互聯(lián)網(wǎng)+助力鄉(xiāng)村振興：讓營(yíng)銷(xiāo)“走出去”，把客流“引進(jìn)來(lái)”！
導(dǎo)語(yǔ)：
作為紅色之城信陽(yáng)，有著眾多紅色遺跡和紅色故事，如鄂豫皖蘇區(qū)首府烈士陵園瞻仰革命烈士紀(jì)念碑，這里紀(jì)念著鄂豫皖蘇13多萬(wàn)名革命烈士；
蘇維埃紀(jì)念館講述著革命先輩的英雄事跡等，在建黨100周年來(lái)臨之際，從脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)，成為信陽(yáng)的新時(shí)代戰(zhàn)場(chǎng)。
那么，如何展現(xiàn)信陽(yáng)脫貧攻堅(jiān)一周年工作建設(shè)成果，同時(shí)開(kāi)啟鄉(xiāng)村振興，以此獻(xiàn)禮建黨百年呢？
2020年末，以獻(xiàn)禮建黨百年，講好信陽(yáng)紅色故事為契機(jī)，特別策劃“豫風(fēng)楚韻，紅城茶香”互聯(lián)網(wǎng)主題宣傳活動(dòng)，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和傳播渠道，從鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村文化及鄉(xiāng)村旅游四大維度進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)主題策劃和宣傳，全新探索一條互聯(lián)網(wǎng)賦能信陽(yáng)鄉(xiāng)村振興思路。
四大維度 用互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容+直播+帶貨+流量，全面助力信陽(yáng)鄉(xiāng)村振興，刷新城市形象
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互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容 ，全面展現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)成果
信陽(yáng)處于鄂豫皖蘇交界，風(fēng)土人情相較于中原，與南方更為接近，綿延的山脈為信陽(yáng)帶來(lái)了豐富的物產(chǎn)、美麗的風(fēng)景，也帶來(lái)了閉塞與貧困。
近年來(lái)的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，信陽(yáng)發(fā)力于鄉(xiāng)村旅游與產(chǎn)業(yè)振興，建設(shè)頗有成效，但卻很難走出去，而“網(wǎng)絡(luò)扶貧幸福說(shuō)”專(zhuān)題欄目，通過(guò)koL對(duì)風(fēng)景、特色產(chǎn)品、非遺文化、特色古村落等內(nèi)容的挖掘與輸出，幫助山村走出去、富起來(lái)。
此外，同步打造的#網(wǎng)絡(luò)扶貧幸福說(shuō)#百度話題，也吸引以信陽(yáng)網(wǎng)民為主的koc，積極主動(dòng)加入到共創(chuàng)內(nèi)容中，自發(fā)助力家鄉(xiāng)宣傳，質(zhì)樸的語(yǔ)言、真實(shí)的照片，更能觸動(dòng)大眾的關(guān)注與參與。
在koL與koc的共同努力下，話題閱讀量突破性的達(dá)到了5293.6萬(wàn)次。
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互聯(lián)網(wǎng)+直播帶貨
帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)富起來(lái)
為了更好助力信陽(yáng)從脫貧攻堅(jiān)到鄉(xiāng)村振興，先后走進(jìn)信陽(yáng)光山縣東岳村與新縣田鋪大灣，開(kāi)展兩場(chǎng)專(zhuān)場(chǎng)直播，一方面展現(xiàn)信陽(yáng)脫貧攻堅(jiān)一周年成果，另一方面借助直播帶貨的形式全面展現(xiàn)信陽(yáng)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)，依托互聯(lián)網(wǎng)流量扶持，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)插上騰飛的翅膀。
此次直播總曝光量達(dá)1285萬(wàn)，讓更多鄉(xiāng)村品牌走進(jìn)大眾視野。
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互聯(lián)網(wǎng)+城市直播
挖掘信陽(yáng)城市鄉(xiāng)村文化
信陽(yáng)是茶文化之鄉(xiāng)，好山好水好茶葉一直都是信陽(yáng)對(duì)外的宣傳語(yǔ)。
今年4月受疫情影響，信陽(yáng)全年最重要的項(xiàng)目之一第二十九屆茶文化節(jié)線下游客到場(chǎng)受阻，于是線上茶文化節(jié)直播應(yīng)運(yùn)而生，活動(dòng)當(dāng)天百度搜索即可直達(dá)直播間。
4小時(shí)的大型城市慢直播，吸引了5萬(wàn)余人在線觀看，完成了信陽(yáng)城市及鄉(xiāng)村文化的輸出。
為了進(jìn)一步沉淀茶文化節(jié)內(nèi)容，延續(xù)茶文化節(jié)熱度，帶動(dòng)旅游與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，趁勢(shì)搭建了信陽(yáng)茶文化節(jié)專(zhuān)題，讓更多游客與茶產(chǎn)業(yè)從業(yè)者深度聚焦信陽(yáng)。
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互聯(lián)網(wǎng)+紅色鄉(xiāng)村游
技術(shù)重構(gòu)紅色旅游魅力
作為紅色之城信陽(yáng)，更要講好紅色故事。為信陽(yáng)量身打造百度城市名片，在城市名片中，特別開(kāi)辟出紅色信陽(yáng)板塊，通過(guò)VR全景技術(shù)，打造云上實(shí)景鄂豫皖革命紀(jì)念館、蘇維埃紀(jì)念館等紅色展覽。
VR全景帶動(dòng)了更多年輕人對(duì)紅色信陽(yáng)的關(guān)注。上線以來(lái)，訪問(wèn)量超30萬(wàn)。
在PC端百度檢索【信陽(yáng)】，右側(cè)點(diǎn)擊《學(xué)百年黨史 看紅色信陽(yáng)》標(biāo)題即可進(jìn)入VR全景！
同時(shí)，在紅色信陽(yáng)專(zhuān)題中，邀請(qǐng)kol走進(jìn)信陽(yáng)，圍繞”宣傳紅色信陽(yáng) 記錄信陽(yáng)發(fā)展”進(jìn)行創(chuàng)作，作為技術(shù)的內(nèi)容支撐，吸引了大河網(wǎng)、河南日?qǐng)?bào)等河南權(quán)威媒體的轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道。
除此之外，搭建的百度信陽(yáng)城市名片，更是互聯(lián)網(wǎng)賦能鄉(xiāng)村振興的便民窗口，集合了城市展示、互動(dòng)交流、辦事服務(wù)、城市資訊等多功能于一體，在打造政務(wù)對(duì)外之窗的同時(shí)，提供便民利民服務(wù)之外，也縮短了網(wǎng)民的檢索路徑，及時(shí)傳遞重要信息資訊，可以由此開(kāi)啟鄉(xiāng)村振興互聯(lián)網(wǎng)便民之路。
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打造互聯(lián)網(wǎng)賦能鄉(xiāng)村振興新典范
豫風(fēng)楚韻，紅城茶香，從脫貧攻堅(jiān)成果展到鄉(xiāng)村振興，從城市鄉(xiāng)村文化輸出到紅色旅游打造，此次項(xiàng)目也為以后與政務(wù)客戶(hù)在鄉(xiāng)村振興合作上，提供了更多互聯(lián)網(wǎng)思考。
敏銳抓住時(shí)事節(jié)點(diǎn)，嘗試以互聯(lián)網(wǎng)媒介為杠桿，依托內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的深度、直播形式的流量引爆、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新穎，撬動(dòng)整座城市的經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、文化、旅游等方面的發(fā)展。
此次互聯(lián)網(wǎng)政企合作，不僅為信陽(yáng)整座城市的對(duì)外形象帶來(lái)煥然一新的變化，更達(dá)到了助力一座城市和鄉(xiāng)村達(dá)到經(jīng)濟(jì)提升和文化輸出目的，是后續(xù)互聯(lián)網(wǎng)賦能鄉(xiāng)村振興的借鑒案例。
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