春節營銷憑什么突圍？我發現了機械品牌營銷的5大策略！
春節作為中國最重要的傳統節日，深受人們的關注，企業和品牌也一直把它放在心上。
企業如果能在春節時間節點做出一場聲勢浩大的活動，將讓企業的品牌影響力提升一個層次。
對于機械行業而言，在這個特殊的節日里，品牌如何突出重圍，打開用戶關注的流量開口？
在2021年春節期間，銳之旗與河南六家機械品牌聯合，借助春節營銷熱點，通過IP概念包裝、創意內容設計、視頻微電影、線上云展、官媒背書以及百度資源助推等多維營銷，幫助品牌搶占春節流量，開辟機械行業春節營銷新賽道。
1、用洞察驅動創新
一個契機—反其道而行，緊抓淡季行業“無主”流量。
通過行業洞察發現：受到春節假期影響，每年2月是機械行業消費淡季，許多企業會選擇停投；
在企業停投的情況下，行業流量競爭相對就會小了很多，于是銳之旗決定“反其道而行”，借助春節熱點展開系列營銷，幫助品牌緊抓行業“無主”流量，保證品牌持續曝光，用更少的成本獲得更多的流量。
2、用情感引發關注
兩個情感突破點直擊用戶內心，引起用戶對品牌的關注。
（1）自制微電影直擊痛點，引起消費者共鳴
2020年對于企業而言是艱難的一年，疫情使企業元氣大傷，品牌們也都在困境中努力探索新的出路。
對于機械行業也是如此，微電影以機械人日常工作場景為載體，從陷入困境到事情得以解決，傳達出愿望制造機的背后是自己努力的結果，在年末的節點上致敬2020年辛苦的每個個體，祝愿大家邁入嶄新一年，打通大眾的情感溝壑，實現共情營銷。
（2）趣味海報傳遞美好情感，拔高行業社會地位
機械作為垂直小眾行業，一直不被大眾所熟知，但是日常生活中卻處處存在機械的身影。
本次活動開篇將“新年制造機”這一IP具象化，融入扭蛋機這一概念，產品海報以扭蛋機的形式，中間放置客戶產品，下方美好城市的場景，寓意在各類制造
機械的基礎上，建設美好城市生活。突出制造業關乎國家經濟命脈，托底國民美好生活的作用，美好生活離不開機械制造業的努力和支持，通過因果關系的展示，拔高行業價值，升華機械精神。
3、用場景強化記憶
三個新春營銷場景構建，強化品牌記憶有效促進轉化。
1、各企業家化身祝福官，用新春場景鏈接受眾
在春節來臨之際，各企業家化身為新春祝福官，以視頻的形式向廣大受眾群體送出新春祝福，火紅的主題色調傳遞著各品牌最誠摯的祝福，賦予品牌“人情味”，建立品牌與消費者之間的鏈接，拉近品牌與消費者的距離。
同時將品牌信息融入到視頻里，并通過各類媒體進行宣傳，將這份這特殊的祝福傳遞到更遠的地方。
2、春節拜年氛圍營造，品牌強勢“刷臉”
拜年是一件有意義的事情，也是品牌向大眾傳遞情感的良好契機。
從大年初一到大年初七七天連續不間斷的進行品牌發聲，與中國拜年的傳統習俗結合，定制品牌拜年海報，進行刷屏式曝光。
3、開啟春節線上云展，硬核“年貨”新春鉅惠
春節營銷不打烊，借助購買年貨的熱潮，搭建機械行業春節線上云展，硬核“年貨”新春鉅惠，將海報等渠道流量導入到云展之中，豐富的色彩和突出的降價標識刺激消費者，品牌最終與落地頁承接，電話+表單直接促進線索留存。
線上云展在集中展示機械設備產品的同時，實現銷售場景再造，拓寬品牌線上營銷渠道。
4、用組合促進轉化
全渠道流量收口優化，有效促進品牌用戶轉化。
觀星盤+產品+創意，布局春節賬戶效果營銷。為了更好的降低拓客成本，本次活動在投放上從三個方面進行優化。
一是人群的精準度，借助觀星盤工具深度洞察春節行業人群特征，通過觀星盤人群包精準分發，使得品牌曝光達到最大化。
二是百度產品的組合打法，通過動態開屏+搜索+信息流有效結合，推送與攔截二者兼顧，品牌流量全面覆蓋，不放過任何一個意向客戶。
三是創意的場景化，在廣告創意上與活動保持一致，結合春節緊貼網民關注點，比如：優惠力度，明年的規劃，打工人還要繼續打工嗎？投資掙錢嗎？設備優勢、打破正常寫法，“套路” 網民內心深處，同時在廣告創意中電話按鈕或表單按鈕，縮短廣告外層轉化路徑。
5、用權威打造信任
借助官媒輸出品牌價值，強化品牌公信力。
活動最后以品牌定制軟文進行收尾，為每個品牌定制企業傳播內容，通過文字構建產品使用場景，借助各類官媒為品牌發聲，輸出品牌社會價值，塑造品牌專業形象，提升品牌的公信力。
本次活動銳之旗聯合河南各大企業通過多內容營銷布局，打造完美契合春節的營銷場景，制造了750萬+活動聲量
在效果上全量優化，堅持以降本增效為主線，參與客戶均實現成本下降，整體降幅19.3%，在這個春節，幫助客戶實現了品牌和效果的雙重豐收。
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