明星打卡景點，拜祖大典直播：如何從年輕人視角講好黃河故事？
導(dǎo)語：中華文明上下五千年，三千年在中原。看中原大地如何深挖黃河文化，打造新的中原文化高地。
臨黃河而知中國，到河南而悟文明。
在文旅融合的大背景下，推動黃河文化的資源整合、流通、交融，將文化傳承和創(chuàng)新緊密結(jié)合，煥發(fā)出更大的現(xiàn)代活力，是中原文旅發(fā)展的重要命題。
2021年4月，建黨100周年之際、“十四五”開局之年，河南省委宣傳部、河南省文化和旅游廳，鄭州市人民政府、開封市人民政府與洛陽市人民政府共同主辦黃河文化月活動。
河南銳之旗立足百度等新媒體平臺優(yōu)勢，整合平臺全域資源+多類傳播形式+深度創(chuàng)新內(nèi)容，打造全方位立體宣傳格局，實現(xiàn)全網(wǎng)1.24億+曝光量，637萬話題討論曝光，3362萬直播曝光，37.4萬直播在線觀看。推動黃河文化在新時代不斷發(fā)揚光大，擦亮黃河文化的河南名片。
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【影響力】用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容主動出擊，引起受眾注意
內(nèi)容是城市文旅的重要資產(chǎn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是文旅的靈魂和生命線，一個成功的“故事”，會讓游客對一個地方充滿向往和期待，甚至前去探尋。
本次黃河文化月活動以鄭州為中心，聯(lián)動開封、洛陽兩地，實現(xiàn)“三座城、三百里、三千年”夢幻聯(lián)動，將線下黃金旅游路線與線上打卡互動高度粘合，將鄭汴洛沿線的歷史文化景觀串珠成線，打造黃河文化旅游帶。
在本次活動中，河南銳之旗聯(lián)動百家號鄭州中心，從多個維度，以直播、專欄、文章、短視頻、圖集等多重形式，深度挖掘三地的歷史、美食、美景、人文，解讀黃河文化的厚重多彩和發(fā)展脈絡(luò)，解密鄭汴洛三座城市的黃河文化基因，豐富三城黃河文化主地標(biāo)城市形象。
以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容沉淀用戶對城市文旅的期待。百度專欄收錄文章共計36篇，閱讀量142萬，專欄合計曝光2216萬次，為活動傳播點燃了溫度。
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【話題性】用爆款話題去破圈，共創(chuàng)傳播生態(tài)
傳統(tǒng)文化想要引發(fā)關(guān)注，尤其是獲得年輕人的青睞并不是一件容易的事，在立足傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，需要具有互聯(lián)網(wǎng)思維，將傳統(tǒng)文化與當(dāng)代表達(dá)相融合，
用年輕人喜歡的方式，打造爆款性的話題去擁抱年輕觀眾。
本次活動在預(yù)熱期傳播時，通過借助火爆出圈的唐宮盛宴小姐姐的漫畫形象，制作黃河文化月新聞發(fā)布會的預(yù)熱邀約H5，收割一波熱度關(guān)注。
活動期間，通過百度平臺直播了開幕式、拜祖大典等多場黃河文化月的相關(guān)活動，同時還直播了楊迪的嵩山之旅和李雪琴、王潮歌直播探秘只有河南·戲劇幻城，通過借助名人明星熱度效應(yīng)，將活動拉向高潮。
最后，通過上線黃河文化月相關(guān)百度話題，拉動用戶一起參與，共創(chuàng)關(guān)于黃河文化的內(nèi)容創(chuàng)博生態(tài)，形成良好的閉環(huán)傳播。
百度系列直播活動觀看人數(shù)突破37.4萬人次，整體曝光達(dá)3362萬，#黃河鄭響亮#相關(guān)話題討論量1140次，話題閱讀量637萬曝光量。助力黃河文化月活動火爆出圈。
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【傳播力】用流量運營去突圍，打破平臺壁壘
在擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和爆款話題的基礎(chǔ)上，如何讓更多人看到，更大范圍突破黃河文化月活動的傳播力度，我們整合了百度系全量的稀缺資源，包含新聞PUSH、開屏、信息流、城市頻道資訊banner、PC端定制大卡、搜索關(guān)鍵詞等多種資源矩陣，實現(xiàn)活動信息的全面覆蓋宣傳，通過百度的優(yōu)質(zhì)流量運營，助力黃河文化月活動最大化曝光。
全網(wǎng)累計曝光達(dá)到1.24億+，百度開屏曝光達(dá)到646萬次，百度信息流曝光739萬次，百度app push定向全國覆蓋4500萬人次。
結(jié)語：
近年來，國人對傳統(tǒng)文化的熱情日益增長，無論是國潮的興起，還是河南衛(wèi)視唐宮夜宴等一系列節(jié)目的出圈，都在表明隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)文化也在不斷發(fā)展、深化。
只有創(chuàng)新傳承方式，才能讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出更大的活力，才能在傳承歷史遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上更立潮頭、彰顯文化自信。
本次黃河文化月活動，從黃河文化中尋寶取材，通過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意內(nèi)容和形式賦能優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當(dāng)代表達(dá)，找到傳承和發(fā)揚黃河文化的年輕視角，打造了新的文化爆款。
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