如何讓文化燃起來(lái)？延魯武校開啟品牌營(yíng)銷的“覺醒年代”！
晨鐘暮鼓禪武心，本正源清中華魂。
作為四大少林武校之一，辦校30年來(lái)弘揚(yáng)少林禪武文化，延魯武校擁有強(qiáng)大的品牌底蘊(yùn)與實(shí)力。
參演《我和我的祖國(guó)》、《端午奇妙游·祁》，出席金雞百花，品牌卻被嘲又“土”又“丑”；坐擁“少林四大武校”IP流量自來(lái)水，延魯教育品牌流量運(yùn)營(yíng)到還沒有校長(zhǎng)“釋延魯”高！培養(yǎng)出多名世界冠軍，號(hào)稱特種兵培養(yǎng)基地，卻在傳統(tǒng)營(yíng)銷方式下顯得寂寂無(wú)名；
此次借力百度大IP《寶藏河南》，從”大國(guó)少年“切入，在百年黨慶之際，開啟了以”寶藏河南·功夫少年“的品牌營(yíng)銷計(jì)劃，從《寶藏河南》播出到《功夫少年》等一些列內(nèi)容營(yíng)銷動(dòng)作，展示出延魯武校的品牌底蘊(yùn)與延魯學(xué)子的燃?jí)魰r(shí)刻，也向用戶展示在延魯學(xué)武術(shù)的真實(shí)狀態(tài)，為延魯破除品牌招黑之困！
延魯武校的品牌”覺醒年代“，來(lái)了！
1
?厚掘少林禪武文化IP，《寶藏河南》+河南衛(wèi)視雙重加持，唱響“榮耀·延魯”。
河南衛(wèi)視黃金檔直播《寶藏河南》，綁定直播中關(guān)于少林武校文化，展示“正宗武學(xué)去延魯”品牌引導(dǎo)。通過(guò)千年厚重少林文化賦予延魯品牌厚度！
5月21日，《寶藏河南》在河南衛(wèi)視播放，創(chuàng)下武校暑期招生首個(gè)小峰值。
2
?深挖“延魯大國(guó)少年”精神內(nèi)核，超燃短片+海報(bào)拉滿延魯品牌力。
雖說(shuō)我們?yōu)樯倭止Ψ蛩鸷常瑸槲鋵W(xué)宗師而贊嘆，但圍繞延魯武校的聲音總夾雜著”黑武校“、”教練打人“、”學(xué)武沒出路“等聲音。
因此為延魯武校策劃了”功夫少年“系列海報(bào)、”尋夢(mèng)武術(shù)“超燃視頻及”凡爾賽的鄭體院“等一系列內(nèi)容，借百度之力，向在質(zhì)疑的家長(zhǎng)與大眾傳遞出兩個(gè)答案，”學(xué)武術(shù)到底有什么用“、”延魯武校到底怎么樣“。
、
什么是少年精神？什么是延魯功夫少年的精神？
是在訓(xùn)練場(chǎng)上的堅(jiān)守，放棄套路；
是對(duì)武術(shù)燃爆的熱愛，堅(jiān)守理想；
是日復(fù)一日的百煉成鋼，身體力行；是不顧偏見的全力拼搏，踐行初心；
功夫少年系列海報(bào)傳播，延魯武校順勢(shì)推出暑期招生活動(dòng)，走心內(nèi)容+暑期招生政策，僅社交圈傳播就帶動(dòng)招生5人。
對(duì)武校生的偏見，讓大眾對(duì)延魯少年定位成叛逆、野蠻孩子的聚集地，但野蠻的是體魄，而非延魯少年；
對(duì)武校的偏見，讓延魯成為“施虐”、“嚴(yán)酷”教學(xué)的“黑武校”，但招黑的該是輕言放棄，而非嚴(yán)師的高標(biāo)準(zhǔn)！
在高考后，延魯集團(tuán)下鄭州體育職業(yè)學(xué)院一組凡爾賽的招生海報(bào)，為自己是一所什么樣的學(xué)校作出了定義！
一系列內(nèi)容營(yíng)銷組合拳，拉動(dòng)少林延魯武校品牌流量大幅增長(zhǎng)：
品牌流量增長(zhǎng)：今年7月，因疫情防控，少林武校放假錯(cuò)失暑期招生季，但對(duì)比少林延魯5月1日-7月12日（品牌服務(wù)期），在2021年同期數(shù)據(jù)環(huán)比2020年增長(zhǎng)33.5%！
品牌事件帶動(dòng)品牌返搜流量峰值：5月21日，《寶藏河南》在河南衛(wèi)視播放，創(chuàng)下暑期首個(gè)小峰值。
七一前后，延魯功夫少年系列內(nèi)容傳播，帶動(dòng)延魯再迎流量峰值！
3
?百度全頻道品牌入口防守，品專收割整合線上流量。
如何攔截品牌流量，將品牌流量最大化變現(xiàn)？《寶藏河南·功夫少年》營(yíng)銷計(jì)劃為延魯帶來(lái)了品牌流量的增長(zhǎng)，同時(shí)布局了百度渠道品牌防守和流量收割策略！
百度全頻道品牌防守策略：聚焦搜索口，優(yōu)化品牌搜索結(jié)果頁(yè)，延魯自由官方入口可達(dá)80%以上。
百度地圖商戶認(rèn)領(lǐng)，百家號(hào)商業(yè)升級(jí)，百答內(nèi)容布局，除品牌專區(qū)和廣告位外，我們已經(jīng)為延魯布局了所有可引流轉(zhuǎn)化的入口。
百度品牌專區(qū)流量收割策略：延魯武校品專收割流量，發(fā)揮超強(qiáng)轉(zhuǎn)化效能。
結(jié)合品牌詞包的詞頻熱度與基木魚關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化追蹤，確定品專詞包。用戶核心關(guān)注內(nèi)容、轉(zhuǎn)化方式偏好，確定品專樣式與子鏈內(nèi)容排序，借力觀星盤及基木魚工具，將品專收割流量的效果最大化。
品牌專區(qū)僅無(wú)線端上線3個(gè)月，轉(zhuǎn)化550+條線索！
延魯品牌管控：少林武校行業(yè)易起負(fù)面輿情，在營(yíng)銷活動(dòng)外防微杜漸輿情管控嚴(yán)防品牌危機(jī)！
在品牌監(jiān)控上，創(chuàng)建了百度指數(shù)+百度輿情從輿論及品牌指數(shù)實(shí)時(shí)監(jiān)控延魯品牌。
在品牌輿論上，從中原網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等官媒對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行了及時(shí)的報(bào)道，確保活動(dòng)內(nèi)容引導(dǎo)品牌正面輿論。
從百度全頻道的品牌防守，以及觀星盤的運(yùn)用及人群畫像研究，科學(xué)的確定了品專布局，為本次《寶藏河南·功夫少年》營(yíng)銷活動(dòng)帶來(lái)了較高效果轉(zhuǎn)化，形成了完成的營(yíng)銷鏈路。
結(jié)束語(yǔ)：
想保障效果又守望品牌，一向傳統(tǒng)卻期待創(chuàng)新，身懷驚人絕技卻無(wú)亮相契機(jī)，這就是少林武校目前所處的困境。
能夠深度挖掘少林武術(shù)人的精神內(nèi)核，能夠準(zhǔn)確傳達(dá)少林武校的品牌形象，能夠保障營(yíng)銷活動(dòng)為學(xué)校帶來(lái)正向的增長(zhǎng)，才是我們本次營(yíng)銷活動(dòng)最大創(chuàng)新！
本次《寶藏河南·功夫少年》營(yíng)銷計(jì)劃，借力《寶藏河南》欄目，厚掘少林禪武文化IP，《寶藏河南》+河南衛(wèi)視雙重加持，唱響“榮耀·延魯”的品牌厚度；借勢(shì)百年華誕，以“大國(guó)功夫少年”精神內(nèi)核拉滿延魯武校品牌正能量。
活動(dòng)營(yíng)銷造勢(shì)之后，借助觀星盤精準(zhǔn)營(yíng)銷，布局百度官方入口，品牌專區(qū)強(qiáng)效收割品牌流量，為活動(dòng)形成完整閉環(huán)。
先賦能再推廣，有內(nèi)容才創(chuàng)新，共建少林武術(shù)新IP，我們?cè)谂c延魯武校雙向奔赴！
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