(lián)手藝術(shù)家程然，以新奧迪A8L60 TFSIe為啟發(fā)，創(chuàng)作出NFT藝術(shù)作品《幻想高速》，實(shí)現(xiàn)了“豪華車與NFT的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”。該活動(dòng)亦得到合作方NFT交易協(xié)議平臺(tái)xNFT的轉(zhuǎn)發(fā)確認(rèn)。
今年2月，數(shù)字時(shí)尚潮牌RTFKT工作室與年僅18歲的加密藝術(shù)家FEWOCiOUS合作，以NFT的形式發(fā)布了三款虛擬球鞋，發(fā)售價(jià)分別為3000美元、5000美元和10000美元，買家可以用以太幣等加密貨幣支付。621雙球鞋在上線7分鐘后迅速售罄，總值高達(dá)310萬(wàn)美元，平均下來(lái)每雙球鞋價(jià)值4992美元。
從上面幾個(gè)代表性案例中不難提煉出兩個(gè)關(guān)鍵詞：“藝術(shù)”和“收藏”，在NFT發(fā)展的初級(jí)階段，這些NFT聯(lián)名指向的幾乎都是這兩個(gè)關(guān)鍵詞。用本就小眾的藝術(shù)圈子，套上更加小眾的加密貨幣圈子，兩個(gè)小眾圈子的交集是當(dāng)下（尤其是國(guó)內(nèi)）NFT領(lǐng)域的支撐，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，這是不可能出圈發(fā)展的。 Dapper Labs決定從底層技術(shù)做起，專門為了NFT游戲打造了一條專用于NFT的區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)，目的就是要讓每一位玩家都能享受最頂級(jí)的游戲體驗(yàn)。交易沒有延遲、沒有高昂的手續(xù)費(fèi)，玩家甚至體會(huì)不到自己是在基于區(qū)塊鏈的網(wǎng)絡(luò)上游戲。這為NFT的發(fā)展與拓展提供了更多可能。之后，DapperLabs與NBA推出官方聯(lián)名NFT游戲「NBATop Shot」，吸引了近200萬(wàn)用戶，將NFT推向了一個(gè)新高度。你能想象嗎？下面這張詹姆斯的扣籃鏡頭，最終的成交價(jià)格是20.8萬(wàn)美金……
在本月舉辦的首屆“賽博北京·數(shù)字藝術(shù)節(jié)”上，DapperLabs中國(guó)負(fù)責(zé)人Amber總結(jié)了「NBATop Shot」持續(xù)火爆的原因：

一、從行業(yè)未來(lái)的預(yù)期看，電子球星卡比2D實(shí)物卡牌更具吸引力；

二、體育類的收藏，收藏一段視頻會(huì)比收藏一張照片更有滿足感，比如喜歡詹姆斯，可能因?yàn)樗囊粋€(gè)扣籃動(dòng)作產(chǎn)生的瞬間，這是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程；

三、傳統(tǒng)球星的卡牌很難統(tǒng)計(jì)數(shù)量，以及評(píng)估等級(jí)，也不知道分布在誰(shuí)手里，有可能某一位球星的卡牌都被一個(gè)人全部囤下來(lái)，然后利用自己的優(yōu)勢(shì)和地位，對(duì)等的信息差漫天要價(jià)，但區(qū)塊鏈上的商品是完全透明的，安全性也更高；

四、交易的體驗(yàn)更好：首先，交易速度會(huì)更快；其次，在當(dāng)下追求及時(shí)和快速滿足的時(shí)代，NFT交易帶來(lái)的體驗(yàn)遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)收藏。

在所長(zhǎng)看來(lái)，除了收藏，「NBATop Shot」能夠出圈的原因正在于DapperLabs選擇了與NBA這個(gè)極具普適性的IP聯(lián)名，而這正是當(dāng)前加密貨幣NFT領(lǐng)域所缺乏的?！窷BATop Shot」其實(shí)并不是一個(gè)單純的卡片收藏游戲，DapperLabs打造的是 NBA粉絲的社區(qū)和聚集地。
「NBA Top Shot」火爆的背后，我們更應(yīng)該看到的是，因?yàn)橛凶约旱钠脚_(tái)承載、因?yàn)橛许敿?jí)的VC加持，才會(huì)成為知名品牌和IP的聯(lián)名合作首選，也才會(huì)有最忠實(shí)的玩家用戶，這樣的良性循環(huán)最終匯聚成DapperLabs的品牌力。國(guó)內(nèi)會(huì)有這樣的NFT品牌出現(xiàn)嗎？

新生事物誕生時(shí)必定伴隨著批判與否定，NFT也不例外，很多人認(rèn)為NFT現(xiàn)在的火爆是炒作，這些高價(jià)的虛擬商品并不會(huì)產(chǎn)生真正的真實(shí)用途。不能說這樣的觀點(diǎn)完全錯(cuò)誤，即便在樂于接受新鮮事物的80后所長(zhǎng)大叔看來(lái)，NFT也是“可有可無(wú)”的事物。工作中，基于對(duì)行業(yè)領(lǐng)域的學(xué)習(xí)洞察，所長(zhǎng)樂于了解甚至嘗試與NFT有關(guān)的一切；但回到生活中，所長(zhǎng)真的會(huì)花大價(jià)錢去買一款NFT聯(lián)名藝術(shù)品么？自覺恐怕很難，或者說需要經(jīng)過一個(gè)相對(duì)漫長(zhǎng)的接受過程。因?yàn)樵跊]有互聯(lián)網(wǎng)的受教育年代，“實(shí)物才是藝術(shù)”已經(jīng)成為我們的思維定式。但如今的Z時(shí)代們顯然不會(huì)有這樣的想法，他們成長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境中，迅速汲取各類新鮮事物并形成屬于他們的思維定式。在所長(zhǎng)眼里，黃金可能是最保值的東西，到了Z時(shí)代眼中，比特幣就是比黃金更有價(jià)值；所長(zhǎng)認(rèn)為畢加索達(dá)芬奇的畫作才是真正的藝術(shù)，在Z時(shí)代的思維中，NFT可能就是他們這個(gè)時(shí)代的藝術(shù)。在Amber看來(lái)，“人類文明終將向數(shù)字世界，NFT是數(shù)字世界中對(duì)于非同質(zhì)化事物的定義標(biāo)準(zhǔn)。因此，它是元宇宙中不可或缺的原子級(jí)產(chǎn)物，在元宇宙的運(yùn)行過程扮演穩(wěn)定的角色?！?nbsp;所以，讓我們尊重時(shí)代發(fā)展的選擇，然后祝站在虛擬與現(xiàn)實(shí)十字路口的NFT未來(lái)好運(yùn)吧！

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