KP案例? 小舍得X良品鋪子：沉浸式陪伴營銷傳遞品牌溫度
世紀鯤鵬攜手良品鋪子完成與年度爆款劇《小舍得》的合作，在笑淚交織的家庭成長中完成了一次“沉浸式”的陪伴營銷。通過場景、人設、情緒三大要素貫穿植入，實現對產品全方位、多角度“種草”，強化品牌溫暖陪伴屬性。
小舍得X良品鋪子 不止熱度更有溫度
親子教育和家庭類題材總能引發諸多社會共鳴話題。作為檸萌“教育系列三部曲”收官之作，《小舍得》描繪的是一幅“小升初”階段的家庭全景相，精準踩點全社會關注“雞娃”、“內卷”的檔口，從開播到完結持續霸占收視熱榜和網絡話題熱議中心，也印證了世紀鯤鵬對“爆款”的敏銳判斷力。
▲小舍得自開播以來臺播收視率第1 ，狂攬全網熱搜550+，抖音100+上榜熱點，近10億抖音話題播放
從目標受眾來看，精致媽媽、資深中產、新銳白領是消費良品鋪子的中堅力量，這與小舍得觀劇人群高度重合。
并且小系列劇集發展至今已經成為一個具有一定粉絲基礎和認知度的IP。其始終如一探討家庭與成長話題，背后折射出的溫情、陪伴、治愈正是良品鋪子希望在消費者心中留下的品牌關鍵詞。這也是世紀鯤鵬為什么要選擇小舍得的重要原因。
“我們不僅想讓消費者了解良品鋪子的外在，更要描摹品牌的內在，透過影視化的生活縮影來傳遞品牌理念和情感溫度。”
全方位多角度 打造”沉浸式“良品陪伴
如何讓良品鋪子和小舍得更好地糅合在一起，通過植入內容去傳遞品牌品質以及溫暖陪伴屬性？我們選擇從場景、人設、情緒三個大方面入手：
場景：家為單位，滲透式種草
零食的消費場景是什么？
《2020年全球消費者研究報告》顯示了一個值得關注的數據：全球范圍內具有居家工作（62%）、千禧一代（56%）、發展中國家（56%）、重視健康（53%）標簽的消費者對零食的需求增長明顯，是推動全球零食消費顯著增長的主力軍。
不難發現家是零食消費的高頻地點，家又巧妙地將目標人群和訴求聚合在一起，給予品牌充足可發揮的植入空間。結合良品鋪子的定位，我們在中產精英家庭梁建龍（外公）家、南儷家、田雨嵐家設計了大量良品鋪子的“出場”，營造出良品鋪子是一家消閑必備的零食首選。
人設：綁定家長手中寶，打造孩子最愛
在主場景家的氛圍下，我們又進一步綁定了小主人公歡歡和超超。這兩個孫輩是整個家庭的核心，全劇故事基本圍繞他們展開，觀眾的視線也自然而然被他們吸引。
歡歡超超最愛吃良品鋪子零食，無疑是對產品的最大安利，品牌可口健康的特性不言而喻。
情緒：喜笑同頻，情感升溫助攻
深入劇情，你會發現良品鋪子總是不動聲色地出現在全劇人際網絡中的情感起伏點，恰如其分地扮演“升溫、助攻”的作用。我們盡力在人物情感的每一個高光時刻都讓良品鋪子陪伴左右，從而讓觀眾直觀地感受到品牌的溫度。
?學習教育的零食獎勵：快樂學習-“智慧果仁”?
▲歡歡學習有進步，爸爸獎勵她吃一包良品鋪子每日堅果。
?友誼長存的零食分享：快樂時光-分享的不僅是良品零食，更是友誼?
▲米桃第一次到歡歡家做客看什么都是新奇的，歡歡還專門拿出良品鋪子的各種零食給米桃吃。
?爺孫感情的零食羈絆：良品鋪子-來自外公的疼愛?
▲南儷（宋佳飾）帶著歡歡、超超來看望姥爺南建龍（張國立飾），爺爺給孩子們拿良品鋪子零食，歡歡超超開心吃零食。
?年輕情侶的零食討好：教育分歧-良品美食哄女友?
▲張雪兒（鶴男飾）也和鐘老師產生教育分歧鬧脾氣，鐘老師特意帶她來良品鋪子買零食，哄她開心。
我們還做了什么？
為了將品牌和小舍得這次植入合作效果放大，我們還進行了一波劇外社交媒體營銷，打造品牌劇集微博聯動話題#有舍得有良品#，借勢劇集熱度，將品牌和小舍得共創內容通過眾多大V擴散，收割人群關注。話題閱讀最終突破5915萬，討論破2.7萬。
世紀鯤鵬助推良品鋪子和《小舍得》高效率合作，在把脈品牌目標群體的基礎上，將品牌溫度、情感深植入消費者的內心。劇內外營銷聯動擴大覆蓋范圍，獲得了口碑和聲量的雙豐收。未來，世紀鯤鵬將以更專業的姿態助力更多品牌通過大劇營銷獲得增長。
END
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