三大流量明星+最強(qiáng)豫劇天團(tuán)，看家居品牌如何玩轉(zhuǎn)五一營銷
五一期間，家居行業(yè)迎來旺季，各大家居品牌進(jìn)場爭奪五一客源，面對強(qiáng)敵環(huán)飼的鄭州家居市場，紅星美凱龍鄭州商場在五一期間如何破圈突圍？
銳之旗攜手紅星美凱龍聯(lián)手、左右沙發(fā)，打造《新豫劇 新國貨 致敬最美勞動者》和《51HOME趴節(jié)》兩場活動，突圍五一檔。
快來看看，當(dāng)國貨遇上經(jīng)典，會碰撞出怎樣的火花吧！
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三大流量明星+最強(qiáng)豫劇天團(tuán)，
打造鄭州全城最具影響力活動
本次營銷活動聚合了三大流量明星+最強(qiáng)豫劇天團(tuán)，借勢他們的影響力，加速發(fā)酵傳播，把紅星美凱龍本次五一營銷活動打造成了一個鄭州全城皆知的營銷活動。
同時我們對本次營銷，量身打造了兩場定制化的活動，分別是線下的““新豫劇新國貨，致敬勞動者””的頒獎盛典，和線上“51HOME趴節(jié)”的專屬促銷活動，利用兩場活動把整個紅星美凱龍五一營銷推向了高潮。
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老中青三代人群精準(zhǔn)覆蓋
我們充分利用了百度大數(shù)據(jù)平臺觀星盤的數(shù)據(jù)能力，在觀星盤不僅找到了彭于晏粉絲、陸虎王北車粉絲、豫劇愛好者等老中青三代不同粉絲人群，實(shí)現(xiàn)了對鄭州老中青三代人的全覆蓋；
還通過觀星盤精準(zhǔn)的找到了鄭州地區(qū)的家居家裝意圖人群、家居賣場到訪人群等多個精準(zhǔn)人群包，實(shí)現(xiàn)了對紅星美凱龍意向人群的精準(zhǔn)覆蓋，然后通過信息流等廣告形式，對兩大活動進(jìn)行精準(zhǔn)的曝光。
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全城造勢，精準(zhǔn)收割
首先借勢五一，打造了一場“致敬勞動者”的頒獎盛典，現(xiàn)場邀請6位重量級豫劇名家同臺獻(xiàn)唱，不但為紅星美凱龍帶來了廣泛的曝光和關(guān)注，也通過這次活動把紅星美凱龍的社會責(zé)任和國民品牌形象傳遞給消費(fèi)者，真正做到了品牌升華。
如果說“致敬勞動者”的頒獎盛典起到的是打造聲勢，吸引全城關(guān)注的話，那么51HOME趴節(jié)線上促銷活動主要作用是收割精準(zhǔn)流量。
51HOME趴節(jié)線上促銷活動，主要通過百度商業(yè)產(chǎn)品和百度話題兩種形式進(jìn)行傳播。百度搜索和信息流廣告對活動進(jìn)行全面精準(zhǔn)的曝光， 吸引用戶到訪線下賣場。
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傳統(tǒng)文化加持，“國民品牌形象”深入人心
突破造節(jié)、促銷等傳統(tǒng)的活動模式，在五一勞動者到來之際，幫助紅星美凱龍打造了一場“新豫劇新國貨，致敬勞動者”的頒獎盛典，在建黨100周年之際，既弘揚(yáng)了主旋律，升華了品牌的社會價值，又使得紅星美凱龍的國民品牌形象深入人心。
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內(nèi)容營銷+話題營銷+硬廣分發(fā)，最大范圍擴(kuò)聲量
活動預(yù)熱期，發(fā)布線上海報，為頒獎典禮招募宣傳。海報共覆蓋100萬+人，關(guān)注人數(shù)和報名人數(shù)超2000人。
百度信息流投放豫劇盛典相關(guān)內(nèi)容，為典禮引流。百度鄭州頻道《新豫劇 新國貨，致敬勞動者》專題搭建，百家號本地大V填充相關(guān)內(nèi)容，全方位為活動造勢。專題內(nèi)容總閱讀量110萬+。
活動引爆期，鄭州頻道banner全天在線。鄭州頻道Banner曝光95萬+，點(diǎn)擊數(shù)3.7萬+。百家河南官方號和直播頻道同步對典禮進(jìn)行推送。當(dāng)日觀看直播人數(shù)：8.2萬+人。
活動收尾期，搜狐、新浪、微博等平臺發(fā)布活動盛況，進(jìn)行二次傳播。
同時，銳之旗聯(lián)合百家號官方和20+百家號大V，在百度發(fā)起了#星選好物HOME趴館#話題活動，進(jìn)一步為活動造勢，共形成1500萬+曝光。
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定制26個精選人群包，最精準(zhǔn)定向收割流量
為了保證廣告投放效果，銳之旗利用百度觀星盤，為本次促銷活動量身打造了26個定制人群包，包括明星粉絲人群包、家居家裝相關(guān)意圖人群包和紅星美凱龍品牌人群包等，使廣告點(diǎn)擊率提升了30%，點(diǎn)擊成本和獲客成本都得到了大幅度的降低。最精準(zhǔn)定向收割流量，最高高度拔高品牌價值。
結(jié)語
不斷地對優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化進(jìn)行推陳出新， 并將文化價值轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾r值企業(yè)，才能生生不息，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
本次五一營銷活動活動，線下，以豫劇文化為基礎(chǔ)，以“致敬最美勞動者”等具有社會價值的主題為切入點(diǎn)，打造豫劇盛典致敬勞動者，傳遞品牌理念；
線上，借力明星影響力，依托百度觀星盤大數(shù)據(jù)，打造線上好物大促吸引消費(fèi)者，全方位收割流量。
本次五一營銷活動打破家居行業(yè)的營銷壁壘，使傳統(tǒng)家居企業(yè)走出了一條獨(dú)具特色的營銷之路。
最終，通過兩大活動+線上線下立體式的傳播，讓紅星美凱龍鄭州商場成為今年五一人氣最旺的家居賣場之一。
“新豫劇新國貨，致敬勞動者“頒獎盛典負(fù)責(zé)打造聲量，全城造勢，”51HOME趴節(jié)“負(fù)責(zé)線上促銷，收割流量，兩大活動相輔相成，共帶來了3800多萬次曝光，超過20萬人關(guān)注了本次活動，品牌百度指數(shù)在鄭州地區(qū)提升了3倍以上，更是提升了紅星美凱龍在消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度。
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